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腾讯副总裁程武在接受《21世纪经济报道》采访时表示，进入电影市场是腾讯泛娱乐战略的一步。腾讯希望打造一个具有互动娱乐色彩的明星知识产权生态链，在知识产权的生成、运营、推广、二次开发和授权上有别于以往，电影只是其中的一部分。
据了解，“洛克王国”最初是由腾讯推出的一款低龄在线社区游戏，目前在中国拥有1.78亿用户和广泛的儿童用户群。
此前，腾讯已经拍摄了《洛克1》和《洛克2》，票房分别为3500万元和7000万元。程武说，通过前两部电影，我们发现我们的电影每次上线，都会提升网上社区用户的活动和新用户的注册率。
目前，腾讯、阿里巴巴、百度三大互联网巨头纷纷大举进入影视娱乐市场，其中腾讯的娱乐战略定位为以知识产权为核心，而腾讯的游戏、动画、文学、影视、戏剧等平台为构建完整的知识产权产业链图提供了有利条件。
源自同一ip的产品已经被许多用户追逐。例如，在《来自星星的你》走红后，一些人很快开发了手机游戏，而当《爸爸在哪里》走红后，电影也随即推出。但第二阶段是基于互联网和移动互联网的多域共生，同一ip在同一时间以不同的形式被解释。正因为如此，拥有众多明星IPs的腾讯将在电影领域迎来前所未有的产业机遇。程武相信。
据腾讯人士透露，洛克王国3号的拍卖成本约为2000万元人民币，但腾讯没有投入一分钱，而是以品牌授权的形式投资于生产商。
据悉，作为腾讯泛娱乐战略的先锋代表，洛克王国以网络社区游戏为基础，延伸了卡通、书籍、舞台剧等一系列产品。腾讯计划通过在线网络社区、微信电影票红包、qq电影票、京东等平台的跨境组合来推广这部电影。(编辑杨伟)
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