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在这种合作背后,还有一个信息,娱乐营销已经悄然升级。遗憾的是,中国的娱乐业尚未觉醒,迄今为止还没有一家经纪公司选择拥抱互联网(有不少经纪公司有互联网背景,但没有一家真正利用好互联网平台)。

以国内一线娱乐公司光明传媒为例。据业内人士称,目前的恩莱特老板只看重眼前利益(可能是因为绝对的大股东),对互联网不感兴趣。即使是现在,电影的宣传手段仍然停留在电影院的流行和dm广告中。

让我们看看他投资的“泰国”。它的成功可能与光媒体的线下投资没有太大关系,但更多的是徐峥团队在互联网上带来的营销效应。即便如此,据冯戈了解,他们还没有充分利用互联网到极致。如果他们认为粉丝经纪、免费服务和用户中心是互联网的必要条件,那么他们仍然停留在互联网1.0的广告时代。

当娱乐业遇到互联网时,

以《鸟叔》为例,它采用了一种不同于传统艺术家的方式,通过自己的影响力和传统媒体(如康熙来等电视节目、纸质媒体采访等)来吸引粉丝们收听和下载歌曲。),然后促进歌曲的流行。在它流行之前,伯德叔叔只是一个小说唱歌手,甚至是一个正在衰落的艺术家。毕竟,近年来,外表是决定一个艺术家是否会受欢迎的第一条件。

百度联手SM 互联网要搅动娱乐圈的江湖?

然而,社交网络的出现改变了这一流行轨迹。因为他的mv有它的“爆发点”,比如夸张的动作,讽刺的演绎等等。,它会触发身份的自发重印。再加上互联网上的“恶搞”文化和各种翻拍版本的出现,观众都想找到原版,这一切都为多元的元传播,加上社会网络的六度分割理论创造了条件。总的来说,伯德叔叔的受欢迎程度离不开互联网、社交网络和互联网平台。

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如果我们将艺术家与专注于用户的互联网工具相比较,他们的核心角色是寻找和改造他们的目标用户,并努力提高这些用户的arpu值和忠诚度。我们也可以把艺术家经纪人想象成产品经理。他们想做的是生产艺术家,定制粉丝,为粉丝创造价值,而不是以前的“神秘”。

娱乐业的互联网机遇

过去,互联网改变了娱乐行业的交流方式。过去,想宣传的艺术家只能依靠关系,或者“花钱”做电视节目,让报纸杂志帮助他们报道,让他们的艺术家借助媒体曝光来获得关注,这是相对被动的。

互联网传播是双向互动传播和分布式网络传播,而不是传统媒体的单向传播。与传统的传播方式相比,网络传播成本更低,效果更准确,模式更独立。它可以通过大数据筛选受众范围,然后通过有针对性的内容将目标受众转变为艺术家的粉丝。

最重要的是,互联网时代的信息将不再受媒体垄断的限制,传统娱乐圈也不会被“封杀”,这对中国娱乐圈来说是一件好事。

首先,互联网正在改变艺术家的运作方式。目前,国内大多数经纪公司完全是在“拍脑袋”的基础上创作艺术家的。即使做了充分的市场调查,效果也很小,所以我们经常看到艺术家转变的消息。原因是经纪公司只知道如何管理艺术家,而推出市场的艺术家只能接受自己的命运,而韩愈知道如何管理艺术家之外的粉丝。百度与sm的合作向我们展示了百度贴吧上的官方粉丝栏可以赢得粉丝,并与他们直接交流和互动。经纪公司可以根据粉丝的建议改造艺术家,塑造艺术家的形象,这样可以充分影响粉丝,依靠粉丝之间的相互影响。通过这样的不断迭代,偶像和粉丝之间形成了良性的推广循环,而不是盲目的转化或追逐市场热点,最终成为网民饭后的一个吃角子老虎。

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其次,互联网正在改变艺术家的收入模式。对于国内大多数艺术家来说,传统模式下的盈利模式相对简单,主要依靠表演艺术、代言和针灸作为收入来源。在网络娱乐的冲击下,即使是老歌手的生活条件也在下降。近日,腾格里歌手承认,他参加娱乐节目“我对唱歌很着迷”的原因是因为演出机会大大减少了。Sm与百度跨界合作,通过与百度音乐版权合作,并借助互联网平台,实现粉丝的关注和实现。以exo男子团体为例,他们长期以来一直占据着Post Bar活跃粉丝的第一位,拥有数百万会员。在百度王榜上播放该榜单后,24小时内,试听次数、下载次数和用户收藏量横扫榜单前十名,直接将他们的影响力转化为购买力,同时显示出他们无与伦比的人气,为下一轮市场溢价铺平了道路。

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当高富帅的娱乐业遭遇互联网时,这可能是一场新的娱乐革命。伯德叔叔(韩国艺术家)和exo(韩国偶像团体)是最好的例子。冯戈一直认为,在不久的将来,互联网将颠覆现有的娱乐行业规则,使娱乐行业更加透明。

不幸的是,第一家与百度这样的互联网公司合作的经纪公司竟然是韩国的sm。中国的娱乐业似乎还没有觉醒。我希望百度和sm的跨境合作能激起国内娱乐圈的江湖,成为推动营销升级的“鲶鱼”!

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来源:国土报中文版

标题:百度联手SM 互联网要搅动娱乐圈的江湖?

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