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然而,仔细研究和分析这份报告,不难看出酷派的反击是不客观的,尤其是在比较和抽样中采用的不平衡处理方法,在一定程度上造成了酷派击败三星、苹果和联想的错误检查现象。

但事实并非如此。

酷派真的打败了苹果、三星和联想吗?

根据嘉汉市场发布的研究报告,酷派在中国4g手机中的市场份额在5月份达到23%,并以绝对优势超过苹果、三星和联想。

在这份声明中,“中国”、“4g”和“五月”是不容忽视的关键词。这三个关键词意味着酷派的4g手机5月份在中国市场占有23%的市场份额。作为对这一事实的补充,这些关键词是必不可少的。

因此,这种说法造成的大部分假象是酷派的4g手机已经完全超越了苹果、三星和联想,但事实并非如此。

据我所知,在中国目前的通信市场上,工信部只发放了三个td-lte牌照,所以td-lte手机市场的覆盖面实际上只代表了大陆市场,其他国家和地区并不覆盖。

然而,苹果、三星和联想都是跨国公司,这些公司的产品覆盖范围与酷派的大陆覆盖范围相比有一定的偏差(酷派本身的主要市场只是大陆市场)。

更重要的一点是,苹果和三星的旗舰机型和代表性产品一年只生产一次,而酷派(Coolpad)这种几乎每天都在推出不同价位的新机型,采取的是针对单一品种的海上战术策略,最后,用这个比较数据来覆盖整个市场份额是不客观的。

与苹果和三星相比,酷派缺少什么?

随着今天智能手机的发展,它不再是单一的终端产品,而是一种更好的生活方式和更方便的通信技术。在这种理念下,行业中的一些小企业已经超出了市场和用户的预期需求。

最典型的例子是苹果,它通过软件和硬件的结合建立了一个独特的生态链,而三星也规划了其产品线、操作系统和其他领域。尽管这些制造商的市场行为不同,但最终目标是建立一个更完美的生态系统。

然而,酷派在其他领域(最近推出的手表和盒子)几乎没有取得任何成就,除了它只发布具有相似特征、设计、外观和价格的产品。不管是生态系统还是跨境产品,酷派在这方面的欠缺决定了它无法与苹果这样的公司相比。

在手机发展的今天,竞争优势不仅仅是参数和配件的积累,而是更完美的产品体验和使用体验。作为一家全方位为用户提供产品的手机制造商,它只会以单一的方式提供产品,而不能使自己变得更加完美。

酷派营销,任忠还有很长的路要走

在谈完市场和产品后,就谈谈营销。

作为一家势头强劲、工作努力的手机制造商,酷派近年来在营销方面做出了很大努力,尤其是在大神节、尖叫门、打电话给小米等活动营销活动中,酷派投入的成本和精力都不小。这些积极的营销活动曾经将酷派推到了风口浪尖。

然而,有多少人还记得这些营销活动?

创新和暴力营销的缺乏意味着品牌和用户的短期利益,酷派逐渐将其营销策略转变为更容易吸引粉丝的社交营销策略。这方面最典型的事件是小米刚刚推出的qzone预订新产品。

然而,互联网领域的第二定律早已指出,这条追随他人的道路往往是最容易被他人遗忘的对象。事实上,今天当消费者谈论qzone营销时,恐怕大多数人仍然记得最初的红米预订事件,而不是刚刚发生的酷新产品预订事件。

作者朱彝,个人微信号:伊珠尔;;个人公共平台账户:注意维信这篇文章是作者的独立意见,并不代表老虎嗅探网的立场

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来源:国土报中文版

标题:酷派的4G手机市场占有率中国第一?

地址:http://www.g3gw.com/new/13034.html