2014巴西世界杯商机的12个看点-国土报中文版

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1.营销世界杯。在福布斯公布的最有价值的体育品牌中，世界杯以1.6亿美元的品牌价值排名第三。2014年，260亿人观看了世界杯，并在198个频道播出，这自然成为媒体和品牌竞争的场所。据统计，巴西世界杯的电视广告收入将创纪录地超过29亿美元，当地巴西公司的日常广告投资包括可口可乐、强生、现代、雀巢、意大利银行、东方通信等。在为期32天的世界杯期间，所有的收入都达到了200万美元。作为企业，他们在世界杯期间不做一些营销工作，而且他们似乎不好意思与人打招呼。

2014巴西世界杯商机的12个看点

2.多屏世界杯。根据中国数据监控公司admaster发布的报告，71%的球迷表示，个人电脑是他们观看2014年世界杯直播的首选，其次是电视，超过30%的球迷表示他们将通过手机观看世界杯。球迷可以通过多屏和多媒体渠道获取世界杯信息已经成为不争的事实。视频网站、移动新闻客户和体育网站/论坛将与电视争夺关注。

例如，网易与巴西国家足球队和西班牙国家足球队达成合作，两家国家足球队的官方网站落户网易；优酷已经推出了许多pgc内容，包括在线短剧、事件广播、访谈节目，以及到巴西介绍当地人文地理的访问，还将推出一些拍摄活动。

乐视体育已经为网民们全天7x24小时准备了8个豪华自制节目，其中包括著名足球嘴黄健翔主持的《黄端子》、乐视体育首席解说员董璐主持的《32夜》，并与资深足球专家颜强签约开设了“快眼快语”节目。2014年，它将再次成为互联网屏幕和电视屏幕的风水市场。

3.移动世界杯。随着移动互联网的兴起和4g的加速，2014年世界杯无疑已经成为一个移动世界。相关调查显示，由于时差的原因，超过一半的球迷选择在手机屏幕上观看世界杯精彩的精彩片段。另一方面，人们的观看习惯已经改变了。欢呼和评论球的主要位置已经从酒吧转移到手机和微信微博上。在电视主持人的桌子上放一个品牌标志可以假装是赞助商的时代已经过去了。

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例如，网易新闻客户端推出了新的世界杯特别版，并创建了新的“世界杯”专栏，包括个性化定制版的事件报道+有趣的互动。在新闻客户端几个王牌节目的基础上，网易加大了内容策划的力度，如《轻松天天》、《网易知名度》等。与此同时，它还推出了有趣的互动，即猜谜游戏和明星卡收集活动。投资超过1亿的世界杯“明星卡”网上收卡活动将由央视引入微博作为独家合作伙伴，央视五套还推出了直播足球问答节目“5赢”，实现了国内电视领域第一次栏目直播与手机和平板电脑的多屏互动。

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各种移动应用也开始展示它们的神奇力量。例如，“365日历”在巴西世界杯宣布之初就推出了“2014巴西世界杯”日历，所有比赛都将清晰地显示在“日历”上。用户也可以一键添加“日历提醒”。有道词典鼓励用户证明他们是真正的粉丝，并使用其全球语音数据库设置支持团队的国家的例句发音，这些发音可以通过sns平台共享，并持续传播影响力。此外，有道在个人电脑和手机上搜索词语的过程中开发本土广告服务，并通过例句对用户产生潜移默化的影响。

2014巴西世界杯商机的12个看点

4.世界杯相关主题产品。如果你在网上进入“世界杯”，关于2014年世界杯的各种物品，如世界杯t恤、球衣、吉祥物、拖鞋和纪念品，将会一个接一个出现。在电子商务网站上，“世界杯围棋”和“世界杯购物季”这两个词将会出现在屏幕上。

