暴雪游戏困局：玩家断层进退两难-国土报中文版

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在魔兽世界衰落的背后，暴雪实际上处于游戏市场竞争环境的两难境地。

多塔的尴尬不是偶然的

在刚刚于7月结束的dota2西雅图邀请赛上，纽比赢得了比赛历史上最高的500万美元的奖金。据主办方透露的数据，ti4国际邀请赛在线观众人数超过2000万；与此同时，观看总决赛的人数达到了200万，这还不包括在中国观看espn mtg和cctv的观众。更可怕的是，这次比赛的奖金总额超过1000万美元，都是由选手们自己筹集的。

今年4月，腾讯宣布《传奇联盟》的在线人数同时超过750万，全球平均每日在线玩家人数为2700万，每月活跃玩家人数为6700万。去年，超过3200万人观看了在美国湖人队主场举行的全球锦标赛决赛，这是电子竞技历史上的最高纪录。在总决赛期间，电子竞技报纸上的# World总决赛标签出现的频率高达每小时20，000次。

具有讽刺意味的是，dota2和传奇联盟都是dota的延续，dota是由冰蛙、金秀和其他魔兽玩家开发的地图战斗模式。

暴雪应该是第一个对多塔的酷热保持警惕的，但是暴雪没有。

直到不久前，暴雪才宣布今年可能会推出暴风英雄。玩家将能够选择三大游戏系列中最受欢迎的角色，魔兽、星际争霸和暗黑破坏神，并与朋友合作挑战其他在线对手。《风暴英雄》的剧本类似于《传奇联盟》和《dota2》，除了它更具历史意义。

然而，在目前的市场中，大众用户被传奇联盟所控制，而dota2转移了少数用户，即精英用户。为什么“风暴英雄”能从两方面抢夺用户？也许它可以让一些用户对历史有所了解，但这是暴雪想要的吗？

那么为什么暴雪没有第一次推出风暴英雄呢？

这个暴雪的概念是相关的。自1991年成立以来，暴雪的成功被追求完美的态度和追求文化的理想所包围。因此，《魔兽世界》可以在全球范围内拥有1300万付费用户，其中亚洲玩家和欧美玩家几乎占了一半。作为西方魔术的杰作，在亚洲取得这样的成就并不容易，它无愧于世界第一款网络游戏的称号。

星际争霸和魔兽重新定义rts，黑暗系列重新定义arpg，魔兽世界直接等同于mmorpg。1997年的《暗黑破坏神2》、1998年的《星际争霸》和2004年的《魔兽世界》是世界上最畅销的游戏。可以说，暴雪过去20年的成功与其企业文化是分不开的，虽然暴雪迷们抱怨暴雪跳票的一贯表现，但他们总是在产品推出后理解和支持它。

然而，目前的格局已经改变，目前的游戏产业不是10年前，甚至是5年前。

在最初的玩家群体中，暴雪和ea的产品远远落后于竞争对手，所以暴雪和ea在他们心中也有着神圣不可侵犯的地位，他们对暴雪有着强烈的认同感。然而，这些玩家将会成长，游戏产业也在成长。技术不再是阻碍游戏质量的差距。暴雪的早期优势可能在竞争对手面前依然存在，但肯定不那么明显。

虽然逐渐被技术所吸引，暴雪仍然固执地追逐游戏的每一个细节，这并不是说它是错的。即使对我来说，作为暴雪的粉丝，我当然希望暴雪会继续。但是更多的人，或者现在的主流玩家，对暴雪没有那么强烈的认同感，任天堂和暴雪在成长过程中也没有那么高。

以中国为例。从2005年到2009年，可以说是游戏行业的黄金五年。在此期间，许多游戏公司在美国上市。虽然魔兽世界在这一时期理所应当在中国占据第一名，但腾讯也崛起了。在此期间推出的地下城和勇士也包围了许多用户。其他如巨人之旅，畅游的天龙八部，网易的

随着页面游戏和手机游戏的发展，越来越多的游戏可以在新一代中实现分流，暴雪在品牌上的优势也逐渐被侵蚀。到目前为止，有多少20岁左右的玩家对暴雪有认同感，这实际上是一个大问题。

也许在他们的圈子里，传奇联盟比魔兽世界更出名。

在这个阶段，暴雪的问题是它没有及时抓住新的玩家群体。暴雪的玩家仍然主要来自80后。然而，尽管这群玩家有很高的支付能力，有多少人能在游戏中与20岁左右的玩家竞争？这就是我所说的暴雪文化。暴雪的文化导致暴雪在过去10年中有一个错误。暴雪一贯的策略到目前为止只推出了大约10个产品和续集。这10种产品已经成为经典。然而，在创造高质量产品的道路上，暴雪在控制玩家方面有一个致命的时代错误。

暴雪游戏困局：玩家断层进退两难