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此时，许多大品牌正在讨论如何制定明年的预算，但似乎许多品牌对2015年的预期并不特别乐观。从品牌预算和市场趋势判断可以看出中国市场的信心。2014年9月26日，在“金酬跨境创意领袖集团”中，金酬创始人贺欣浩分别就2015年广告商、品牌和代理商的市场焦点和营销投入进行了讨论。携程，麦当劳，奈斯，青岛啤酒，李宁，白雀岭，bbdo，微软，百度，360，谷歌，爱奇艺，爱奇艺，让我们看看他们在说什么。
2015年市场预期:放缓增长、优化投资、谨慎乐观
缓慢增长，转型阶段
至于2015年的市场预期，大家都说市场增速会放缓。事实上，2014年的宏观经济数据已经显示出这种趋势。2014年中国经济运行的现状是缓慢、稳定和进步的。上半年，中国国内生产总值同比增长7.4%，预计年增长率为7.5%。最新的国际货币基金组织和几家投资银行预测，2015年的经济增长率可能在7%左右，中国正进入从投资驱动向创新驱动转变的“过渡期”
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市场的传播模式发生了巨大的变化
携程网副总裁田涛表示，自2013年至2014年，整个市场的沟通模式发生了巨大变化。传统广告市场表现十分低迷，电视仅增长1.9%，报纸杂志迅速下滑，广播电台增长13%。然而，传统户外广告的增长率只有一位数，这一方面给许多媒体带来了压力和机遇，另一方面也给广告商制定媒体预算带来了困惑。从媒体广告收入的角度来看，田先生认为，2015年电视媒体仍将保持广告量第一、低速增长，报刊杂志将继续下滑或迅速下滑，广播将有较好的增长，而互联网仍将保持强劲，预计增长率将保持在40%以上。
大型企业在营销上往往比较保守，会考虑如何优化和加强营销
一家知名品牌快速消费品的负责人认为，2015年他将对中国消费市场保持“谨慎乐观”的态度，希望将重点放在大平台上，并有继续营销的模式。例如，从营销分配比例的角度来看，电视仍然需要保证一定的比例，但是使用平台价值的方式会发生变化。例如，像湖南卫视这样的平台不仅仅被视为一个电视台。
白奎灵营销总监费表示，2014年中国零售市场增长缓慢，除了电子商务渠道和便利店，其他所有零售渠道的增长都很缓慢。因此，2015年的市场预测也是谨慎的，营销投资将趋于保守。同时，随着终端消费者购物习惯的改变，更多的媒体资源将转移到互联网上，个人电脑和移动终端都需要更多的连接点。
数字营销呈现更多新趋势
网迈广告总裁朱培民表示，从数字营销的角度来看，应该谨慎乐观。2015年，在线视频的发展，尤其是自制内容的发展，将使更多的广告创新成为可能，搜索的增长速度将会放缓。社交媒体营销将进入混乱期，电子商务平台之间的竞争将变得激烈。建议在移动端进行更多的投资尝试。同时，程序化购买的趋势明显，越来越多的广告主对数据流积累和分析的需求将使数字营销在更高的技术层面上得到提升。
黄金含量将继续成为掠夺的稀缺资源
2014年，“内容营销”这个词在营销领域比以往任何时候都响亮。携程网副总裁田涛表示，通过对电视媒体的监测发现，时段广告的增长势头迅速下降，而插播、片头和内容营销对媒体收入的贡献迅速增加。
高质量的内容资源仍然稀缺
现在每个人都在谈论媒体多元化和分散化。通信资源似乎已经高度分散。然而，为了满足品牌的营销需求，真正的高质量内容资源仍然稀缺。内容资源和品牌之间的联系、互动、协同和整合将是2015年的趋势。一家知名快速消费品的品牌领导者表示，2015年，他将继续关注爸爸去的平台和中国好声音，专注于大内容平台的战略不会改变。
电视台和视频网站将增加对高质量内容的投资，娱乐和自制剧是主要战场
内容创作也将成为电视台和在线视频争夺的市场。值得关注的一个趋势是，电视剧制作与播出的分离造就了一大批优秀的民营电视剧制作公司。随着电视台产播分离趋势的扩大，越来越多的电视节目有望由电视台以外的社会公司运营。生产公司的这些社会项目有望获得更大的发展机会。目前，中国约有15%的综艺娱乐节目是由市场化的社会制作公司提供的，预计未来几年，
白雀岭市场部总监费认为，未来好的娱乐节目会越来越多，但达到目前形象水平的节目仍将是大家争夺的稀缺资源。
