纽巴伦是如何在中国流行起来的？-国土报中文版

本篇文章2191字，读完约5分钟

新百伦的中文名字是“新百伦”，1906年在美国波士顿创立，因为这个品牌受到了乔治·布什、奥巴马、乔布斯、比尔·盖茨等名人的喜爱。，而这个品牌在美国也被称为“总统慢跑鞋”。然而，就在最近，黑妈兄弟发现这种牌子的鞋子突然在中国流行起来，他周围越来越多的人开始穿这种鞋子。这个品牌在中国没有做很多广告，也没有耐克和阿迪达斯那么受欢迎。这个品牌是如何在中国流行的？它受欢迎背后的规则是什么？听黑马兄弟为大家分析一下。

纽巴伦是如何在中国流行起来的？

在一本著名的书《引爆点》中，有一个流行的休闲鞋案例，它与newbalance的案例非常相似。在书中，作者马尔科姆分析了休闲鞋是如何从30，000双变成40双的，以及它们是如何从一个利基品牌变成一个流行品牌的。在这本书里，作者指出了三个流行的定律:“个性定律”、“粘着因子定律”和“环境动力定律”。我还从这三个角度分析了新平衡在中国的流行过程。

纽巴伦是如何在中国流行起来的？

关注最关心的金融话题，一起讨论。

让我先谈谈“个性规则”。当我调查新百伦为什么在我的朋友圈里受欢迎时，很多朋友提到了两个人，一个是杨幂，另一个是温总理。这两个人之所以能够联系在一起，也是因为他们都穿着新鞋，在公共场合穿。在温总理视察灾区时，他不止一次穿新百伦鞋，这显示了温总理对新百伦鞋的偏爱。去年6月22日，杨蜜和娜娜在芒果台的娱乐节目《快乐大本营》中也穿了新衣服，这在社交网络上引起了热议。除了这两位名人之外，许多中国偶像都穿过这双鞋，比如港台明星刘德华和余文乐，韩国的欧巴·李敏镐，还有金秀贤教授，都在这长长的名单中。这是因为很多名人给这个品牌免费代言，所以新百伦品牌有很多曝光率和知名度，尽管它不做广告。偶像的力量是无穷无尽的。看到这么多名人穿着它们，普通人肯定会想买一双。

纽巴伦是如何在中国流行起来的？

然后，让我谈谈流行的“粘附”规则。什么是“粘附”意味着这个品牌像病毒一样，可以很容易地粘附到其他东西上，导致疯狂传播。首先，新百伦品牌的这个标志很容易识别，鞋子上有一个很大的“N”，它有很高的识别度。它简称为“nb”，所以在北京被称为“牛鼻”鞋。当然，更重要的是，这款鞋设计也很好，舒适美观，非常符合年轻人的口味，不会像耐克和阿迪那样高。许多明星选择这一品牌的原因不仅仅是好看和舒适，更重要的原因是穿这款鞋的人相对较少，这体现了身份的特殊性。

纽巴伦是如何在中国流行起来的？

最后，让我们谈谈“环境力量”，它指的是外部环境的变化。原来这种牌子的鞋子很少，因为这些鞋子的价格比较高，几乎不少于500双，很难买到。然而，随着人们收入的增加，花七八百元买一双鞋是完全负担得起的。原来这种鞋的商店很少，所以不是每个人都容易买到。然而，随着电子商务和采购的发展，购买任何品牌的东西都很容易，只需点击一下鼠标就可以完成。在杨蜜的快乐大本营结束后不久，淘宝上就会出现标有“杨蜜同款”的产品。这些客观条件降低了人们购买新鞋的门槛，人们可以很容易地买到和星星一样大的鞋子来满足自己的虚荣心。

纽巴伦是如何在中国流行起来的？

任何东西的流行都是从一个小圈子开始的，无论是新百伦还是休闲步行者，一开始都是在所谓的时尚圈里流行，其中一个重要因素是很少有人穿这种鞋。在所有人都选择这个品牌后，时尚人群开始放弃这个品牌，寻找新的品牌。这种现象在女士包里会更明显。如果你画一张图表，新百伦在中国的受欢迎程度正处于从低点到高点的快速爆发阶段。当产品到达最高点时，曲线会慢慢回落。那时，新品牌可能会出现，并成为新的流行元素。

纽巴伦是如何在中国流行起来的？