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马云制造了一个巧合。6月5日，马云宣布阿里巴巴投资12亿元入股广州恒大足球俱乐部，并获得50%的股份。有一段时间，市场认为这是马云在世界杯开幕前和阿里巴巴上市前为企业做的最好的广告。广告效应立竿见影，体育媒体已经把此次签约算作马云的一半，这被认为是阿里巴巴与广州恒大联动效应的体现。
中超16强球队之一的一名高管告诉经济观察网，该队曾考虑在联赛中场休息前联系于加强球队实力。然而，他们最终得知，俞已经被俱乐部悄悄地卖给了广州恒大，这个消息一直是保密的。“这不是马云的股份。广州恒大拿下于，但一直在谈论。我们已经讨论过了，刚刚宣布。”
业内人士认为，广州恒大此举并非是在徒劳地向马云“摊派一半的信用额度”。它宣布这一重大签约消息后，马云的持股比例取代了之前的持股比例，并且还向马云表达了其意向。信息是:“你的投资是明智的，广州恒大是非常强大的。”
恒大有再次赢得亚冠联赛的雄心。虽然国内援助的引入已经结束，但并不排除在休息期间考虑改变对外援助。于韩朝的到来传达了一个信号，巴西的快马穆里奇，这个赛季状态不佳，可能会被一个更大名字的外援所取代。市场猜测恒大即将迎来意大利前锋吉拉迪诺。
随着广州恒大在足球界的影响力越来越大，加上其意大利教练里皮的人脉关系，广州恒大赢得吉拉迪诺可能不是纸上谈兵。有理由相信，只要资金到位，这位曾经在意甲呼风唤雨的超级巨星将再次来到广州展示他的风采，这并不是中国球迷的白日梦。问题是，谁来付钱？还是徐佳音？
许家印执掌广州恒大足球俱乐部后，该队仅用了一年时间就从A回到了中超联赛，回到中超联赛后的第一年就获得了联赛冠军，之后年年夺冠，甚至是中国足球俱乐部第一次获得了亚足联冠军联赛冠军。因此，广州恒大的名字响彻亚洲。
“房地产-足球-曝光率-其他衍生行业-品牌反馈”，许家印执掌广州恒大俱乐部后，广州恒大的业务就靠团队这样运作。在房地产业不景气的宏观背景下，广州恒大地产在二三线城市热销。
金钱足球让广州恒大迅速崛起。许家印连续几年十亿元的硬投资可能盈利甚至是整体盈利。但对徐佳音来说，他比任何人都清楚，房地产企业的融资成本很高。2012年，美国机构香橼(Citron)发布文件，指责恒大足球业务，澄清了广州恒大的财务负担。
上述知情人士评论说，徐家印想从足球中得到什么，他已经得到了政治和经济的双重利益，这在近年来得到了很好的实现；就边际效益成本而言，它已被最大化。“更进一步，中国球迷对广州恒大的要求会越来越高。亚足联冠军的俱乐部球迷不再局限于广东，而是扩大到整个国家。就我们的主场出勤率而言，只要我们每个赛季都在主场迎战广州恒大，球迷的出勤率将是最高的。在2012赛季，国内球迷人数达到6万和7万，创下了中国足球联赛顶级赛事的历史纪录。”
业内人士预测，“如果许家印继续这样烧钱，边际效应将会降低。”如果投资减少，广州恒大的投资将下降，全国球迷将拒绝同意。如果继续投资，必然会给企业造成严重的经济负担。因此，许家印需要一个此时还不赖的土皇帝，和他一起蹲坐。”
尽管马云的持股可能有多方面的考虑(详见6月15日《经济观察报》的相关报道)，但这对广州恒大足球俱乐部无疑是一个利好。这意味着广州恒大将有足够的资金来加强和维持团队运作所需的巨额开支。
马云，钱不赖。广州恒大通过足球文化回馈其品牌和房地产营销的成功，马云可能会效仿。世界杯将于今晚开幕，阿里巴巴将在世界杯结束后不久在美国上市，吉拉迪诺很可能会在世界杯期间被宣布加盟广州恒大，但对马云来说，这是需要的眼球，马云的足球营销才刚刚开始。
俞和李的转会仅仅是马云足球营销的开始。
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