对于视频网站，对自制内容的投资将会增加。爱奇艺副总裁王湘君表示，爱奇艺将在2015年继续加大对内容的投资，包括购买版权节目、影视剧，并大力投资自制网络剧、节目和电影。与此同时，将大力发展自制内容，首先是大规模投资，其次是制作更符合90后生态系统的多内容，包括一些投资超传统电视剧的超网络电视剧，如《古墓丽影》，更多知名品牌的领军人物对iQiyi、腾讯、优酷土豆自制剧的未来更加乐观。
因此，总的来说，2015年，高质量的媒体平台，无论是电视还是互联网，都将有/0/的大幅增长，尤其是好的基于内容的媒体，它已经成为内容营销的重要平台，而不仅仅是广告和曝光。
跨屏幕整合营销和大数据应用得到加强
整合传播趋势:电视与社交媒体、个人电脑与移动设备的整合
携程网副总裁田涛认为，2015年企业应该更加重视整合传播，尤其是电视和互联网的整合，这将是一个很大的突破。可口可乐的@浩宇表示，可口可乐的内容营销预算将在2015年增加。然而，就内容而言，我们一直以社交媒体为基础，但在营销活动中通常会用到tvc、ooh、手机、社交、广播、线下活动和门店配送，还包括以瓶子本身为媒体形式的沟通，这充分体现了整合的趋势。
网易副总裁李莉莉表示，2015年，网易不仅将继续发挥自身的媒体和产品态度优势，还将准备以与网易相同的态度与其他媒体平台联合，整合和弘扬共同价值观。另一方面，虽然网易现在有多种应用，但我希望在2015年，我们能进一步整合和开放移动产品，甚至一些可穿戴设备。网易始终愿意成为追逐移动互联网营销体验的先锋。
百度副总裁曾良认为，移动营销的增长趋势是显而易见的。他表示，到2014年底，移动搜索量将与个人电脑搜索量持平，2015年将是百度移动搜索量超过个人电脑搜索量的第一年，而广告商已经将30%的份额放在了百度的移动端。2015年，这一比例将进一步提高，移动端的广告形式将更加多样化。搜索、显示、应用分发和应用内显示。
大数据应用产品化
同时，大数据的应用已经成为企业关注的一个领域。例如，曾良表示，过去讨论的大数据在品牌广告中的许多应用已经实现了产品化，例如基于大数据的消费者肖像，基于大数据的行业趋势分析，以及基于大数据帮助品牌选择代言人。因此，大数据和大洞察的融合将为品牌提供更准确的营销解决方案，大数据的落地和应用也将是企业未来投资的方向之一。
营销与电子商务的融合与对接趋势
营销与电子商务的融合趋势正在加剧。现在很多品牌已经建立了电子商务平台，他们的投资将会继续增加。因此，如何将营销与电子商务平台联系起来，无论是为了电子商务分流还是同步的电子商务推广活动，也是品牌所关注的。互联网技术使得广告创意和电子商务销售之间的相关性越来越可衡量，线上和线下的协作和整合也将加速。
程序化购买爆发了，大数据技术有了更多的营销想象力
2014年也是程序化购买爆炸性增长的一年。谷歌的annabel说，程序化购买不再仅仅是一种效果营销的手段，也已经成为品牌营销的“必备”,以及广告如何在短时间内到达受众，并认识到所有接收信息的受众不仅体验广告内容，还分享和发送他们自己的内容。提高广告的印象和品牌的商誉是最大的挑战。程序化购买引入了全新的广告形式，使用多种媒体渠道和多屏幕技术，这有助于广告商接触目标用户。谷歌将对内容和受众进行分类，然后使用各种私人市场模式或rtb模式来接触受众，并在2015年实现实时智能、全媒体和大数据创新。
广东360公司高级副总裁俞也表示，360公司基于大数据平台技术为企业提供了完整有效的营销解决方案，包括大数据业务决策平台、醒目广告平台、效果监控平台和广告交易平台。
可以预见，未来围绕大数据价值链的新技术平台和服务，如数据和算法的技术优化，数据管理平台的出现，以及企业在程序化购买方面的投资增加都是必然趋势。
社会营销:投资更多，希望做更多
社交媒体几乎已经成为企业营销的标准，但2015年的社交营销又如何呢？携程网副总裁田涛提到，2015年，社交媒体在广告主营销平台选择上排名第三，社交媒体营销投资增长排名第一。
社会营销目前只是一种补充，未来需要稳定的投资
然而，如何做好社会营销还没有成熟的标准。bbdo px的Clement表示，许多企业没有为社交媒体分配太多预算，也没有指数分配比率。其中大部分处于分散实施阶段，将在2015年得到加强。
