京东618被抄后路：微信入口失败根基已动-国土报中文版

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微信移动门户的效果仍不令人满意

从京东此次上市的高估值和与天猫的竞争能力来看，对京东来说，最重要的是它有腾讯的支持，而微信进入京东也给了京东一个感人的故事。因此，微信门户升级后的数据尤其引人注目。

但是这个效果真的让铁兄弟失望了，虽然结果已经可以想象了。此前有消息称京东入口升级后流量增加了8倍，但没有提及绝对值，铁哥认为8倍是0-8的8倍，基础差的银行卡界面位置被升级到二级页面，8倍解决不了。

根据6月18日发布的数据，京东移动占交易量的25%，但在去年年中，京东宣布其自有数据移动占10%，并计划在2013年底前占20%。如今，在如此大的价格战下，微信的所谓高质量入口，加上东哥的个人快递，以及所有明星消费款的参与度，只增加了5个百分点，真是低得不可思议。然而，最有意思的是，这次公布的25%是移动终端总数的比例，而京东应用和微信的具体进入细节并不清楚。也许只有京东知道原因。

京东618被抄后路：微信入口失败根基已动

原因其实很简单。我们一直高估了微信门户的价值。更不用说用户需要一段时间才能习惯微信门户，没有购物情境的微信本身的社会基因将成为不可逾越的鸿沟。铁哥还总结称，微信目前京东门户的游戏性仍是对pc平台的粗略移动移植，这不是移动电子商务的本质。未来，微信电子商务必须在企业自己的服务号码上，而不是在微信可控平台上。比如非企业的定制营销，用户很难从社交平台的入口适应购物。原因很简单。如果用户是万能的，腾讯的派头不会这样结束。拥有用户和流量并不是万能的，购物环境的建设才是王道。天猫淘宝本质上是一个购物平台，没有定位的负担，所以开始活动自然更容易。

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在被天猫3c复制后，京东的根基已经移动

虽然从3c起家的京东一直说它是一个整合的电子商务平台，但3c只是一个类别，它从来都不是一个3c垂直电子商务公司。然而，在中兴手机与天猫合作支付首付款后，JD.com一气之下将关闭中兴在JD.com的产品。你在乎吗，在乎还是在乎？

不管怎么解释，JD.com是从3c开始其业务的，它在3c领域与供应商的关系以及它在消费者心目中的影响都在那里。然而，在这618中，天猫在3c中有一个很深的布局，这有一个伟大的意图移动京东的基础。

被称为“中国制造的四大手机”的“中国酷联盟”在该频道上表示，将与天猫合作，直接从京东抢走供应商关系。天猫在综合电子商务中积累的数据和电子商务经验可能是这些企业最看重的，不仅与天猫电气合作，而且与整个天猫类别合作。有一段时间，苹果甚至有与天猫合作的想法，但是由于各种原因，它没能达成最终的合作。

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活动包括新秀物流和海尔古德保险价格，在物流配送服务和时效性方面有了很大的提高。在这种情况下，京东依靠自身物流打造的物流优势消失了，京东最引以为豪的优势逐渐失去了主导地位。

由于上述因素，天猫6月18日的表现依然不错，单部手机售出103.99万部，超过了全国所有智能手机零售渠道的单日总销量。据知情人士透露，京东手机的销量最多在30万至40万部之间。如果京东不与天空抗争，这只猫的记录并不坏，但挑战必须以一个标准来对待。我们只能说京东的手机真的没有天猫的好。

618是JD.com和天猫之间的第一次大规模对抗，赢家和输家都已经看到了。然而，JD.com在3c中遭到了天猫的攻击，这使得在三到五年内挑战天猫几乎不可能。事实上，铁哥觉得董哥不是盲目乐观或者不知道自己的体重。虽然他被列入了名单，但在挑战天猫之前，他仍然需要做好内功，解决自己的问题。毕竟，阿里不是苏宁，所以如果你吓唬几次，从事一项活动，对方的市场可以大量出售。

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