《界面》、《澎湃》：尚不足以言“新”-国土报中文版

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然而，上海报业的“新媒体”是否正在走向一种正确的商业模式仍很难说。只有从自给自足的前提出发，如果广告是收入的渠道，“庞宠”的“大门户”计划可能需要扩大。也许很多人，像我一样，关注“澎湃”是因为它，而不是内容。原因是我对内容没有很深的依赖性，甚至，我可能无法从这个网站上快速找到我需要的信息。

《界面》、《澎湃》：尚不足以言“新”

国内其他媒体集团对移动互联网产品的渴望不亚于上海报业集团对涌动和界面的渴望。然而，我认为那些渴望媒体融合的新老媒体，如果没有产品思维，仍然会成为炮灰。

以vice为例，看看新媒体是如何从商业模式中推回内容定位的

对于一个成功的新媒体来说，商业模式将比内容更重要。门户时代的一体化模式已经过去，新媒体的价值只有在我们从一个小地方起步并适应新业务的情况下才会显现。

美国恶习就是一个很好的例子。从年轻人的非主流出发，这个新兴的做亚文化的媒体组织选择了商业匹配点，然后推回了内容的制作方法，成功地实现了商业模式的完整运作。

Vice是以内容为核心的垂直纸媒的典型转型案例。《早期罪恶》是加拿大政府为解决就业和社区服务问题而创办的杂志。很快，该杂志的几名编辑筹集资金购买了它，并将其更名为vice，并将其重新定位为世界上第一个年轻人和亚文化的代言人。

匹配的商业模式是vice会让品牌根据内容的特点选择赞助模式。户外品牌“北方面孔”曾赞助“老虎机”拍摄拜访地球上最荒凉的人的主题视频。2012年，vice的广告收入达到1.75亿美元。最近，据报道，美国媒体巨头华纳即将入股这家新媒体公司，其目前估值已超过20亿美元。

当然，这与邪恶的独特视角密切相关。Vice曾经制作了一部关于伊拉克摇滚乐队的纪录片，这部纪录片大受欢迎。后来，“老虎机”还陪同罗德曼访问了朝鲜，并拍摄了一部关于此行的纪录片，这部纪录片再次出名。

卖淫在中国的本土化也很有趣。几乎被媒体毁了的天安门旅游，在邪恶中呈现出新的面貌。今年6月，“vice”发表了一篇名为《桑拿日人们在天安门广场漫步》的文章，文章摒弃了传统的旅游报道方式，讲述了炎炎夏日人们在天安门广场玩耍的故事。新的视角让人们眼前一亮。

由于亚文化的特点，色情内容在20-30岁的年轻人中广泛传播，他们是社会分享能力最强的群体，是亚文化的领导者，这反过来又极大地促进了色情的媒体品牌传播。

新兴媒体的成功在于先嗅到商机，然后集中培育内容。

为什么在新时代找不到文化的交汇点？

不久前，40岁的老演员周迅结婚时，一篇名为《温暖的男人》的文章在微信公众账户上创造了数百万条阅读信息。总的想法是描述一个老年妇女选择配偶的愿望，但它引起了无数剩女的共鸣。

细看文章内容，我们会发现文章的写作和思考都只是低于齐鲁的文章水平，但在朋友圈爆炸的背后，却是被一种新的文化思潮所驱动的“大龄女性的未婚观”。这种疯狂反映了女性在传统价值观的压力下，需要一个新的出口来发泄她们内心的挣扎和拯救她们精神上的困惑。

在不断被解构的传统背后，是越来越多的新主流文化的兴起，《温暖的人》就是这样一个例子。但是在中国，没有多少媒体能跟上文化的变化。

事实上，在空巢老人群体中，已经做了一些尝试。湖南新办的报纸《幸福老人日报》在短时间内就拥有了100万的发行量。当许多纸质媒人看到这个案例时，他们是在发行层面分析这个问题，但他们并没有真正从国内文化解构的角度思考媒体应该如何运作。

在当今的国内社会，二、三线城市的非主流青少年和外国生活的碎片是很好的切入点。结合互联网思维，新主流文化的切入点往往会变成媒体产品的爆炸。

在这种模式下，代表信息产品消费文化的“一读”和回答时事生活的“如何清理”等中国少数民族新媒体即将问世。虽然他们已经取得了不错的成绩，但他们可能关注太少而得不到更多的认可和关注。

习近平最近关于媒体整合的讲话表明，强调多元化的媒体形式将不可避免地导致未来百家争鸣的局面，大集团控制时事，小媒体在垂直领域以市场化的方式运作，这是和谐而又不同的。在大众媒体时代，许多非媒体公司也可能凭借垂直品牌的影响力开始新的媒体之旅。

该频道可以成为国王，并做最终的内容分发

分发已经成为和内容一样重要的新媒体组成部分。除了像英美烟草这样的交通巨头占据的分销渠道，社交媒体也是一个非常方便的入口。8月24日，中共中央组织部办公厅下发通知，动员党员订阅共产党员公共账户微信和共产党员换函，逐步强调沟通渠道的自身建设。

关注“以用户为中心”，“今日头条”这一公众批评的目标，实际上已经达到了极致。基于用户的内容偏好和阅读习惯，使用一系列算法为用户匹配合适的内容。虽然内容来自其他媒体，但这种个性化的分发功能已经赢得了许多读者的青睐。许多人想知道为什么盗版的《今日头条》能值5亿美元。事实上，这符合新媒体的产品逻辑和互联网的商业模式。

《界面》、《澎湃》：尚不足以言“新”

面对“今日头条”的崛起，不可否认的是，国内传统媒体确实需要捍卫内容的版权，但他们需要更多地反思为什么他们有一支强大的内容团队，却没有强大的传播方式。

然而，这也要求媒体内容要更加适应社交媒体的传播特点，国外的upworthy在这方面有成熟的技巧。Upworthy是一个致力于收集和传播有趣和有价值的图片、视频和信息的网站。他们从社交媒体和其他在线内容来源获取信息，进行解构和深度挖掘进行二次编辑，然后给出适合社交媒体传播的震撼标题和图片，并积极或激励网民通过社交媒体进行传播，形成从社交网站到社交网站的流动循环。

《界面》、《澎湃》：尚不足以言“新”