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今天下午，阿里巴巴宣布由其美国子公司vendio和auctiva联合推出的全新购物平台11 main正式试运行。阿里巴巴美国投资部主席迈克尔·蔡瑟(Michael Zeiser)表示:“11 main给美国市场带来了一个非常独特的概念。当平台开始实现其愿景时，我们非常乐意支持11个主要团队。阿里巴巴对11 main的发展愿景及其帮助中小企业成长的使命充满信心。”
11 main是一个精品购物平台。“精品”是指11 main对落户业务采用邀请制，只有符合11 main定位的业务才能落户11 main。11 main对固定业务的定位是:优秀的品牌故事；销售的产品设计精良，质量上乘，价格贴近消费者；能提供快速低成本的快递服务。11 main的固定业务销售的商品仅限于时尚、家居、珠宝、婴儿用品、手工艺品、科技产品、体育用品、玩具和娱乐产品。对于符合上述条件并能在11 main落户的企业，11 main也对如何在11 main开店提出了更高的要求。11 main甚至提供了一份销售指南手册，其中提供了关于如何设计商店页面、如何展示品牌故事、如何拍摄产品照片以及如何撰写商品价格的详细规定。11 main控制着网上购物用户体验的每一个环节。
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main的独特之处在于它的核心不是商品，而是商人。11 main希望为每个商家建立一个独特的粉丝客户群，并且可以一次又一次地在同一个商家购物。这就是为什么11 main需要每个商家提供如此多的品牌故事和用户体验。11 main希望将商家和顾客一一联系起来，这样顾客就可以根据商家而不是根据商品来选择商品。11 main总裁迈克·艾弗(Mike Iver)表示，11 main将积极帮助落户企业成长，并将继续在平台上引进新的落户企业。
11 main的概念与淘宝完全不同，淘宝是一个典型的根据商品选择商家的购物平台。用户在淘宝上的使用逻辑是先搜索商品，然后选择搜索到的销售此类商品的商家。虽然淘宝提供了收集商家的功能，但大多数用户很少在同一个商家重复购物。
阿里巴巴近年来逐渐进入美国市场。11 main背后的两家公司vendio和auctiva早在2010年就被阿里巴巴收购。Vendio和auctiva都是电子商务saas提供商。值得注意的是，两家公司都为易趣平台提供服务。阿里巴巴去年还入股了美国物流公司shoprunner。店主斯科特·汤普森是ebay的子公司paypal的前总裁。shoprunner也为ebay平台提供服务。阿里巴巴似乎一直在寻找为ebay平台提供服务的公司的机会。
就目前美国的电子商务形势而言，b2c的亚马逊和c2c的易趣是难以撼动的。阿里巴巴推出精品购物平台11 main可视为一次独特的尝试。但是，11 main的“精品”属性决定了它主要面对的市场不会很广，这基本上不会影响美国的电子商务格局。至于亚马逊和易趣的挑战，11 main并没有达到同样的规模。添加语料库
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