【娱见一周】芒果TV 你要不独播我们还是好朋友！-国土报中文版

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一直是视频网站内容提供商的电视台突然改变了态度，视频网站真的很悲惨？

先看视频圈。在新的一年里，视频界对版权内容独家播出的竞争经历了一个短暂的高潮，这使得内容提供商湖南卫视等电视台大赚了一笔，但很快就陷入了沉寂。事实上，原因并不难理解:一方面，2013-2014年，各网站的个人新闻基本上都是在内容推广会上发布的。面对大量黄金广告客户，没有一两家是独立播出的。我真的很不好意思说我在混视频圈；另一方面，这只是一个权宜之计，以高价支持独家版权的流量。在当前视频用户粘性不足和“去哪个站有好内容”的情况下，版权之战这一吸毒竞争手段更像是一场将竞争对手拖入死亡的消耗战。事实上，国内视频网站的内容来源已经变得更加多样化。爱奇艺、乐视、搜狐和腾讯都在增加自制内容的比例。最近甚至出现了爱奇艺攻击优酷、挖高的现象。总之，视频网站正在削弱其对传统电视内容的不受控制的依赖。

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再看看电视圈。在过去的几年里，内容相对丰富的电视圈悄然发生了变化。首先，包括央视在内的传统电视台的人才在不断流失。许多人才已经开始加入视频网站的自制内容团队。例如，爱奇艺在2013年宣布其60%的内容制作团队来自传统电视；其次，传统电视的新闻权威被互联网消解后，娱乐视频内容逐渐被侵蚀，这在外部综艺和外部戏剧中尤为突出。如今，尽管由于相关部门的禁止，每个家庭都限制购买外国电视剧，但外国综艺节目尚未引发控制。第三，视频网站的内容已经出口到传统电视台。例如，2013年，爱奇艺的《青春岁月》卖给了河北卫视，《奇异家庭》卖给了山东教育电视台。优酷“永不期待”的买家之一是湖南卫视。

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视频网站是悲剧吗？当然不是。

CCtv对世界杯的单独报道在某种程度上可以被看作是一个孤立的事件，只是碰巧与芒果电视新闻发生了碰撞，因此没有必要对其进行组合和过度解读。众所周知，中国国家电视台有相当多的独家内容，仅今年的世界杯转播并不能改变其边缘化的地位。现在仔细分析湖南卫视新成立的芒果卫视。

新的芒果电视实际上是原来的芒果电视和金鹰的结合。湖南卫视的目标是成为一个新的视频网站。至于“攻击/对抗现有的视频网站”，外界对此解释过度。它的机遇和挑战不外乎以下几个方面:

1.这是湖南卫视向新媒体集团发起的话语权之战，也是湖南卫视进一步延伸产业链(艺人输出-内容制作-电视/网络双平台播出)的大胆尝试。综艺节目《爸爸在哪里》的版权第二季由艾奇艺赢得，她将广告圈卖给了20多家广告商，如舒富佳、菲尼迪、蒙牛和欧莱雅，并达成了不同形式的广告。独家冠名权以6600万元的高价卖给了银鹭，远远超过了爱奇艺支付的费用。想象一下，如果湖南卫视在芒果卫视推出高质量的内容，实现卫视和新媒体的双平台播出，广告收入一定会翻倍。如此美丽，为什么不呢？

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2.芒果电视面临的情况可能比预期的更复杂。这包括:

①这只是湖南卫视的高级内容。如果单独在双平台上播出，则意味着湖南卫视和芒果卫视应该共同承担传统和新媒体频道的推广费用(需要注意的是，过去新媒体频道的推广费用大多由视频网站支付，如湖南卫视2012年的《为青少年向上》，合作媒体搜狐为此投入了2亿元)，涉及电影、音乐和外剧/综艺节目的引进。在国内高质量的电视资源中，除了湖南卫视，视频网站可以有更多的内容选择，而芒果卫视由于其身份而处于劣势(你不妨打开芒果卫视的页面看看)。如果芒果电视致力于个人广播，它只会成为一个垂直的视频网站，不会对现有模式产生任何影响。

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②国内视频网站经过多年的布局，云计算和cdn建设可谓费时、费力、费钱，刚刚进入视频圈的芒果电视能否在短时间内迎头赶上，值得怀疑。

