活下来唱吧是如何做到的？-国土报中文版

本篇文章2303字，读完约6分钟

目前，歌咏吧已拥有1.4亿注册用户和3500万月活跃用户，并通过虚拟道具、手机游戏、广告和会员实现了商业化。你为什么唱歌？你活下来了吗？大火过后，非凡的产品如何走上正轨？

陈华表示，使用照片社交微信是最致命的事情。对语音社交的需求是创造出来的，而不是最初的需求，这种需求很难维持。然而，视频社会传播产生内容的门槛太高，原始内容很难产生高质量的内容。

相比之下，k歌软件的两个特点保证了它的生存:

1.可以生产低阈值和高质量含量的生产方法。如果我给你伴奏歌词，你可以唱，如果声音好，你可以唱得很好；2.音乐行业天生就有播放列表的习惯。用户想吸引他们周围的人进来唱歌。因此，一群人尽最大努力帮助歌手传播，这可以帮助歌手以低成本获得用户。

图片、声音和视频不具备这两个特征。也有一些产品试图砍掉歌厅的一小部分功能，例如，它们只能唱到高潮部分，这样用户可以用较低的门槛来创作内容，但最终发现这部分需求已经被歌厅所覆盖。

今年1月由星吧推出的“私室k歌秀”类似于yy的现场互动模式。星吧希望通过该功能实现商业化，增强用户互动，为下一条垂直社区路线做准备。

“先防被杀”——陈华的“野性”之道

2012年5月在网上演唱，下个月将庆祝它的两周年纪念日。2012年，在演唱的同时，出现了一系列k歌软件，如k歌达人、天竺k歌、爱情歌唱。功能和游戏性是相似的，这迫使歌唱以一步一步的方式稳步前进。“首先防止被杀。”陈华说道。

“对手可能会做什么样的功能，我们会优先考虑那个功能。至于稳定性，有很多漏洞，这并不重要。重要的是，我们创造了一个更有趣的功能，吸引了大量用户。”陈华说道。

这种激进的突破方式给产品本身带来了一系列问题，但陈华认为这并不重要。在2013年站稳脚跟后，歌厅开始重新巩固一些原有的基础。陈华认为跑得快是最重要的，然后在跑到前面之前解决基本问题。

2014年，唱歌的野心开始暴露。通过类似yy模式的“私人房间k歌秀”，虚拟道具的收入翻了一番，成为演唱收入的主要来源。

对于手机游戏来说，唱歌是一件三管齐下的事情:首先，在唱歌的推动下，《唱彼得潘》在第一周就涌入了100万用户，而唱歌每天可以带来数百万活跃用户。实现；其次，由于“唱小飞侠”的推动，歌唱应用的日活跃用户也增加了10万；第三，通过在游戏中植入歌厅红、歌厅金币等内容，强化歌厅品牌。

陈华说，《唱彼得潘》是一个实验，证明唱歌可以让一个游戏瞬间拥有数百万用户。接下来，我们将以每年四五款的速度发布新游戏，并尝试为游戏添加更多的社交元素。

除了虚拟道具和手机游戏，陈华还有更多创意。

歌唱下一站:在网上娱乐+社区站稳脚跟后，歌唱开始考虑线下延伸品牌。陈华透露，今年的演唱将有两大动作。

第一个是Maiba节，通过与数百家KTV合作开展线上和线下互动宣传；第二个是10个以歌厅为名的登陆音乐节，在全国各城市巡回演出。

与其他音乐节不同，歌厅音乐节将加入更多的“网络游戏”，包括让歌手上台演唱等。陈华不愿透露太多关于具体游戏的内容，但他表示，现场观众可能不会简单地听歌，整个音乐节将是一场狂欢。

这类似于歌唱应用的下一步。k歌软件的定位不能支持更大的音量。陈华说，下一次唱歌应该弱化“唱歌”，强化“酒吧”，就像你去酒吧的时候不用喝酒一样。你可以不唱歌就唱歌。连我都鼓励你不要唱歌。你可以唱歌来交换音乐，交朋友，满足离线k歌，或者尝试其他的播放方式，这样你就不会唱歌了。

简而言之，歌厅将从卡拉ok软件发展成为一个有趣的社区。然而，与yy不同的是，这个社区在陈华眼中是一个利益共同体，而不是一个利润平台。因此，现场演唱的虚拟货币收入不与演唱者分割。“如果用户唱歌是为了赚钱，那么整个社区的氛围就会立即改变。唱歌，唱歌，跳脱衣舞，这不是我们想要的。”陈华说道。

投资者意见(上海赛哲资本管理合伙人魏尧)

1.唱歌满足了手机游戏、视频和在线文学等用户的需求:免费或低成本参与；2.从“淫秽”的角度来看，虚拟道具和礼物是可以实现的。在工具和内容应用中，歌唱是一种清晰的商业模式；3.版权是歌唱面临的问题；4.在k歌领域，有些人没有被歌坛所覆盖，在这方面还是有机会的。例如，儿童歌厅很有前途，因为他们需要另一种氛围，版权问题也更容易解决。上海有一家儿童歌厅，以非常低廉的价格购买了1万首儿童歌曲的版权，准备成为儿童娱乐的入口。添加语料库

活下来唱吧是如何做到的？