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大多数移动网站是个人电脑网站的二级域名，也就是说，它们是在原有域名的基础上添加的。例如，淘宝的手机地址是m.taobao，新浪的是3g.sina虽然这样的域名与pc高度一致，但不利于用户记忆。
我们也看到，近年来导航网站越来越繁荣。
市值26.5亿元的a股上市，2345导航让被称为鸡肋的网站导航再次进入人们的视野，也让人们重新审视移动互联网时代网站导航的价值。2345网站导航位居国内导航网站第二梯队，仅次于hao123和360。
第二梯队的网站导航负责人告诉我们，网站导航的业务模式是在流量转换后进行划分的，主要收益来自电子商务、页面浏览和搜索。技术门槛低、用户粘性差一直被认为是网站导航的死角，但与它的缺点形成鲜明对比的是它不可动摇的流量实现优势。网站导航已经取代域名成为互联网门户，并以引人注目的表现回应了移动互联网的冲击。
与此同时，随着高质量域名的稀缺，域名的交易价格不断达到新的高度。
今年上半年，全球最大的高端域名交易平台和货币化提供商sedo促成了16216笔域名交易，交易总额达3590万美元。域名价格逐年上涨，平均交易价格上涨17%，至2214美元，中间价格上涨7%，至616美元。根据其市场研究报告，中国的买家数量增加了3%，这使其成为域名买家增长最快的市场。
在移动时代，域名非常昂贵，输入法也非常不方便，你将来还需要域名吗？
重量级域名继续在移动时代诞生
虽然域名在移动时代似乎变得越来越不重要，但我们已经看到罗永好以200万元收购特立尼达和多巴哥顶级域名TT；小米以2245万元的交易价格启用了小米，成为中国互联网历史上最昂贵的域名。
这是为什么？要回答这个问题，我们必须首先了解域名企业本身的过去生活。
域名的诞生是为了简化人们的访问行为。在域名出现之前，ip地址是浏览网站的唯一途径。这个32位二进制字符串令人头痛。域名很不一样，从www开始。作为网络名称，或以后缀结尾，中间是域名体，通常出现在公司的英文名称中。1985年，symbolics注册了第一个域名。那一年，全世界注册了6个域名。verisign在去年第三季度报告说这个数字已经达到2 . 65亿。
域名在国内外有不同的影响。即使域名的主要部分由两个英文单词组成，外国用户也可以准确地输入，所以他们会直接在电脑上输入域名，而不是打开谷歌搜索然后访问网站，这是外国浏览器没有导航页面的主要原因之一。
以微软域名为例。虽然微软只有9个字母，但这对国内用户来说是一个巨大的挑战。因此，域名的长度和形式对国内企业有很大的影响，而且更容易高价更换域名。
云适配的创始人兼首席执行官、w3c中国html5的传播者陈本峰告诉《商业价值》，大多数国内域名都是汉语拼音形式，这种形式更受拼音缩写或纯数字域名的欢迎。当然，这两种域名的价格也很高。
不久前，包括游戏和mm在内的13个短小精悍的精品域名的总成交价接近1亿元。
此外，域名和网站权重也密切相关。在所有类型的域名中，gov和edu属于具有较高域名权威的政府大学，其次是com、net和org国际通用域名。注册时间较长的域名更容易获得搜索引擎的信任，从而获得更多展示的机会。
因此，企业一般不可能放弃域名。T.tt，一个个性化的域名，在移动时代更受欢迎，更引人注目，也更便于进入。然而，在记者搜索哈默科技之后出现的域名仍然是smartisan，在地址栏中输入t.tt后你可以直接跳转到smartisan网页。这样，不仅不会影响哈默网站的权重，还会借助个性化域名带来大量的直接访问。
域名越来越短，它们的价值也越来越高
脸书首席执行官马克·卢·扎克伯格非常重视域名。在facebook成立之初，域名是facebook。随着facebook财务资源的改善，域名变得越来越短，Facebook和fb相继被取代。
在京东推出之前，京东的域名是360buy。当时，中国很多小型购物网站追随京东的脚步，以数字+购买的形式使用域名，给京东造成了很大的麻烦。随着360的不断增长，360buy域名很容易被消费者误解为360的平台。
京东的相关负责人告诉商业价值网，替换简单域名jd的目的是方便用户记忆和直接登录。此外，jd作为京东的拼音首字母，更容易与京东品牌联想，有利于京东品牌形象的传播和推广。京东更名已经一年多了。通过品牌层面的持续推广，新域名已经被用户接受并记住。越来越多的人习惯于直接在地址栏中输入jd来访问京东，这样更容易操作。自域名变更以来，京东的业务量一直在上升。
移动互联网不仅降低了域名的重要性，也给了短域名和个性化域名更多的想象空间空.
