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苏宁尚云运营总部执行副总裁李斌昨日中午发布微博称，苏宁未来将在中国足球上迈出一小步，或者成为一大步。星期三见。这句话立刻激起了市场对苏宁和足球的无限想象，明显推高了苏宁尚云的股价，该股在较低水平窄幅波动。该股昨日下午向上波动，一度接近每日涨停，收盘上涨7.11%，成交量较上周五增加近一倍，至17.8亿元。
事实上，这并不是苏宁第一次触电足球。早在4月底，苏宁在巴塞罗那的许多明星广告就出现在上海地铁的一些线路上；5月16日，苏宁互联网第一批170号产品通过整合品牌资源打造的苏宁互联网巴塞罗那定制卡将接受用户预订；6月初，苏宁还表示将在6月13日至7月13日的世界杯期间推出新版疯狂射击互动游戏；6月5日17: 13，李斌也发了一条简单的微博，说他刚刚打了15分钟的海外电话，中国粉丝的好日子就要到了。然而，这些行动并没有引起当时市场的充分关注。世界杯将于本周五开幕。随着苏宁云商将在足球场上大有作为的明确信号，该公司股价昨日大幅上涨。
对于苏宁的小举措，相关人士将在收盘后予以澄清。苏宁尚云公司秘书长任军在接受采访时说，周三的活动只是公司正常的品牌推广。苏宁尚云运营总部品牌策划中心和营销中心主任严青也在雪球上明确表示:第一，苏宁与巴萨公布的合作项目暂时不涉及资金合作层面；第二，周三发布的主要内容是苏宁乐购新品类的发展战略；第三，巴塞罗那是新类别战略的重要合作伙伴之一，该战略将涉及青年培训、球迷合作和商品。
客户李斌在17: 38更新了微博，她说没想到这么多网友关注和猜测，所以她应该提前甩掉包袱！苏宁作为巴塞罗那在中国的官方合作伙伴，将与巴塞罗那在校园足球、球迷定位和宣传等领域开展合作，支持中国足球。苏宁乐购还推出了一个全新的类别，旨在让包括粉丝在内的所有人都能更广泛地参与和享受体育运动。详情请关注周三的新闻发布会。周三见，悬念一下子解决了。
自2013年以来，苏宁尚云全面推进战略转型，推出线上线下价格策略，依靠公司门店进军1000亿年销售目标；然而，转型是困难的，2014年第一季度报告首次报告亏损4.3亿元，预计上半年亏损将为6.8亿元至7.8亿元。在业绩利润空的影响下，公司的股价一路下跌。昨日，人民币汇率飙升，收于7.53元，但仍比2013年10月14.33元的峰值低了近一半。
根据公开交易信息，昨日参与该股的资金主要是热钱。一个机构席位的净购买额超过3500万元，其他购买者是经纪业务部门，包括买卖双方。中投证券上海横浜路营业部买入三只，卖出三只，买入2250万元，卖出2517万元。卖方的前五个席位均为销售部门，华泰证券深圳一天路荣超商务中心销售部门的销售额减少了2700多万元。
虽然苏宁与巴萨牵手的具体内容与市场预期存在一定差距，参与基金都是热钱，但恒泰证券的王芳仍对其短期股价表现相对乐观。在他看来，苏宁结合世界杯推出了许多营销措施，这也应该刺激实体业务。随着电子商务6-way 18的临近和阿里巴巴的上市，以及此前股价的超卖，该股可能会继续活跃。
然而，在上述短期利益一一实现后，如果没有新的有利支撑，投资者也需要注意股价下跌的风险。典型的例子是四川长虹。今年1月10日，长虹总经理刘体斌表示，我们将在1月18日采取一个大动作来震动行业，该股随即迅速反弹。然而，1月18日中国首款三网融合智能电视上市后，其股价也再次下跌。
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