金秀贤频来中国家电业为何重燃明星代言？-国土报中文版

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2014年3月21日，一年一度的中国家电行业盛会结束了。除了今年的新产品之外，本次展览最令人难忘的事件是星光熠熠:李敏镐、林志玲、叶一茜等明星相继亮相，成为最大的亮点之一。

明星们出现在上海参加各种品牌家居展

受欢迎的李敏镐是为lg而来的。3月17日，也就是2014年冬季奥运会开幕的前一天，lg召开新闻发布会，宣布李敏镐成为lg品牌的代言人。据lg相关负责人介绍，这是lg首次推出所有产品的统一代言人。在新闻发布会当天，在现场安全级别还没有达到空之前，等候在酒店门口的粉丝们就已经把能和长腿欧巴近距离接触的记者证炒到了3000元。记者同事的热情也在上升空，前排座位非常受欢迎，甚至坐在地板上。从前，媒体老师坐在最后，冷眼旁观。

金秀贤频来中国家电业为何重燃明星代言？

受这股热潮的影响，同样是韩国品牌的三星失去了冷静，签下明星组合金秀贤和全智贤作为其全部产品在中国市场的代言人。然而，行业事件已经过去，双贤没有机会出现在敬畏，这是非常尴尬的。

事实上，从去年开始，家电品牌推出名人代言人的消息就一直在传来:2013年7月5日，滴滴宣布林志玲成为其品牌代言人；同年9月9日，布劳恩宣布陈成为他在大中华区的代言人；2014年1月8日，双飞燕宣布与陈建斌签约

为什么逐渐消失在家电行业的名人代言又热了？

时尚是仅存的突破之一

中国家电协会的预判或许可以给出答案:根据该协会2014年初的家电市场报告，中国家电行业已经在全球市场占据了很高的比重，而空的出口增长非常有限，因此品牌增长将更多地依赖于中国市场的发展。然而，为了在竞争激烈的中国市场上撼动格局，再兴风作浪，企业的路越来越窄，尤其是2013年下半年开始，家电品牌的突破点只剩下智能、时尚等几个方面，这意味着在把握智能趋势的同时，如何凸显独特的时尚品牌显得尤为重要。

金秀贤频来中国家电业为何重燃明星代言？

在当前的家电市场，有很多崇尚时尚的例子。以lg为例，如果你仔细观察它的新产品，你会发现时尚无处不在:victor b滚筒洗衣机的设计标签是刷门的碳水晶银外观颜色。g6000冰箱的标签是上、下、左、右主门和门的独特设计。三维印刷不锈钢面板甚至是黑色的电子产品，很难在时尚设计上取得突破。lg、三星和其他公司也在尝试创新:今年年初，lg推出了全球首款77英寸oled超高清曲面电视。

金秀贤频来中国家电业为何重燃明星代言？

然而，即使是最时尚的家用电器也很冷，很难引起消费者的共鸣。对于已经进入激烈品牌竞争的家电企业来说，选择一个合适的明星代言无疑会以一种更柔和、更感性的方式凸显其独特的时尚属性。

情感宣传战场的竞争

近年来，家电企业的竞争主要集中在产品和技术上，但随着市场竞争的激烈，情感宣传的作用逐渐凸显。

稍加关注，就会发现家电和科技企业的新闻发布会变得越来越不同。它们不再是传统的嘉宾演讲、领导演讲、产品展示和观众掌声的过程，而是通过各种方式打动观众，引起消费者的共鸣。

2月26日，长虹在四川绵阳推出chiq冰箱。在新闻发布会上，上演了一出幽默、生动、贴近生活的戏剧，完美地诠释了消费者使用冰箱的痛苦以及奇克新产品将给公众生活带来的变化；3月31日，海谋科技大会在戏剧界召开。感人的表演让很多观众在现场落泪，精湛的创新让很多人真切感受到科技给他们生活带来的变化。4月18日，三星双仙终于现身，向中国第一个s5买家展示了齿轮配件和签名dvd。

金秀贤频来中国家电业为何重燃明星代言？

双贤帮助三星galaxys5在北京发布

名人代言的起点与戏剧表演甚至微电影一样。明星相伴的时尚产品能赢得粉丝的情感分数；戏剧、微电影等表演更有利于描绘产品的人文色彩。

根据目前的发展趋势，2014年家电市场将在激烈的竞争中继续稳步增长。可以预见，在未来很长一段时间内，越来越多的家电企业在提升产品实力和科技含量的同时，也会更加注重情感宣传，其形式也会更加丰富多样。Lg选择了合适的人在合适的时间做合适的事情，并取得了超出预期的成果；三颗星星晚了一点，但是星星的剩余温度还在，还不算太晚。以滴滴为代表的国内品牌甚至更早一点。所有这一切似乎表明，每天都在进步但越来越冷的尖端技术，也应该在家电品牌传播的大战中穿上时尚保暖的衣服。你穿好衣服了吗？

金秀贤频来中国家电业为何重燃明星代言？