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我们希望突破3亿元。乐视影业创新副总裁陈苏在接受《中国商报》记者采访时表示。
这一次，张艺谋以大师的身份回来了吗？还是重新开始？
沉默的代价
在过去，由于他的个性，他大部分时间选择沉默，他不能控制很多事情。张艺谋的前亲密伙伴告诉《中国商报》记者。
张艺谋之所以选择沉默，是因为他因《英雄》的成功而被誉为中国商业大片的先驱，或者是因为北京奥运会开幕式的成功而成为名副其实的国际大师。
在这种沉默中，张艺谋的收入继续上升。福布斯中国名人榜显示，从2004年到2011年，张艺谋的年收入最高为4800万元，最低为550万元。
与此同时，其品牌价值已达数亿元。
正是这种沉默让张艺谋在2012年开始遭遇一系列事件时感到不知所措。
首先，在铁道部的宣传影片中，张艺谋只是挂了导演的名字，提出了一些想法和指导，但他的税后250万元的人工费却让很多人吃惊。
这部宣传片之所以天价，是因为张艺谋的名字无疑是相关方赢得天价的重要法宝。当这件事迅速发酵时，张艺谋仍然选择保持沉默。尽管他在后期发表了声明，并通过官方媒体的独家采访澄清了此事，但这并没有帮助。
然而，张艺谋与受商业束缚的电影之间的关系并不单纯。当时有评论员认为张艺谋名下的各种商业开发项目稀释了张艺谋的品牌。
2013年的超级生活事件几乎摧毁了张艺谋多年来一夜之间努力打造的品牌。
当无锡市计生委到处寻找张艺谋并给他写信时，沉默的师傅正在拍摄《归来》，他的律师们一个接一个地跑向剧组。
一直保持沉默的张艺谋说，在谈到“超生事件”时，这件事让他看得更清楚了，大家都是普通人。
网络营销
第一周的票房表现不错是因为观众对张艺谋的期待，但文学电影的类型决定了最终的票房无法与商业大片相比。时代金典影院副总经理吴和虎告诉《中国商报》记者。
然而，与张艺谋的《山楂树之恋》相比，其营销方式更具研究价值。
在《归来》的整个制作、发行、宣传和放映过程中，乐视和乐视进行了深入的合作。
虽然“回归”是一个传统的主题，但这一次，投资者利用互联网作为市场，这不同于张艺谋的所有电影在发行前都要扮演的神秘角色。这一次，《归来》从拍摄的第一天就做了一个视频记录。
在80天的视频日志中，互联网上的点击量超过了1亿次。我们向观众开放电影的制作过程，这实际上是一种产品。陈素告诉记者。
营销团队还策划了与李安对话、与斯皮尔伯格对话、与莫言对话等线下活动，通过乐视电脑、手机、平板电脑和乐视电视向观众展示。
乐视影业通过建立一个预售的在线平台——乐盈科，将信息推给观众。陈苏说:我们准确地把“回归”的信息推给乐视粉丝，正是因为我们有了平台内容应用终端架构，这才得以实现。
5月4日，《归来》利用全国400家电影院，为50万观众进行了一场4k(分辨率)的特别演出。这些观众在张艺谋亲自邀请下观看了这部电影，并当场讨论了4k(分辨率)的印象。
LeTV.com品牌市场部副总裁韩建起表示:我们提供给用户的不仅仅是一个普通的终端或网站，而是一家电影公司的服务。我们提供的是用户在网络生活中的服务，所以回报对我们来说意义重大。
二:从张卫平到张昭
当然，这个意义对张艺谋来说同样重要。
因为在影视投资行业，在三个人当中，冯小刚、张艺谋、陈凯歌三人当中，与专业团队合作的冯小刚最为稳定。当然，冯小刚在1942年也遭遇了票房惨败，但总体趋势是上升的；张艺谋与张卫平合作的那些年，他的电影盈利趋势坎坷。
仅从投资的角度来看，张艺谋是不稳定的。如果《归来》被认为是张艺谋与乐视影业签约的开始，我们将拭目以待张艺谋未来的电影在如此尴尬的高起点下会如何发展。一家知名投资公司的负责人认为。
2013年5月，张艺谋与乐视影业正式签约。同时，张艺谋担任公司艺术总监，并成立乐视艺谋视频基金。张艺谋电影制片厂落户超级电视，乐视电视路。
至于签约金额、资金规模和合作方式，则没有透露。但张艺谋坦言，这结束了长期不规范的合作模式。
我不知道这句话是不是对张卫平的评价，张卫平在张艺谋成为大师的过程中扮演了重要的角色。然而，与冯小刚和华谊兄弟的合作相比，张艺谋在过去的十年中并没有得到规范。
乐视影视总监张昭既了解艺术，也了解市场；他了解国内外，将乐视影业定位为互联网时代的电影公司，手中握有大量的电影版权。
张艺谋对他的评价很专业，这才是真正的大制作人。
与乐视影业签约后，张艺谋除了拍摄《归来》和执导歌剧《阿依达》外，还将拍摄一部新电影。
张昭曾经说过，张艺谋加入了乐视影业。首先，由于乐视影业基于互联网，市场体系更加专业化；第二，由于中国电影正面临新的征程，乐视拥有更好的海外战略布局。
62岁的张艺谋准备好与这样一个专业平台合作了吗？
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