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尹生认为,股价暴跌有以下原因:

1.此前,市场一直预期优酷土豆会与腾讯或百度合作,但结果却是阿里巴巴。对于优酷土豆来说,尽管阿里的合作带来了巨额溢价和丰厚的现金,但截至去年年底,优酷土豆的现金和等值储备接近3亿美元。问题不在于缺少现金,而在于内容成本过高。以及营销/销售费用造成的持续损失:

去年优酷土豆的毛利率只有18%,这主要是由于优酷土豆在内容上的巨额支出,其销售和营销费用占总收入的22.4%,这表明获得用户和销售广告的成本也很高。要解决这两个问题,我们只能依靠行业整合,特别是与百度或腾讯的合作,通过规模效应来降低成本。

虽然与阿里巴巴的合作可以带来可观而稳定的广告收入(优酷土豆对阿里巴巴来说是回流),但阿里巴巴对优酷土豆的流量贡献相对有限(阿里巴巴本身正在各地开发流量来源)。是的,阿里巴巴有新浪微博,但新浪微博是一家独立的上市公司,通过阿里巴巴购买优酷土豆不会比直接从新浪微博购买更便宜。

同时,优酷土豆失去了通过规模效应降低内容成本的机会。尽管阿里巴巴持有大量资金,但考虑到阿里巴巴的背景,它不再可能与百度和腾讯合作。剩下的只有乐视和搜狐的视频,基本上可以被乐视排除。其余的取决于搜狐视频是否愿意与之合作——即使搜狐愿意,它需要支付的价格也会上升。

2.几天前新浪卷入色情的后续影响。虽然之前有过向下调整,但对于视频网站,尤其是优酷土豆和用户生成内容(ugc),这种致命性的影响不会立即被释放。

3.新浪微博的教训。接受阿里巴巴的投资后,新浪微博保证了收入,但太多生硬的广告链接严重影响了用户体验。优酷土豆在接受阿里巴巴的股权后可能也难以逃脱。如果发生这种情况,对视频网站来说可能是致命的。

4、战略独立性的丧失。对于阿里巴巴来说,重要的是通过内容链接的布局(从与中国数字文化中国的合作,到优酷土豆的持股,再到《娱乐报》的推出),建立一个缓冲区来平衡腾讯。众所周知,腾讯的核心业务是娱乐。考虑到阿里巴巴有许多娱乐行业需要照顾,优酷土豆可能得不到足够的支持,最终失去其战略独立性。

5.全球互联网公司的整体股价修正。自本月以来,全球主要互联网公司的股价都经历了一次大幅度的下跌冲击,但这种情况并没有在周一得到缓解。在这种情况下,企业很难幸免。

以上五点不可避免地会引起投资者的警惕:对他们来说,作为一家独立的上市公司,优酷土豆不得不依靠自己做任何事情。目前,他们最关心的是公司何时能实现盈利,他们已经等得太久了。在这方面,阿里巴巴的持股并没有立即带来更好的答案,而是增加了不确定性。因此,他们自然选择了放弃。

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来源:国土报中文版

标题:优酷土豆配阿里为什么以暴跌开局?

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