阿里巴巴入股21世纪传媒强化媒体话语权对抗腾讯？-国土报中文版

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尽管纸质媒体遇到了困难，但没有人是老的，影响力依然存在。对阿里来说，在投资500亿元、掌握了巨大的商业资源后，建立媒体话语权、强化主流意识势在必行。

阿里与三家公司联手向21世纪传媒投资5亿元人民币，经过增资扩股后，阿里可能拥有20%的股权。这种持股背后的商业逻辑是什么？

它可以概括为三点:

1.帮助马云改善他的国际形象。

21世纪媒体的主要股东是南方报业集团，俗称“南方部”。党办媒体敢说敢写，敢于揭露中国社会现实，始终关注下层民众的民生问题和诉求，多次深入揭露官员腐败和潜规则，经常批判社会不公，这代表了中国社会的良知。它的《南方周末》吸引了全世界的关注，因为奥巴马访问中国报道天窗的开放和其他事件。

此外，南方媒体有着良好的国际形象，甚至被一些番茄爱好者攻击为叛徒媒体。马云对一个古老的历史事件发表了一些看法，受到了海外舆论的批评。但现在马云明确支持南方部的媒体，国际形象将会大大提高。

2.帮助对抗腾讯。

互联网巨头一直梦想着媒体。对他们来说，控制网络媒体很容易，但事实上，传统媒体更觊觎这些巨头。那里，是它们的痒肉。

早在2012年7月，腾讯就入股了财新传媒，未经证实的消息称，腾讯持有19%的股份。财新媒体背后的资源是丰富的，其媒体报道具有一定的风向标性质。通常情况下，财新媒体会报道中央纪律检查委员会将要调查的重要案件，这通常会为公众舆论铺平道路。

(请看钛媒之前的报道“马经常投资媒体做什么？近日，有媒体报道称，马投资财新后，间接参与了《民族商报》。事实上，除了这些传统媒体，腾讯在本土网站媒体上投资“大X网”系列已经形成规模。为什么近年来马克的“媒体情结”越来越重？(

相比之下，21世纪传媒拥有报纸、杂志、网站等，其《21世纪经济报道》是中国三大经济类报纸之一，在某种意义上可以与财新传媒平分秋色，阿里与腾讯站在同一个舆论方向。

我们一起肩并肩，闭上嘴，离这个国家更近。同时，从另一个角度来看，就网络媒体而言，ta的两条业务产品线的布局越来越具有对抗性:腾讯有微信公众账户，阿里有新浪微博；腾讯有视频，阿里有很好的土壤；腾讯有微信，阿里有联系人；腾讯有游戏，阿里也有...相比之下，阿里可能只需要一个在线媒体阵营的门户。

3.站在风口浪尖，享受政策红利。

自十七大提出“文化强国”战略，十八大也提出“推动社会主义文化大发展大繁荣”以来，文化传媒产业近年来备受资本关注。除了纯粹的媒体产业，国内的文化产业资本，如视频、游戏和网络文学，在最近两年里也一直在频繁运作。事实上，这些行动与政策鼓励是分不开的。从宏观经济环境来看，国内实体经济正经历着这种前所未有的触底风险，原有支柱产业增长乏力甚至陷入危机，需要新的支撑点来支撑。

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因此，应该给具有“口红效应”的文化产业以新的希望。例如，国家电网公司向21世纪网投资5000万元后，又向第一金融集团投资1.6亿元。马云顺应大势，投资传统媒体是合理的。

然而，作者的“脚”阿里巴巴将很快上市，如果它在国内媒体上扮演一家外资公司的股东角色，会不会产生副作用？例如，阿里收购文化中国引起证监会调查，阿里收购恒大足球引起商务部反垄断调查。也许阿里吉的运气会变成成功，这太令人担心了。无论如何，必须承认，阿里收购21世纪传媒将极大地刺激市场上媒体收购的欲望。文化传媒产业原本竞争激烈，经营惨淡。现在也是资本整合和逢低吸纳的好时机。土豪贵族应该携起手来，掀起资本的血海。

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另外，从媒体的发展趋势来看，还有另外一种情况我很期待。在互联网兴起的那些年里，纸质媒体的坏消息还在继续。首先，英国《卫报》减少了印刷业务；后来，《新闻周刊》宣布将从2013年起停止出版印刷版。在新网络媒体的冲击下，国内纸质媒体越来越难以操作。“传统纸质媒体会消亡吗？”这个话题经常出现在媒体人的口中。

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