狂欢式的冰桶挑战互联网思维下的公益该怎么玩？-国土报中文版

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但从本质上讲，这是一项真正的公益活动，至少是一场以公益为目的的全国性演出。随着互联网的迅速发展，各行各业都要与互联网融合，我们也看到，一直低调、致力于做好事的公益活动和公益组织需要借助互联网来扩大声势。

冰桶挑战的病毒传播模式是公益活动的首选吗

答案显然是“不”。许多人质疑冰桶挑战赛传播如此之广，速度如此之快，以至于人们常常忘记了它的初衷，反而把它当成了一场表演和一场全国性的狂欢节。事实上，这种说法并不完全正确。在许多参与者中，许多人确实感到有趣，然后他们可以与朋友互动。许多人可能不太了解活动的最初含义，即使他们只知道它，关注点也不在这里。然而，不可否认的是，通过这一活动，如此广泛的交流确实使肌萎缩侧索硬化症组织获得了大量的资金，人们的注意力也已经转移到这一罕见的疾病群体上。

狂欢式的冰桶挑战互联网思维下的公益该怎么玩？

但事实上，通过仔细分析这一事件的传播过程，我们可以发现，这一切确实是由多种因素共同造成的，如果我们想再次复制这一模式并取得成功，我们可能只能靠运气。

相关统计显示，早在8月份，已经有3000人完成了挑战，8月15日左右，整个活动的参与者人数呈指数级增长。首先，这种活动的形式是1: 3交流，即一个人可以在参加活动后说出三个朋友的名字，并且有一点强制性的参与，这导致交流速度和人们参与的意愿比其他形式的活动更强。此外，由于大量体育和娱乐明星的参与，人们对此事更加关注，许多旁观者自发加入到自娱大军中，无形中参与了事件的传播，最终形成病毒营销。

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由于扔冰水的方式成本低，不会对人造成任何影响，所以可以展示给朋友，与朋友互动，甚至是一些公益活动。由于社交网络和移动互联网的快速发展，冰桶挑战变得如此激烈。

但事实上，当我们回顾过去几年的情况时，几乎每年都会有一次病毒传播事件，而且传播途径会从英美国家传播到其他国家，比如2011年的集体封面叫我也许，2012年的鸟叔江南style，2013年的哈莱姆摇撼哈莱姆摇撼。熟悉美国互联网和音乐的朋友们一定要明白，以上活动的交流形式几乎和这次冰桶挑战一样，只是今年可能没有神曲，所以大家的激情都在这次活动中释放出来了。从沟通过程的角度来看，冰桶挑战和往年的例子没有区别。显然，如果我们期望这个一年一度的嘉年华会做公益活动，它不是一个非常合适的选择。

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嘉年华活动来去匆匆，而公益追求继续关注

外国媒体分析了传播的人数。因为冰桶挑战是1比3的传播，所以假设在第一天传播的人数是1。如果累积起来，在第21天和第22天之间，参加这项活动的总人数将超过全球人口，这意味着这项活动最多只能存活21天。当然，图片是一种极端的统计方法。考虑到当前移动互联网时代信息传播的极快速度和衰落，这种通信方式的寿命注定不会太长。过了一段时间，人们可能已经忘记了，他们可能还记得自己被泼了冰水。但是谁能记得那个想引起人们注意的冻人的罕见疾病呢？

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这说明了一个非常严重的问题。对于公益活动来说，追求长期和持续的关注是好的，但这就像在很长一段时间后回到过去。无论这次事件营销的发起者是不是相关的公益组织，我们可以说这是一件好事，但它需要太多的运气，太短。

国内外都在努力，公共福利也在移动方面发挥作用

事实上，在这个全国性的狂欢节之前，许多非营利组织一直试图通过互联网进行宣传，让更多的人知道。大多数渠道是社交网站、facebook、twitter和国内词汇，如新浪微博上的微公益和主要公益组织的认证微博。效果不能说差，它一直不温不火，人们的参与也不是特别强烈。

现在，在这个移动互联网即将主宰世界的时代，移动方面的尝试一直在进行，形式也相当多样。例如，有一个闹钟应用程序叫做电力睡眠。虽然它看起来只是一个闹钟应用程序，但强力睡眠正在帮助许多科学家开展针对癌症和阿尔茨海默氏病的研究。简而言之，当手机处于充电状态并连接到无线网络时，打开电源睡眠可以通过在后台运行来计算蛋白质序列，然后通过网络将获得的数据发送给维也纳大学的科学家，这可以帮助他们进行癌症和其他疾病的研究。尽管手机的计算能力对于人类庞大的蛋白质序列来说实在微不足道。但是，当全世界数十亿部手机连接在一起时，它们的计算能力相当于超级计算机，帮助研究人员大大提高了他们的研究效率。对于普通用户来说，更好的是他们已经在梦想中为改变世界尽了自己的一份力量。

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另一个例子是一个叫做慈善里程的外国应用。它的设计原则是，当你跑步或骑自行车时，你的里程将按一定比例转化为金钱。如果你拿不到钱，所有的钱都会捐给几个慈善组织，这相当于锻炼你的身体，不仅获得健康，而且给予爱和帮助他人。吃饭、睡觉和锻炼对人们来说是正常的事情，但是当你可以通过这些事情做一些公益的时候，为什么不做一些这样美好的事情呢？

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当然，有一些应用程序类似于冰桶挑战。他们的原则是，你为你的亲戚和朋友设定一个挑战目标，发起一个挑战，如果对方未能成功，就向公益组织捐款，如果成功，就把目标传给别人，等等。在国内，鉴于中国的慈善事业本身在国外并不发达，这样的尝试并不多，但也有像米慈善这样的团队在做移动尝试。我相信随着这方面的发展和人们公民意识的提高，相关的尝试肯定会越来越多。

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