田涛说，社会营销更多的是用来放大整体营销。黄金奖励的创始人贺欣浩也表示，一般的社交媒体预算不会在数字媒体上削减，但有些会直接在传统电视上削减，比如在电视剧上投入1亿，然后在社交媒体上增加1000万。因此，目前，这份预算中的许多实际上都是跟随项目，而不是直接跟随某个数字媒体，但他更看好社会营销和电子商务的闭环。
网迈广告总裁朱培民认为，社交媒体营销并不容易，内容为王、意见领袖和精细化管理是成功的三大要素，而预算分配是基于不同品牌要实现的不同营销目标。
可口可乐公司的郝宇说，对于社交媒体的预算，可口可乐公司有一个长期沟通的日常预算，也有一个独立的预算来跟进活动。对于独立预算，一般是根据市场活动本身的社交媒体属性来决定的。例如，昵称瓶和歌词瓶投入更多。
社交营销实际上可以帮助品牌做得更多
事实上，可口可乐的昵称瓶和歌词瓶的营销已经通过社交媒体取得了良好的效果。可口可乐的郝宇(音译)表示，2013年可口可乐昵称瓶在微博上的营销是在电视广告发布前两周进行的，较晚的跟踪数据在两周内带来了两位数的活动认知度。如果它过去达到这个数字，它需要大量的传统媒体，但微博帮助我们在2013年首次达到这个数字。因此，社交媒体的关键在于如何使用好它。
新浪微博企业营销副总裁王雅娟表示，目前，微博拥有各种规模的客户。在过去，它主要作为自我媒体出现在微博上，与用户进行内容互动。大多数企业不知道如何使用微博，他们也认为社会营销是一项艰苦的工作。然而，微博是手机上最快的口碑传播平台。充分发挥微博的特色有两种方式。一是内容营销的品牌伴随着沟通和互动。例如，我父亲去的地方，伊利称赞这个话题，这个话题的阅读量达到120亿。企业投资电视利用微博平台实现持续、扩大的传播，这是一个热门话题效应。
那么，我们应该在微博上投入多少预算？王雅娟说，这大约是电视项目投资的5-10%。同时，一个更好的方法是风扇经济。通过微博的@效应，当新产品和品牌推出时，有必要建立粉丝关系和粉丝互动，如小米、wis祛痘凝胶、魅族和草心...@效应的一个应用是与新产品建立粉丝关系，另一个应用是通过社交地图数据挖掘准确定义目标消费者。例如，肯德基八堡就是韩星。
可口可乐的郝宇表示，从推广活动来看，微博的热门话题可以带来长尾传播。当然，微博的大数据应用还包括为下一轮市场活动收集消费者反馈。
许多企业都关心社交媒体如何将广告印象转化为直销率，但他们不能对社交媒体期望过高。在这种情况下，如何进行有效的精准营销和内容营销将成为未来的主要发展趋势。
微信商业化是有望的，它不影响用户完成闭环体验
腾讯微信商务顾问戈登(Gordon)表示，微信接受的三项任务之一是“讨论微信广告模式”。微信的张小龙特别注重客户体验。因此，它对微信广告和微信作为营销工具非常谨慎。我对几个版本不满意，但我应该在微信上引导一两个直接客户，也许是在“附近的人”、“握手”(和ibeacon)和
然而，微信的主要目的是一种交流工具。在工具中，我们试图满足用户的一些日常和高频需求，如彩票、电影票和优惠券...至于微信广告，微信绝对不会支持纯粹的口碑传播形式，微信更渴望形成一个闭环。它传播了多少次并不重要，重要的是它给广告商带来了什么样的实际效果。它在骚扰用户吗？
2015年企业传播趋势综述
在未来的2015年，市场并不乐观，所有的广告商都对支出持谨慎态度
传统媒体的基础，尤其是报纸和杂志，衰落了，电视台的资源是稳定和平坦的。黄金的含量仍然极具竞争力，特别是现象节目，黄金时段的时间资源优势不明显。广播对某些细分市场仍然有效。户外仍然是核心。看看资源和位置。
社交媒体是一个核心位置，所有品牌都将建立自己的矩阵并增加投资。无论是在微博还是微信上，尤其是在一些电视节目的互动中，传递效果明显。
互联网广告仍在以至少40%的速度增长，而视频和手机正高速增长。搜索和数字信号处理器将越来越成熟，电子商务平台将成为所有kpi评估的重要平台。
内容营销变得越来越重要。
作者肖明超，微信公众账号:肖明超-趋势观察，联系邮箱:clark肖@126。这篇文章是作者独立的观点，并不代表老虎嗅探网络的立场
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