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有时稳定可以被视为一种福利。如果他在20世纪60、70、80和90年代处于媒体的黄金时代,他怎么可能还热爱这份工作?一个媒体人可以在媒体圈安全地工作(很有可能在媒体中),直到退休。他的未来是可以预见的,但今天,一切都变得未知。虽然一个好的记者也有可能经营好自己的自我媒体并从中受益,但该死的是,即使如此,他也不知道自我媒体会活到哪一天,他必须时刻准备着改变自己的工作方式甚至生活方式,以应对新的变化。

媒体人最坏的年代

“小而美”的媒体人仍然如此担心压力,更不用说巨大的媒体大象了,它们只能眼睁睁地看着自己的同伴失败而死,但它们却不知所措,变革的代价太大,更不用说前面的路要走了。

媒体陷入困境有两个主要原因。首先,技术和生产力的变革和进步改变了原来的“内容”生产方式。在过去,如果内容是一个工业产品,它的组织生产和一瓶可乐的生产几乎没有区别。有些人收集它,有些人加工它,有些人包装它,有些人出售它...因为这些过程不能由个人来完成,所以有必要将个人组织成企业来产生利润。这与科斯的“企业为什么存在”理论是一致的。经营一个企业需要组织成本。最理想的状态必须是尽可能少的中间环节,最好是个人之间直接交易。然而,当技术和生产率达不到标准,组织成本远低于交易成本时,企业是必要的。

媒体人最坏的年代

然而,在移动互联网时代,至少在媒体领域,一切都在朝着“理想状态”前进。突然,人们发现很多信息可以流通并盈利,而不需要通过“媒体企业”来组织生产。在这种情况下,对于许多消耗昂贵组织成本的企业来说,什么是必要的?以流行的自我媒体为例,其内容的生产、销售和分发可以由一个或最多几个人来完成,这在过去是不可想象的。当然,自媒体内容的质量和产出远远不能与旧媒体相比,但投入产出比却远远优于旧媒体。自媒体的运营成本是旧媒体的1%,但输出内容的综合输出可以达到旧媒体的10%,大大提高了生产效率。当效率下降十倍时,旧媒体如何竞争?

媒体人最坏的年代

让媒体陷入困境的另一个原因是信息需求的减少。这个问题可能更加致命。在世界没有互联之前,每个群体和每个地区都是一个孤立的信息孤岛。他们需要一个强大的信使来了解彼此的信息,即新闻,这是人类的强烈要求。因此,媒体成了这样的信使,他们组织收集、处理和传递信息,并从中获利,形成良性循环。然而,互联网出现后,尤其是社交网络出现后,一切又发生了变化。人们不再是孤立的信息孤岛,对信息的渴求也不再那么强烈。信息需求市场变小了,现有媒体自然会变得相对更多。

媒体人最坏的年代

我可能会问,在信息时代,为什么人类对信息的需求反而变小了?事实上,这是相对而言的,不是因为对信息的需求变小了,而是因为对信息需求的市场变小了,人类仍然渴望大量的信息。然而,随着互联网的出现,大多数只能在市场上购买的信息突然变得自给自足。相比之下,信息市场自然变小了。例如,在传统的都市报新闻中,有一个重要的栏目叫做热线,负责尽快报道城市中父母的短期情况和紧急情况。然而,在网络时代,一个城市的新事件和突发事件会通过微博即时报道,而且都是免费的。在这种情况下,有多少人需要支付过夜餐费?媒体的消费群体逐渐成为习惯性的老用户。当这些人退出市场时,传统媒体将面临更加严峻的形势。

媒体人最坏的年代

因此,今天的传媒产业,今天的传媒人正面临着自传媒以来的巨大变革,这不是由任何制度问题造成的,而是由于生产力和市场需求等根本原因造成的。

在这两点明确的前提下,旧媒体的未来走向非常明确:第一,认识到市场总需求在短期内下降这一不可逆转的大形势,以一个坚强的人割破手腕、精简军队、简化行政的决心,以人的力量,我们不能硬抗市场,大势不可违。市场变得越来越小,所以我们为什么要留下这么多人去做呢?最好是减肥,熬过寒冷的冬天。互联网行业在不断变化。也许有一天,因为技术创新,新的需求方向将被创造出来。

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其次,在小区域和细分区域,我们可以通过创新扭转需求。

第三,我们必须与先进的生产力和新技术握手,改变内容生产的旧思想。站着不动只会变得更加落后。互联网和移动互联网不仅是媒体的工具,也是旧媒体,尤其是移动互联网的阵地,不可抛弃。报纸、杂志和门户网站应该有自己的应用和微信公众账户,并随时关注新的移动互联网产品。如果旧媒体不能自己开发和运营,像应用程序这样的东西可以外包。总之,有必要建立自己的信息交叉点和渠道。

媒体人最坏的年代

事实上,最重要的是意识的转变。在移动互联网时代,技术和渠道至少是平等的,即使它们仍然不能压倒内容。在未来的媒体中,除了编辑、编辑和记者是主流,每个人都应该被加上产品经理的头衔。这正是变革中最困难的部分。几天前,《纽约时报》的一份机密内部报告被泄露。报告详细描述了该公司遇到的困难,这些困难看起来相当悲惨。然而,这是一份仍沉浸在对过去的怀念中的内部报告。今天的《纽约时报》仍然保留着这样一个口号:“出版所有适合出版的新闻”。在《纽约时报》(高层人士名单)前面的32人中,最能说明问题的是,在这份97页的报告中,“软件”一词在报告主体中一次也没有出现,而“代码”一词直到第63页才首次出现。在报道中,《纽约时报》仍然没有勇气将读者的地址从“读者”改为“用户”...

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著名的《纽约时报》仍然是这样,但还有什么?这篇文章是作者独立的观点,并不代表老虎嗅探网络的立场

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来源:国土报中文版

标题:媒体人最坏的年代

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