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Vice擅长报道非主流文化和边缘人群的生活状况
今天，据报道，美国媒体巨头时代华纳集团即将收购价值超过20亿美元的新媒体公司vice的股份。
对于国内用户来说，vice可能并不熟悉，但它从一家杂志成功转型为一家拥有杂志、网站、电影制作、唱片公司和图书出版等多种业务的媒体公司的故事，对国内媒体有很好的借鉴意义。
来源:报道青少年亚文化
vice的前身是加拿大杂志《蒙特利尔之声》。当时，加拿大政府资助创办了这本杂志，主要目的是解决就业和社区服务。
不久之后，该杂志的三位编辑shane smith、Suro Oshavi和gavin mcinnes从出版商手中买下了它，并将其更名为vice。史密斯说他们想成为世界上第一个年轻人和亚文化的代言人。
起初，vice主要报道独立艺术家和朋克，然后开始报道更多主流新闻事件。然而，vice的报告总是旨在给用户带来一种冲突感，这样人们就可以看到与自己生活完全不同的生活和文化。因此，vice的报道背景往往是在世界各地有麻烦的地方，比如伊拉克、韩国等地，而被报道的人大多是非主流人士。
正是因为被报道的人非常特别，性在21-34岁的年轻人中有很大的影响。而这些人往往是潮流的前沿，甚至是潮流的领导者，这反过来又非常有利于副媒体内容的传播。
2013年，在老虎机的策划和推动下，前nba球星丹尼斯·罗德曼率领一支美国篮球队访问朝鲜，老虎机通过视频详细记录了罗德曼的朝鲜之行。这不仅赢得了观众，也引起了很多媒体的报道。
然而，史密斯说，邪恶不是教年轻人反叛，也不是告诉他们如何选择他们支持的派别。我们只想用千禧一代的思维逻辑和语言告诉他们这个世界上的问题在哪里，我们希望新一代的观众对这个世界感兴趣。
核心:独特的视频内容
虽然vice最初是一个杂志，曾经收购了英国时尚杂志i-d，但现在vice的核心内容是视频和图片，尤其是电视纪录片中的视频。
2006年，vice以视频节目进入网络平台。现在vice在youtube上有20多个频道，它的节目是youtube用户观看时间最长的视频之一。
由于其不同的定位和特殊的拍摄技术，Vice的视频非常独特。
从定位来看，如上所述，vice的视频内容往往来自世界上的亚文化圈或亚文化群体，这在年轻人中有很大的吸引力。例如，vice曾拍摄了一部记录伊拉克巴格达一个摇滚乐队的纪录片，这部纪录片让vice一举成名，并在几个电影节上获奖。记录罗德曼的朝鲜之行也是一个色情视频的模型。
在拍摄技术上，老虎机通常从第一视角拍摄，这与一般纪录片的第三视角不同，具有很强的主观情感。这种身临其境的新闻报道让vice的视频有一种强烈的现场感，就好像摄像机是你自己的眼睛一样。
为了增强现场感，vice还使用谷歌眼镜拍摄了伊斯坦布尔、开罗等地的大规模抗议活动，并在互联网上进行了现场直播。一位摄影师说:“我想让你尽可能真实地看到这个场景，即使我最终被催泪弹影响，全速跑进一家咖啡店，用柠檬擦脸。”。
然而，vice的视频内容并不仅仅存在于网络平台上。2013年，它还与hbo合作，在hbo上播放了10部电视纪录片。这也使得色情受到主流媒体的更多关注。
收入:巧妙的品牌广告合作
目前，vice有很多业务，包括杂志和网站、音乐和出版，但作为一家媒体公司，vice的大部分收入仍然来自广告。2012年，vice的收入达到1.75亿美元，几乎是一年前的两倍。
除了自己的youtube频道，vice还可以在vice的主网站和几个音乐、时尚和科技的垂直网站上展示广告。
Vice的广告类型不是刚性广告，甚至也不是传统意义上的品牌广告。Vice将制作自己的内容，然后让品牌选择是否赞助。在知道老虎机将要拍摄什么之后，品牌可以与老虎机讨论赞助模式:例如，品牌将协助拍摄一些视频或将视频交给老虎机拍摄。
随着与品牌所有者的合作越来越多，双方讨论的共同点往往是品牌想要传达的理想，而不是直接销售产品。这种合作模式保证了视频的可视性，同时也提升了品牌所有者的概念，可以说达到了双赢的效果。
著名的户外服装品牌"北方面孔"赞助了一系列的"邪恶"视频，这些视频是为了拜访生活在地球上最荒凉地方的人们。这与vice的定位一致，反映了north face的品牌定位。此外，英特尔也是vice最大的赞助商之一。
2011年，媒体集团wpp投资了vice。2013年，vice从默多克旗下的21世纪福克斯获得了7000万美元的投资，估值为14亿美元。
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