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柯达前总裁兼首席执行官彭安东(Peng Andong)在结束了为期8年的ceo退休生活后，带领柯达完成了艰难的转型:在完成重组和摆脱破产保护后，从一个孤独的电影巨头转型为一家专注于商业印刷的小公司，并重返纽约证券交易所(股票代码由ekod改为kodk)。
此前，一些柯达内部人士告诉记者，在众多候选人中，董事会决定从公司外部选择ceo候选人，可能是希望柯达转型后会有更多的创新思维。
当市场环境发生变化或公司战略发生变化时，更有可能从外部选择ceo。西尔维斯特全球合伙人徐虎初之前也告诉《中国商报》，因为除了带来创新思维，它还能更好地避免内部首席执行官在推动企业变革和平衡新管理团队方面面临的困难。
那么，这位拥有丰富管理经验的新首席执行官能给新柯达带来什么样的创新思维呢？他曾担任过惠普执行副总裁、travelport董事长、ca首席执行官以及私人股本公司augustacolumbiacapital的管理合伙人。
柯达重生
2012年1月，拥有132年历史的柯达公司因从胶片向数字化转型过程中的激烈竞争而申请破产保护。去年9月，伊士曼路柯达公司完成了重组，从kpp剥离了个性化成像和文件成像业务，并正式脱离破产保护。后者成立了一家新公司，柯达乐瑞。伊士曼路柯达公司致力于为图片、文档图像和信息管理提供创新的解决方案，成为一家小型、专注的商业图形印刷公司。
柯达有130多年的历史，在过去的100年里发明了非常重要的产品。克拉克表示，柯达将继续发挥其原有的优秀传统优势。目前，我们拥有7000多项专利，基于这些专利，柯达将在商业印刷领域为市场带来具有挑战性和颠覆性的技术。
在任职的六个月里，克拉克对公司的经营状况、市场机会和商业模式进行了详细的了解和评估，并对柯达的管理模式和组织结构进行了一些调整，包括聘请新的首席财务官，花时间听取柯达员工、客户、合作伙伴和其他利益相关者的意见和建议。
当我这次来中国时，克拉克说最重要的原因之一是会见中国的客户和合作伙伴，例如，他们将会见凤凰出版传媒集团，讨论在印刷领域推出整体高清技术解决方案。
中国是柯达最重要、增长最快的海外市场。克拉克说，在过去的20年里，柯达在中国投资了12亿美元。目前，中国是世界第二大印刷市场。2015年，中国印刷市场规模将达到1万亿元，2017年将成为世界最大的印刷市场。
未来，全球50%的印刷市场将集中在亚太地区，柯达最近在上海浦东成立的展览中心是一个重要的窗口，该中心集成了各种突破性的创新技术。柯达将引入创新的商业模式，并与其合作伙伴一起为客户提供中国商业成像和打印业务的生产、R&D和销售服务解决方案。克拉克说。
新的商业模式
目前，柯达专注于四大业务:商业印刷、包装印刷、功能印刷和专业服务市场，2013年收入达到25亿美元。
作为柯达从外部引进的首席执行官，克拉克希望，他过去在b2b客户和消费者的硬件、软件和服务营销企业以及印刷企业担任执行官的经历，将为柯达带来创新思维，并通过引入创新业务模式为企业发展带来价值。
首先，克拉克说，由于他过去在软件方面有丰富的经验，曾为惠普等大型设备公司工作过，柯达将专注于开发更多的软件解决方案。新柯达战略商业模式的独特之处之一是，它将在技术上进行非常强劲的投资，从而给行业带来革命性的变化。柯达将迎接一些与印刷和专业服务相关的技术或科学挑战，克服这些技术和科学问题，并将新产品和解决方案推向市场。
例如，目前手机上的触摸屏传感器既复杂又昂贵。与市场上现有的解决方案相比，柯达开发了一种灵敏度更高、成本更低的新型触摸屏传感器技术。柯达将每年投资1亿美元解决印刷瓶颈问题，希望在科技上实现真正的突破，而不仅仅是产品上的小改进。
其次，克拉克表示，他将授权柯达地区公司与地区客户合作伙伴一起投资。合作的方式是柯达为合作伙伴提供最先进的技术来服务客户，帮助合作伙伴开拓海外市场。
柯达商业模式的第二个独特之处在于与其合作伙伴共享R&D资源。例如，柯达与1952年在中国成立的图书印刷领域的领军企业北人集团合作，将与柯达高速喷墨技术共同开发中国的印刷应用市场。柯达的优势在于其强大的技术，但对相关子行业的市场了解不够，因此柯达将与子行业的领先公司合作，分享技术成果和市场信息，以满足市场客户的需求。
第三，在过去，印刷业是一个高能耗和高耗水量的大污染源，并且使用了大量的化学品。从未来趋势出发，柯达新业务模式的另一个独特之处是专注于投资与环保相关的印刷技术。现在柯达已经实现了免冲洗印版，不再使用化学品，这是技术上的重大突破。这款腾格里免冲洗印版产自中国，并将出口到其他亚洲国家；例如，在包装和印刷领域，通过研发具有可追溯性、环保性和无残留的新型油墨材料，我们可以帮助客户保护知识产权，减少污染治理支出。
从定价的角度来看，克拉克说，柯达将继续保持有竞争力的定价策略，简单地降低价格并不是最好的解决方案。我们为客户带来新技术，并从技术角度提高他们的竞争力。为客户节约成本，为他们提供环保解决方案，效果更好。
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