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在这里,我们选取了四个著名的众筹案例,让我们一窥“众筹颠覆行业”。

案例1:李善友利用众筹模式改变创业教育

2014年初,中欧国际工商学院教授、酷6创始人李善友启动了一项实验,用众筹改变商学院和创业教育。他的招生计划明确要求10名学生的学费必须一半自筹,一半众筹。保富科技的马佳佳、刁烨的孟星、罗季思维的制作人申银等申请者通过各种社交媒体解释众筹的原因,众筹参与者将获得面对面交流的机会。

这场众筹游戏让国内其他几所一线商学院感受到了压力:中国和欧洲在社交媒体上的曝光率在短时间内大幅提高,中国和欧洲的课程也从内向外转移,获得了更广泛的认可。

案例二:罗振宇用众筹模式改变了媒体形式

2013年最引人注目的自媒体事件:它似乎也证明了众筹模式在内容制作和社区运营方面的潜力:“罗吉思维”发布了两个历史上“最不合理”的付费会员制度:普通会员,200元的会员费;铁杆会员,会费是1200元。购买会员并不能保证任何权益,但会增加近一千万的会员费。如果你爱,你会支持它。如果你不喜欢,你就等着瞧吧。每个人都愿意筹集资金来支持他们喜欢的自我媒体项目。

颠覆行业的四大众筹案例

“罗吉思维”的主题由专业内容运营团队和热心的罗芬共同确定,采用“知识众筹”。主讲人罗振宇说,毕竟读书的积累是有限的,有必要找不同领域的牛人一起玩。被称为“知识助手”的众筹参与者,每周五为“罗机思维”视频节目策划选题,老罗白干。人民大学的同学伊森对历史研究非常透彻,老罗在视频中多次提到,这让他很生气。你知道,目前有超过150万的微信粉丝,每期的视频点击率都超过100万。

颠覆行业的四大众筹案例

央视前制片人罗振宇(音译)只想摆脱传统媒体层层审批和封闭言论的束缚,让电视台成为自己的自我媒体。我依靠粉丝为他筹集资金来养活自己,生活得很好。这是媒体人对传统媒体人的警告。

案例3:乐视通过众筹改变了名人代言的形式

乐视最近推出了一个众筹c罗代言项目,让球迷花钱决定是否让乐视在世界杯期间签下c罗作为代言人。这可能是中国第一次通过众筹邀请明星。

这种众筹的开创性意义可能超过其影响。如果这种模式被更多地使用和改进,名人代言可能会有更广阔的想象力。乐视一定是先和罗纳尔多谈过,在开始众筹之前基本达成了一致。然而,通过这一事件,乐视让更多的草根用户联想到罗纳尔多和世界杯。球迷通过支持一个企业的众筹项目来表达他们对罗纳尔多的支持,并且有一定的几率享受在巴西看到罗纳尔多的好处。尽管可能性很小,但它毕竟给了每个人希望。关键是要认识到与明星互动的参与感,这是不能被观看比赛或购买明星产品所取代的。

颠覆行业的四大众筹案例

这就是社交媒体的玩法,与用户沟通,将代言人与品牌深度结合,这样,粉丝对品牌的情感认同和价值认同也就完成了。过去,代言是由制造商与明星互动,然后简单地通知用户。在社交媒体时代,真正有价值的代言是明星、制造商和粉丝的参与,这三个环节缺一不可。

案例4:众筹甚至改变了美国的政治方向

政治选举中也引入了众筹,最著名的众筹案例可以追溯到2008年奥巴马总统选举。奥巴马所属的民主党从未受到财大气粗的大公司的青睐,其筹资能力也弱于共和党。

然而,由于2008年以facebook为首的社交媒体的兴起,大量的草根用户可以在社交媒体上表达对奥巴马的支持,参与竞选筹款活动,许多小企业主甚至个人的支持达到了积沙成塔的效果,使得奥巴马的筹款能力迅速提升。在2008年的竞选活动中,奥巴马团队筹集了7.45亿美元,甚至是麦凯恩的两倍,并成功入主白宫。

当时,有320万人支持奥巴马。据估计,超过85%的这些资金来自互联网,其中大部分是不到100美元的小额捐款。那些捐赠数十美元的人和那些捐赠数千美元的人有同样的投票权。在筹款会议上,他通常不接受现金。选民只需要留下他们的电子邮件地址。他每周向选民发送有吸引力的竞选内容,与他们互动。

结论:在社交媒体时代,众筹已经给了空太多的想象,更多的人会为自己的喜好而不是兴趣买单。你可以找到你周围是否有合适的项目,探索越来越多的创新众筹模式。

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来源:国土报中文版

标题:颠覆行业的四大众筹案例

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