电视媒体在衰落看看广告会投向哪里？-国土报中文版

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畅销产品一直是电视媒体的主要拥有者之一。70后和80后的成长伴随着一些口号，如品牌，这深深地隐藏在我的脑海里:晶晶是光明和凉爽，雪碧已上市！飘柔的秘密已经成为众所周知的秘密。然而，近年来，电视媒体逐渐衰落，开工率急剧下降。20世纪80、90年代后，以电视台为信息源的电视媒体逐渐被抛弃，转向互联网和移动互联网。

电视媒体在衰落看看广告会投向哪里？

没有广告商会对媒体忠诚，也没有广告商会不追求最大的投资回报。哪里可以买到畅销产品？

首先，放眼国际，instagram引领潮流

2012年4月，facebook以10亿美元收购了社交图像工具instagram。这本身就是一个答案！

根据这些数据，市场分析服务公司sumall跟踪了社交媒体广告一年的效果，发现instagram在用户订阅数量和参与度方面表现最好，对销售增长的促进作用最大。

这是什么样的广告形式？

在instagram中，付费品牌图片账户和普通账户没有区别。拍照、使用滤镜、添加照片描述、发布和共享，等等。神秘出现在图片社交平台上，该平台将根据大数据分析发布合作品牌账户的图片，影响活跃的意见领袖和准确的消费者群体。迄今为止，阿迪达斯、巴宝莉、李维斯、雷克萨斯等都是instagram的忠实用户。

或者它不能是一般的广告，而是一种新的创意。但这是facebook收购instagram的秘密:图片工具与社交媒体相连，图片是入口，社交媒体是沟通渠道。

其次，看看中国，谁吃第一个蛋糕？

那么，各种国内照片应用的商业发展是什么？美图秀秀、前沿相机360、腾讯魅力拍摄和水印相机目前的动作是什么？

通过监测，我们将分析一个有趣的例子:水印相机，中国牙膏，微笑，和更健康的活动。腾讯的照片工具app Watermark Camera与中国牙膏合作开展了一项更健康的活动，改变了以往在app软件中简单挂广告的方式，通过水印和活动的结合引发用户的社交分享，达到交流的效果。有图片证明了这一点:

这一趋势可以从案例中看出:

快速销售的品牌已经开始转向互联网，甚至移动互联网。

快速销售品牌的网络营销模式不再局限于单纯的广告，而是逐渐向内容营销和社会传播转变。

作为第一个快速销售的手机图像处理软件的营销案例，水印相机利用腾讯的产品线探索了一种工具、视觉内容和社会传播相结合的新媒体形式。

三、图片工具开发案例对手机广告形式的深刻启示:

1.手机广告必须充分考虑用户习惯。

在移动互联网时代，渠道的分散化非常严重，同时用户的个性化和私有化特征也越来越强。强制性广告越来越不符合移动终端的需求，刚性投放广告不被接受，刚性广告空间不被接受(促销活动广告除外)。

我们发现，曾经被视为电视替代品的视频网站，并没有取代快速销售的电视媒体，因为视频网站发布的广告没有被用户认可。适合视频网站表达的微视频，高端且难以实现。因此，在这个时代，有两个渠道最适合快速销售产品:以户外大屏幕和商业写字楼电梯广告为代表的强制性媒体和社会化新媒体。

2.手机广告必须考虑广告产品的展示形式。

例如:

作为一种饮品，佳多宝主要包含了民族精髓、养生、健康等文化特征，因此更适合以书面形式进行交流。目前，新媒体传播的主要方式也体现在病毒性语言和争议性事件上。

化妆品和护肤品需要精致的图片来解释，而汽车、服装和运动饮料需要图片来传达概念。这些品牌需要由形象化的图片来承载，它们将是未来图片工具的最佳商业伙伴。

中国牙膏无疑属于后者。今天，当关税问题还没有解决的时候，用图片传播无疑是最好的政策。同时，图片分享更适合传播和分享熟人的社交圈。

3.手机广告离不开社会传播。

移动终端的通信不同于电视。电视通信具有单向性和强制性，而移动终端具有多点通信和非强制性的特点。因此，移动互联网的通信必须社会化，尤其是熟人之间。水印相机中国牙膏活动传播的原因可以从细节上分析:对发怒和微笑更健康；水印相机将识别用户的微笑程度，以增强活动的兴趣；同时，图片的广告意义被弱化，这些都是有利于社会交流的因素。

电视媒体在衰落看看广告会投向哪里？

结论:

基于以上分析，我们可以看到，随着电视的衰落，移动互联网的序幕将逐渐展开，新媒体和新方式将逐渐成为影响下一代的主流媒体形式。在服装、美容护肤品、运动饮料等畅销产品领域。，这种需要以图像的形式传播，图片+社会化的新媒体形式将在不久的将来成为电视媒体的强劲竞争对手，并逐渐成为下一阶段的主流广告载体。(正文/宁哲网络周宁)

电视媒体在衰落看看广告会投向哪里？