③技术问题背后是人才问题。我不想在这里详述。

④在当今互联网产业的竞争生态下，如果芒果电视痴迷于个人广播，它能在未来获得英美等巨头的优势吗？请你自己想象一下。

不管湖南卫视能否成功支持芒果卫视，江苏卫视或浙江卫视将会跟进的猜测更是无稽之谈。如果未能收购和整合激动网的江苏卫视想重蹈覆辙，烧钱买笑话，估计视频网站会很高兴看到他们的失败；浙江卫视的新媒体架构(网络视频平台蓝天+官方网站新蓝网)与湖南卫视(网络视频平台芒果电视+官方网站金鹰网)非常相似，理论上不难改造。然而，与湖南卫视相比，浙江卫视的优势要小得多，相应地，仅仅是一个视频网站的优势也要弱得多。至于东方电视，四个本地大卫电视之一，它已经成为与Fengxing.com的smg部门，没有动机开始一个新的炉灶和发挥独奏。显然，不难发现，并不是每个卫星电视都有播放在线视频的能力，现在讨论传统卫星电视的“转型”还为时过早。

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要决定芒果电视是生是死并不容易，但说“视频网站悲剧”显然太不专业了。平心而论，芒果卫视的诞生可能促使现有视频网站加快自我控制的步伐，改善内容来源结构，也促使湖南卫视更好地了解新媒体生态，以免失去未来在媒体上的话语权。这对双方都是最好的结果。

第二，音乐

1.“软件狗项目”很难突破

京东本周与几家主要唱片公司联合发布了“软件狗计划”。据称

该计划旨在支持真正的音乐，促进音乐产业的健康发展。我们将重点打造“音乐家歌曲上传平台”、“明星平台”、“音乐众筹”等更多创新项目，促进音乐产业健康发展。

虽然京东一直在推广数字音乐的试听和支付服务，但“音乐人歌曲上传平台”已经被豆瓣破坏了，京东肯定能玩虾米？除了“东方茶爱”，缺乏娱乐基因的京东，肯定能吸引音乐家和音乐爱好者？我相信绝大多数用户来京东是为了购买物美价廉的商品，而不是做众筹。

京东销售数字音乐，但不确定音乐格式、码率和容量，现在不得不制定一个没有新想法的“新计划”，这真的足够了...

2.百度与sm握手，现场不能直接看

这不是百度与神马搜索握手，谢谢。

周四，老虎嗅君受邀参加百度的“神秘”会议，该会议被多次推迟。我以为阿里和腾讯来了又走，百度不得不压制一个赢家。原来，百度与韩国sm公司签署了一份购买独家音乐版权的合同。具体来说，就是:

百度音乐将获得sm艺术家在中国大陆的正版数字音乐的独家授权，爱奇艺创将在获得sm艺术家的正版音乐mv和表演视频的独家授权的基础上，与sm合作为中国市场量身定制新节目和其他视频内容。

听起来很诱人，不是吗？然而，虎嗅君在现场如坐针毡，猜测李彦宏花了多少钱赢得合作，同时为新闻发布会公关异常失败感到遗憾。现在让我们看看他们的公共关系失败的地方——

这次会议对百度音乐和爱奇艺来说意义重大，应该在商业层面上进行宣传(垂直音乐/视频类独家版权)。因此，会议节奏过于分散和平均，即使龚宇仍能像往常一样在短短几分钟内欣赏到荷花，也无法抵挡现场歌迷的尖叫和骚动，整个会议失去了焦点。可以说，爱奇艺和百度音乐因为这次失败的会议，失去了在音乐领域发起版权独唱战的最好机会。糟糕的细节还在:

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①在此前的新闻发布会通知中，公关短信表示此次重大行动将涉及百度视频、百度音乐、百度贴吧、爱奇艺等。，但在后来的公告中,“百度视频”一词消失了，这让人们遐想不已。②百度大厦入口处的保安封锁了一切，但公关一直躲在警戒线内发放媒体卡，原因是“我怕粉丝围攻”。在三楼的场馆入口处，粉丝们包围了大门，甚至没有留下一个通道。至于指导，想都别想。在所谓的“大型新闻发布会”上，媒体和粉丝们变得一片混乱。③无处不在的百度副总裁王展，在这种场合不穿廉价牛仔裤好吗？你不能在你的牛仔裤上挂一条钥匙链吗？当你说话时，你能停止阅读吗？当你读手稿时，你能不能不要磕磕绊绊？④如果像李彦宏这样的人站出来说话，就多说几句。为什么惜字如金，拔一根柱子就能让酒吧主任脱颖而出？

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