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这一切在2008年都改变了。
2007年10月2日，ea(电子艺术，纳斯达克代码:erts，简称ea)发布了nba live 08，这是nba live系列在windows平台上的最后一个游戏。2008年10月7日，ea发布了nba live 09，它与之前的版本不同，只是它没有在windows上发布。09直播首次引入了球队趋势和球员名单等每日报道，并增加了深度锻炼模式，增加了国际篮联、世界男子篮球锦标赛和增强王朝模式。变化不小。
也是在今年10月，世嘉(世嘉已将其运动游戏部门出售给美国的take-two Company)在21日发布了“nba 2k9”。巧合的是，世嘉的nba 2k系列(在此之前，2k系列并不出名)开始从nba 2k9登陆个人电脑平台。以此为起点，它迅速占领了nba live市场，直到2010年ea停止开发篮球游戏。
在2012年网易游戏频道的一篇文章中，作者安迪索说:
live和2k之间的战争始于10多年前。就销量而言，ea的直播系列一直压制2k系列。在现实篮球游戏领域，ea是领先者，但后起之秀2k突出了真实的主题风格，经过近10年的发展，最终超越了ea。ea一直主导着篮球游戏的开发和生产，即使有来自后来者的竞争。原因现在可能很清楚了。
Ea的直播系列注重并继承了一贯的风格，即游戏的清爽感觉和华丽激情的操作，而忽略了真实性。在亚洲，个人电脑玩家占据主导地位，而电脑产生的真实感和原创性才是王道。2k的想法是基于游戏特效和外观元素的本质，这在xbox和ps2平台上得到了体现，但是他们把这个想法完全移植到了pc上。例如，第一款进入个人电脑的2k9恢复了nba体育场的真实体验。此外，出汗和地板反射等效果毫无保留地展现在电脑玩家面前，让玩家眼前一亮。相比之下，直播系列仍然使用旧的想法和技术，这显然有明显的缺点。
就nba 2k9而言，登陆个人电脑后，反响巨大。因为live 09在那一年退出了pc平台，许多国内外的live玩家和新手都转向了2k。当时，玩家的一致评价非常高，这在图片、游戏对抗和玩家信息方面都是前所未有的。这一重大改革在于，他们从根本上改善了玩家的表情，包括眼睛和观众的反应。庆祝动作，更多的防守动作，以及一些精心制作和逼真的投篮、扣篮和罚球动作，让玩家体验更多个性化的玩家动作，让人们感觉真实。慢慢地，2k的粉丝越来越多，这种势头已经开始推动ea的发展。
2009年，《nba实况10》上映，nba 2k系列已经全面展开；2010年，为了挽救nba直播系列的衰落，ea将这款游戏更名为nba精英，并在nba精英11之前发布了演示版。人们认为它可以为新作品创造动力，但是它被玩家嘲笑和冷落，这导致ea最终放弃了这个游戏。
2012年，ea发誓要在2013年10月发布nba live 2013，这让现场球迷非常兴奋。然而，艺电又一次放弃了“nba直播2013”的发布，玩家们很失望，并直言不讳地说艺电“没有翻身的可能！”
与ea的“糟蹋”相比，2k近年来相继推出了一系列新版本2k10、2k11、2k12和2k13，继续蚕食ea的原有领地。
2014年，随着下一代主机的到来(简而言之，游戏性能、声音和图像质量以及可操作性的提高)，ea恢复了它的老业务，并重新启动了已经停止了三年的nba live系列，试图用nba live 14与2k竞争。然而，玩家和行业对此并不感冒。在他们看来，直播系列的卓越品质早已不复存在:
/刻板重复扣篮游戏；
/任磊的照片；
/个性化解释；
/废弃的espn许可证
......
关于nba live的最新消息是，在今年6月举行的e3(电子娱乐博览会，业内最著名的游戏展)展会上，ea正式宣布其最新续集nba live 15将于今年10月7日上映(仍然只登陆playstation 4和xbox one平台)。
这个曾经的篮球之王现在似乎充满了悲伤。彼得，艺电首席运营官？摩尔告诉媒体:
“我们竟然让自己陷入这种境地，真是令人失望。我们完全有责任，但是我们已经有了一个伟大的执行制片人，肖恩？奥布莱恩。我们公司可以为此收集足够的资源。"
该游戏的执行制片人Seam o'brien在官方网站easports上说:
“我们知道我们在2014年nba直播中犯了两个大错误。游戏5对5的体验并不像我们想象的那样完整和流畅，游戏质量也没有达到ea运动的一致水平。此外，游戏的屏幕和视觉效果也未能展示下一代主机的优势和潜力。不过，出于羞愧，我们今年把重点放在了改进所有缺点上，并努力开发能够满足玩家对下一代游戏的期望的nba live 15。”
seam o'brien提到的“下一代”并不是一个独特的新花招。ea的竞争对手2k sports刚刚宣布“nba 2k15 pc版将是下一代！”
2k的官方管理员Ronnie2k说:
“是下一代使用个人电脑的时候了。从现在开始，pc版的新闻将与ps4和xbox one一起发布。pc、ps4和xbox one游戏的每种功能和模式都是一样的。”
那么，美国职业篮球联赛能重回辉煌甚至翻身吗？
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