运动衫、运动鞋、世界杯吉祥物、球迷贴纸、手镯、啤酒、零食，甚至熬夜提神的健康食品也很受欢迎。就连银行也紧跟潮流，推出了相关的主题产品，包括世界杯特色理财产品、信用卡等产品，这些都是粉丝们特别打造的。例如，建行专门为热爱足球的客户打造维萨品牌单标识专属信用卡——龙卡足球世界杯信用卡，以2014年国际足联世界杯为主题，为配合龙卡足球世界杯信用卡产品上市，建行还将推出特别推广活动，如在首场比赛中赢得指定足球，在锦标赛决赛中赢得运动背包。在2014年世界杯期间，美国广播公司为粉丝量身定制了独家理财产品，这些产品可以通过个人网上银行和手持银行渠道抢购，这可以被描述为消费和财富管理。

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5.啤酒世界杯。Admaster对世界杯期间消费者消费偏好的研究显示，球迷喜欢为观看世界杯购买饮料和零食。啤酒、碳酸饮料和茶饮料是前三种饮料，其中啤酒是大多数粉丝的首选，选择率高达56%。世界杯自然成了一场啤酒盛宴。

淘宝天猫数据显示，过去7天啤酒搜索指数环比增长近3倍，同比增长27倍。然而，当世界杯本周正式开始时，粉丝们在淘宝和天猫上搜刮了1700万罐啤酒。在捷克这个世界上最喜欢喝啤酒的国家，这种啤酒足够所有捷克人喝近两天。青岛啤酒(报价、咨询)和德国啤酒已经成为球迷的最爱，在啤酒销量中排名前两位。在淘宝天猫发起的“扫描代码世界浪潮”活动中，近1700万人参加了青岛啤酒扫描代码互动活动，其中120多万人成功收到啤酒红包。根据旗舰店最便宜的青岛啤酒3.9元/罐，仅这次活动，粉丝们就可以从旗舰店拿走1100万罐啤酒。因此，世界杯是啤酒品牌提升品牌知名度、塑造品牌的绝佳机会。

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6.本地化移动营销+o2o世界杯。在世界杯期间，不仅观看赛事，还有与球迷聚会相关的本地化+o2o业务，如社会化、餐饮、团购等。，成为2014年世界杯的热点。例如，国美在线和百度钱包发起了“请全国免费喝啤酒”的世界杯运动。从5月28日18:00到6月6日24: 00，粉丝只需以1美分的象征性费用登录国美在线或百度钱包，然后就可以去国美在线的线下商店买6罐哈尔滨啤酒。

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本地化的移动广告平台Lomark结合本地化技术，帮助深圳最大的专业眼镜连锁店“医生眼镜”(dr glass)和意大利品牌“警察眼镜”(police Glasses)设计了一款“帮助内马尔夺回世界杯”的互动游戏。通过触摸屏拍摄的游戏，警察眼镜的品牌被植入了游戏中——明星内马尔带着眼镜，从明星变成了英俊的侦探，射杀了一个小偷，找回了被盗的世界杯。同时，通过lbs定位服务，我们可以找到最近的医生眼镜店，促进用户消费行为的发生，并将广告效果转化为实际价值。与世界杯相关的消费和线下终端的o2o营销也能为企业带来新的增长点。

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7.世界杯彩色电视:4k电视世界杯。今年的巴西世界杯将会以额外的4k信号播出，这使得4k电视很受欢迎。根据displaysearch发布的数据，在巴西世界杯的推动下，4k电视的全球出货量预计将从2013年的160万台增至2014年的1230万台，年增长率超过6倍。

虽然目前国内电视台不能传输4k信号，但普勒友鹏、乐视等视频网站已经表示将播放4k信号源。因此，世界杯可能是4k电视的助推器。像普勒优鹏这样的互联网电视服务提供商已经掌握了许多好莱坞4k来源。世界杯后赢得发展机会是可能的。来自苏宁的信息显示，在过去的一个月里，以4k电视为代表的“屏幕”产品比去年每天增加1000个。在日本，索尼和其他制造商押注于4k电视，并推动4k产业链的建设。自6月2日起，日本电视台开始播放4k电视节目，包括索尼和夏普在内的日本电视制造商希望通过使用4k电视来挽救亏损的电视业务。4k电视是未来的发展方向，也是因为足球而产生的商机。

