如果没有使命企业就只有活命-国土报中文版

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小公司需要以使命为导向的生存。当投资者一旦决定投资你，他会马上问:你想成为多大？你想怎么把它变大？在非洲大草原上，你如何对抗你虎视眈眈的对手，狮子和猎豹？这个问题背后有一个词:你的使命是什么？如果没有使命，企业只能生存。

是什么让一个品牌突然从一个无人关注的角落照亮了整个国家？营销当然是一种手段。然而，如果你不能离开或触及人们心中的任何东西，你的企业仍然做不了多少。而这种东西留在或打在内心深处才是使命。生活中最大的幸福是什么？每一个被认可的产品和每一个被认可的培训服务背后都有更高的物质需求。

当你的企业有了使命感和使命宣言，每个员工都知道除了做事，还有更高尚的事情。你的企业不仅为了生存和现金流而生存，而且还有一个以使命为导向的生存。只有有使命的公司才能走得更远。

去年12月，我看了马佳佳的演讲后，立即给马佳佳打了电话。今年的第一顿晚餐，我和马佳佳一起吃的，当然，还有很多其他的男孩和女孩。吃饭的时候，我当场就睡着了，但我非常认同马佳佳的品牌和宣传能力，这是中国企业家最缺乏也最不愿意承认的。马佳佳的力量在哪里？它在于品牌的力量，唤醒市场的激情和期待的力量，这是我们的企业家和企业最缺乏的。

如果没有使命企业就只有活命

菊美从一家游戏公司变成了一家化妆品公司。在变革之初，生存的方式是出售真正的商品。如果有假货，即使在30天内打开，也将无条件退款并退回。事实上，当时聚美友产品的退换货率并没有提高，这证明中国消费者是相当不错的。2011年9月，当巨美每天的销售额超过100万或200万元，每月达到4000万至5000万元时，我和一个朋友进行了一次深刻的交谈。他提议请陈欧给所有的高级管理人员做一次演讲，并且必须从产品、商品和物质的东西转向精神、精神和情感的认知。

如果没有使命企业就只有活命

伊丽莎白女王说:美丽是成功的推荐信。我不知道这对陈欧和巨美的企业文化有没有直接的影响，但它让我明白了巨美背后的含义。现阶段，聚美的宣传不再局限于正品和30天退货，而是升级为“我为自己说话”。第一个叫做聚身:蜗居，闪婚，80后，我们总是在路上，不管路有多难，我们都要坚持到底，不管有多紧张，我们也要有高昂的生活色彩。第二个是陈欧-蒂:我为自己说话，即使我遍体鳞伤，我也会活得很美。这些广告已经完成了从产品到灵魂的层次，从对我们自己公司的代言，到对这一代人需求的代言，从消费者的物质满足到精神满足。巨美2011年的销售额超过5亿元，2012年超过20亿元，2013年超过60亿元。今年，巨美力争实现100亿元的目标。毫无疑问，它已经成为当今中国青年创业的杰出代表。

如果没有使命企业就只有活命

余最著名的故事之一是，当一开始没有人报名时，他去了国家图书馆做了一次自由演讲。后来来了这么多人，他不得不站在垃圾桶里发表演讲。这是一个伟大的时刻。如果你听他的演讲，感觉很好，很自由，但他在演讲背后可能获得数万或数十万的销售额。与不同的是，他的演讲就像今天新东方的基本核心价值观:在绝望中寻找希望。余最著名的演讲之一是《站在孤独、绝望和失败的废墟上》。为了站起来，站起来，来到新东方；生活应该坚持奋斗，生活应该自信和自尊。这一切在新东方形成了所谓的励志文化，讲的是每个人追求梦想的力量、信心和能力，这就是使命。

如果没有使命企业就只有活命

联想曾出版过一本书:《为什么联想》，这本书确立了联想的品牌。联想被誉为国家高科技发展的一流企业。我们应该知道，当刘传志辞职到联想工作时，他想赚钱，像动物一样生活。想象汹涌的大海和九死一生。如果柳传志没有使命感，没有超越公司、引领时代的神圣职责，联想就不会有今天。

真正的基金在做什么？我们提供资金和经验，为一代企业家的崛起而奋斗。我们投资了很多项目，其中一些知道永远不会成功，比如硅谷的创业方舟，但我和王强承诺给他10万美元，他只要求5万美元。这样的故事足以让中国企业家觉得创业可能是浪漫、有趣或激动人心的。来自世界各地的1000名企业家聚集在船上解决彼此的问题，失败后直接跳下船。这是多么浪漫的事情。正格与其他基金的区别在于，我们不仅是钱，而且还能得到最高的回报。我们用个性、品格、诚实和对企业家无条件的爱和关怀来获得最高的财富回报。

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