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奢侈品作为“进口商品”,在定价上缺乏话语权,因此很难通过税收等政策措施影响国外定价,缩小国内外价格差距。从长远来看,要努力提升国内消费品制造商的创新能力和竞争力,让更多高端、高品质的国内品牌与世界知名品牌竞争,推动国际知名消费品在国内市场的合理价格。

最近,一组数据经常被各种媒体引用:2013年,中国人在海外购买商品的支出约为6000亿元,包括海上搜寻、采购、旅游和购物。有人认为,国内需求外流的主要原因是国内外商品的价格差异,而中国过高的关税提高了高端消费品的价格,尤其是奢侈品,因此应该通过降低关税吸引国外消费“回归”。

许多消费者也担心关税在国内高端消费品价格中的比重。降低关税真的能降低奢侈品的价格吗?

我知道进口奢侈品包括关税、进口增值税和消费税。其中,关税在奢侈品价格中所占的比例很低,甚至超出了人们的想象。例如,法国名牌化妆品的国内零售价为800元/瓶,每瓶实际征收的关税仅为2.3元;一瓶进口名牌香水,国内零售价是700元,里面的关税只有6.2元,还不到价格的1%。即使关税减为零,没有人收,这些七、八百元一瓶的名牌化妆品的价格最多也会下降三、五元。

奢侈品贵 贵在“税”吗?

对于进口化妆品,中国的税率一般为10%。事实上,一瓶7800元的化妆品,关税应该是7800元。怎么会小于1%?事实上,进口货物的征税是基于进口申报价格,而不是零售价格。

通常,奢侈品的进口报关价格很低,只有国内市场零售价格的3%-20%左右。也就是说,一瓶零售价超过800元的化妆品,其进口申报价格只有20至30元,关税税率为10%,只有几元。即使加上进口增值税和消费税,进口税占奢侈品零售价格的比例也非常有限。从这个角度来看,税收因素在奢侈品零售价格中的比重很低,奢侈品价格昂贵,而且国内外的价格差异很大,所以税收不是决定性的主要原因。

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从横向比较来看,中国总体关税水平不高。自2010年以来,中国履行了加入世贸组织后的减免税承诺,关税总水平降至9.8%,仅为世界各国平均税率的1/4左右。就服装、箱包、化妆品等主要消费品而言,中国的税率明显低于印度、巴西等大多数发展中国家,接近韩国等经济相对发达的国家。

以行李为例,印度的税率为35%,消费税为24%,而中国的税率为10%,不征收消费税。然而,印度的奢侈品价格相对较低,有些甚至低于欧美市场。例如,蔻驰手袋在新德里的平均售价是中国大陆的1/3,美国的1/2。

那么,是什么导致了中国奢侈品的高价呢?应该说,奢侈品牌的定价策略发挥了主导作用。被称为“奢侈品”的奢侈品稀缺而独特,不同于普通商品。奢侈品的定价是通过减少商品供给来制造“稀缺性”,通过高定价来提高“社会价值”,以展示和维持品牌价值,从而满足少数人对名牌的心理需求。

此外,奢侈品价格的高低更多地取决于品牌所有者和代理商的利润,以及租金、广告和物流的成本,这些成本无疑将由消费者承担。然而,中国的价格往往高于发达国家。

目前,市场上大多数奢侈品都是外国品牌,这些商品的定价权当然掌握在外国商人手中。我们不希望国内需求外流,但他们更渴望外部需求的流入。因此,针对不同的地区和国家,在奢侈品的价格和风格上“制造”一定的差异,吸引其他国家的消费者,已经成为奢侈品的销售策略之一。

奢侈品作为“进口商品”,在定价上缺乏话语权,因此很难通过税收等政策措施影响国外定价,缩小国内外价格差距。例如,2012年,中国降低了一些化妆品的关税,但这些进口化妆品的价格没有下降,而是进一步上升。

要从根本上解决这一问题,必须充分发挥市场的作用,加强流通环节的建设,确保国内市场的公平和规范。同时,要努力提升国内消费品制造商的创新能力和竞争力,培育和打造更多高端、高品质的国内品牌,与世界知名品牌展开竞争,促进国际知名消费品在国内市场的合理价格,吸引海外消费的逐步回归。

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来源:国土报中文版

标题:奢侈品贵 贵在“税”吗?

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