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8.大品牌世界杯。作为世界杯的赞助商，除了赞助权或发起一些主观活动之外，各大品牌都在努力创造能够与消费者互动和传播的内容。例如，作为世界杯合作伙伴，可口可乐，从世界杯主题歌，“世界的斯库普”(World's Scup)世界杯全球传播，100万免费足球，快乐旗，可口可乐迷你瓶，智能可乐自动售货机，开罐中奖彩票，盲目足球比赛，可口可乐强大的全球营销团队和大大小小的创造力，可口可乐的世界杯营销不仅有明确和连续的主题，而且项目从在线到离线，从始至终。就像世界杯的精彩赛事一样，品牌应该结合世界杯创造好的内容，以免浪费赞助费。

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9.娱乐界的世界杯。世界杯离不开娱乐圈的参与。就连娱乐圈的女演员也敲响了战鼓，或者穿上性感的战斗服为支持团队加油，或者穿上性感火辣的足球宝贝，或者展示她们完美的身材。例如，性感女神阿达在微博上展示了她性感的西班牙足球宝贝的肖像，还展示了她穿着短裤的美腿，性感而丰满。郭台铭还拍了一组主题照片来展示她的性感身材。娱乐圈的明星们让球迷们享受世界杯，尽情享受。明星和世界杯的结合使世界杯更加性感。

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2014年巴西世界杯的主题曲“油油2014”和mv正式亮相。主题曲由黄健翔、陈创作，陈改编制作，国家音乐产业基地制作，唐月明制作。黄健翔担任主题曲的总策划人，李欣、韩乔生、段暄、董璐、何伟、徐杨、魏翊东、颜强、王泰兴、陈锡荣、周贾伟、詹军、、谢晖、刘佳媛、沈方建等近20位著名评论员和主持人一起演唱，包括四人组唱和合唱，充满了对足球的高度热情

2014巴西世界杯商机的12个看点

10.假球迷的世界杯。世界杯不再是真正球迷的专利，而是一种流行时尚。为了在这段时间不被嘲笑，假球迷也开始融入世界杯。

网络上流行的“假球迷速成手册”或“世界杯服装指南”和“20件假球迷需要知道的事情”已经成为这个群体的观看工具。这些看足球比赛的“作弊策略”不仅有基础知识、高级知识、高级知识，甚至是终极知识。如果普通人熟悉内心，在他们面前滔滔不绝不是问题，更不用说生活在真正的粉丝圈子里了。对于假球迷来说，购买一些世界杯纪念产品或者炸鸡和啤酒的组合肯定会让他们感觉足够高。

2014巴西世界杯商机的12个看点

11.女子世界杯。女性也开始讨论足球。世界杯上最吸引女性注意力的不是比赛，而是运动员挺拔的身材、坚毅的面容、迷人的眼睛和一双紧绷的长腿。例如，德国队为hugoboss拍摄了一部大片，英国队扮演M；s的竞选肖像…吸引了许多女性的注意。时尚品牌和奢侈品必须借助性感明星进行营销，这肯定会赢得关注。如果商人只在世界杯上推销男人，这是不完整的。

2014巴西世界杯商机的12个看点

12.土豪世界杯。世界杯也是土豪之战。那些不是土豪的人应该冒充土豪。土豪飞到巴西观看世界杯，世界杯已经成为旅游公司的热点。目前，与世界杯相关的旅行社产品已经上架。例如，携程旅行网旗下的高端旅游品牌hhtravel环游世界，在巴西观看世界杯决赛45天，价格高达77.5万英镑。巴西旅游局发布的一份研究报告预测，这项为期30天的体育赛事将吸引约60万外国游客来巴西，世界杯可以被视为当地经济的一个样本。

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