在某种程度上，个性化域名将与品牌更紧密地结合在一起。例如，t.tt与Hammer Technology的标志和手机的命名高度融合。此外，国外互联网巨头在个性化域名方面也有所动作。亚马逊赢了。说吧。你。玩吧。开车。由谷歌所有。今年上半年，sex.xxx以300万美元的收盘价高居非域名交易排行榜之首。在这个列表中，除了普通域名，还有个性化域名，如。德。它和。身份证。
去年，四家国内家电经销商相继更换域名:京东将原来的360网购改为京东；亦萱从51买改成了亦萱；1号店将一号店更新为一号店；Vipshop将把域名从vipshop改为vip，并且不缺乏巨额收购。
电子商务网站痴迷于域名。在这个竞争激烈的行业，域名已经成为他们的战场。
易观国际(Analysys International)分析师卓赛军告诉《商业价值》(Business Value)记者，虽然个人电脑端的电子商务流量在下降，移动端也在持续发展，但目前个人电脑端仍比移动端活跃，移动端将在未来一两年内超过个人电脑端。
与其他行业不同，电子商务对流量有着非常迫切的需求，所以可以说每次访问都是通过切肉获得的。陈本峰告诉《商业价值》的记者，域名是将线下流量转移到网上的一种方式，一个简短的域名很容易记住，所以每个人都可以敲它。例如，从广告的投入产出比来看，离线投资了2亿，但是如果你不记得这个域名，这个广告就不会打折。
显然，精品域名对于深陷价格战的大型电子商务公司尤为重要。
比赛被金铭从许多竞争者手中抢走了。易特广告联盟创始人徐军。由于签署了保密协议，交易价格没有公布，但徐军本人在微博上表示，他已经在中国域名史上创造了一个新的高度。上海三奇湾网络技术有限公司斥资1200万元人民币收购了37个域名。游戏公司是黄金的大投资者，近年来势头越来越猛。他们出国并走向世界可能只是时间问题。游戏37是国内游戏公司国际化战略中不可忽视的一步。
企业品牌不堪重负
最近，中国互联网络信息中心发布了第34份中国互联网发展统计报告。截至2014年6月，中国互联网用户达到6.32亿，其中移动互联网用户达到5.27亿；在互联网用户中，手机使用率达到83.4%，首次超过传统电脑的80.9%的整体使用率。
除了当地的电子商务公司和游戏公司，也有很多企业团队高价购买域名的案例。作为p2p行业的青年军，银湖。熊猫烟花网是一个互联网金融平台，于7月推出。yinhu.com最早的域名是班克莱克，但考虑到国内用户的接受程度，银湖是从海外收购的。
据知情人士透露，尽管购买价格无法与t.tt相比，但这对创业团队来说却是一笔不小的开支。Yinhu.com副总裁李俊超告诉记者，虽然移动互联网是大势所趋，但在互联网金融领域，pc端比移动端更重要。投资者用中文拼写域名显然更容易记住我们。
在移动时代，域名不像一行字符那么简单，而是作为品牌和公司名称的一部分出现在广告和标志中。事实上，域名是商标和品牌。从某种意义上说，域名比商标更重要，因为它是用户直接接触企业的途径。当你把域名视为企业品牌的一部分时，每一次都要制定一百万或一千万个域名的交易价格是合理的。
最近，美国一家著名的idc公司进行的一项调查显示，在近500家上市公司中，多达86.6%的跨国上市公司遭遇了恶意域名抢注。即使是大型国有公司谷歌也无法逃脱惩罚，谷歌以百万美元赎回谷歌和谷歌域名的行为引起了轰动。
谷歌的域名自然让人想起谷歌。如果域名落入他人之手，谷歌品牌的损失肯定会超过数百万美元。谷歌的意义不仅在于巩固谷歌的品牌优势，还在于保护企业品牌安全。
在中国，保护品牌的域名更为重要。当一个品牌被复制时，域名往往可以起到去伪存真的作用。六年前的真假kaixin.com事件很典型。尽管辛凯千橡集团的所有者最终被判不公平竞争，但它仍无法弥补Kaixin.com用户的损失。在这场真假产品的较量中，本应是关键的域名帮助了我们。2008年3月，开心网正式开通，千橡集团复制开心网，推出辛凯域名。当两个辛凯网络出现在我们面前时，新用户通常会认为开心网001是假的。
但总的来说，许多中小企业仍然缺乏域名保护意识。陈本峰表示，一些公司完全接受代理公司的官方网站业务，包括购买域名和建设网站。如果你建一个网站没关系，你可以随时改变它，但是域名已经投入了一定的广告费用。如果你将来终止与代理的合同，代理可能不会把域名给公司，甚至域名可能落入竞争对手手中。
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