眼球上的世界杯你靠什么来让别人关注？-国土报中文版

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在南美的桑巴土地上，四年一度的世界杯无疑将吸引全球的关注。在这个漫长的粉丝节期间，所有的互联网公司自然会尽一切努力来吸引注意力和抢夺用户。因此，在内容即营销的大趋势下，如何展示更好的内容，提供更及时有效的信息和广泛的见解，需要决策者认真考虑。然而，无论采用什么方法，最重要的是大做文章，通过资源聚合吸引用户更广泛地参与活动，从而增加其粘性和保留率。那么，当世界杯来临的时候，每个人都玩得怎么样？

眼球上的世界杯你靠什么来让别人关注？

核心内容支持领域，移动视频拉？

从新闻报道来看，搜狐的自制内容水平一直受到好评。看来这次也不例外。

搜狐除了拥有世界杯赛事的转播权外，还覆盖了世界杯信息转播、明星真人秀、跨境对话、世界杯巨星新闻视频采访等多维内容。似乎轻重结合，覆盖面也很好。与此同时，搜狐也在新华社门前接受了记者的自媒体采访。这些稀缺资源值得期待。

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“世界杯采访配额由国际足联直接分配给国家和地区足球协会，只有极少数国际新闻机构直接分配配额。新华社有49个采访名额，占国内媒体总数的一半以上。”

但搜狐也有自己的问题。近年来，将搜狐视频做大已经成为搜狐的核心需求之一。与其他几个米歇尔·普拉蒂尼式的竞争者相比，在目前世界杯的入口分流不明显，一些核心内容同质化的情况下，我们如何更好地进行分流？如何最大化世界杯的营销效果？

张朝阳给出的答案是手机视频。

早在2010年世界杯期间，国际在线调查服务提供商lightspeed的数据显示，82.7%的受访者会通过互联网了解世界杯，这超过了电视等传统媒体。随着智能手机和移动互联网的普及，手机屏幕将成为今年获取2014年世界杯相关信息的重要方式。观看移动视频的相对较高的流量成本一直是其普及的最大障碍之一。因此，搜狐和中国电信在世界杯期间展开了无流量观看的合作。穿越资费壁垒后，可能会给搜狐视频的移动应用带来巨大的流量冲击。

眼球上的世界杯你靠什么来让别人关注？

高质量的内容辅以外部分流，这在逻辑上是一种很好的商业活动。然而，相关的内容和形式是否适合移动终端，运营和推广是否有效，交通合作是否有效和双赢，这些都需要在世界杯后重新审视。

世界杯社会化，是什么？

在你和别人谈论世界杯之前，至少要假装成一个假球迷。如果你想出口一些东西，你必须迅速获得有效的信息。除了新闻报道之外，获取这些有效信息的途径就是社交途径。

为此，facebook希望在世界杯之际推出移动数据产品，并希望将所有信息“装进口袋”。他们认为这是一个有效的解决方案，通过快速获取有效的信息并共享来提高用户活动。这项服务预计将覆盖5亿足球迷，他们希望挑战twitter，甚至是这个领域的大型电视网络。

“2014年，我们第一次在口袋里有了一个移动健身房。你将以这种方式观看比赛，知道比分，获得统计数据，换人，受伤和其他信息，并分享它。对于营销人员来说，这非常有吸引力。”

激发用户参与和分享的热情，这种互动游戏将成为社交网站或工具的常规策略。

数据报告并不性感，但是娱乐很重要！

对于80%以上的假粉丝来说，那些数据视频真的不重要。找一个好的理由，让每个人都去各种各样的高，转一个消息，让每个人都知道，我刷我的存在，假装知道球，欺骗我的妹妹是幸福的。也许这些是世界杯最大的价值。

因此，面对世界杯，利用炒作和线下互动已经成为互联网公司进行营销的必备手段。

在阿里入股恒大的背景下，我们可以看到过去一个月的各种营销案例。

腾讯王老吉通过推帖和问答的方式，在手机端合作实现跨平台的社交分享。乐视通过“世界杯嘉年华老男孩”聚焦世界杯，宣传其电影资源。Phoenix.com租用三里屯街空广场举办为期一个月的主题活动。苏宁与巴塞罗那俱乐部达成合作，成为巴塞罗那球迷在中国的官方合作伙伴。国美加入了价格战，并以世界杯为营销主题发起了“32天决战”运动。

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