移动游戏平台大热 Facebook目标何在？-国土报中文版

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今年5月，该公司推出了支持手机和个人电脑的应用中心。本周，该公司略微调整了游戏部分，以帮助用户更容易地在任何设备上找到游戏。

事实上，facebook的支持帮助zynga实现了今天的成就。如今，随着line和微信等亚洲信息公司通过特殊的游戏平台赚取巨额利润，facebook无疑希望再次进入这一行列，这次的目标是移动端。

一个盈利的手机游戏平台

Line拥有近5亿注册用户，预计今年的收入约为6亿美元。微信每月有3.9亿活跃用户，但从未披露游戏平台的收入。然而，在最近的财政季度，这个聊天应用帮助母公司腾讯的手机游戏收入增长了2倍，达到2.9亿美元。

这些聊天应用游戏平台实际上相当于游戏盛行时期facebook平台的移动优化版本。用户通过google play或app store下载独立的应用程序，然后用他们的信息应用程序帐户登录。这使得line和微信能够利用朋友圈让用户争夺好友排行榜的排名，分享信息和游戏以换取免费道具，并使用其他类似的病毒机制。

这些游戏是免费提供的，企业通过应用内购买赚钱。Line提供30多种不同的游戏。超过4亿个游戏从它的游戏平台上被下载，超过7个游戏被下载超过1000万次。

腾讯很少谈论微信的游戏数据，但我们可以理解，微信在中国的前五款游戏在推出前的头三个月已经被下载了5.7亿次。微信真的颠覆了中国的手机游戏领域。

韩国的Kakao比微信或line小得多，但它也在大力发展游戏业务。该公司在当地应用商店中占据主导地位，游戏收入帮助其盈利5900万美元，对于一家一年仅成立4年的企业来说，这是一笔令人印象深刻的收入。

脸书的目标更高

游戏显然代表了金钱的所在。考虑到kik和tango是仅有的两家在美国开发游戏策略的信息公司，而美国市场正处于发展的初期阶段，这些情况非常适合facebook的发展。

今年4月，一些分析师指出，facebook可能已经为移动信息业务制定了一个双管齐下的战略:让whatsapp取代简单的短信，让messenger成为一种更受内容驱动的体验。然而，facebook messenger将来可以使用自己的游戏平台，现在看起来facebook愿意扮演促进者的角色，而不是用自己的品牌提供游戏平台。

上个季度，facebook的移动应用广告安装系统占了其总广告收入的近60%，twitter和其他公司也愿意走该公司正在探索的道路。根据目前的情况，如果facebook打开一个游戏频道，它将立即与那些渴望购买其应用广告装置的企业形成竞争关系。

脸书游戏也会伤害用户和广告商。该公司可能从快乐农场(Happy Farm)的日子里吸取了教训，当时facebook好友购买奶牛和其他物品的请求充斥了数百万facebook好友的生活，引发了愤怒和沮丧，许多人开始质疑这个社交网络的价值。移动端的体验更个人化，每一条未经请求的消息都比个人电脑端的更令人不快，因此保持体验远离垃圾邮件的信心尤为重要。

移动游戏平台大热 Facebook目标何在？

可能的威胁

Facebook想要瞄准的不仅仅是手机游戏。该公司已经制定了支付和其他平台服务的计划，但如果line、微信或其他信息应用程序在美国站稳脚跟，并从facebook那里抢走消费者的注意力，该公司可能需要重新评估其战略，将游戏列为优先事项。

当然，这些公司都是世界顶尖的科技公司，他们积极追求游戏业务，以帮助他们在全球扩张。

腾讯最近投资5亿美元收购韩国公司cj游戏的股权。我们从新闻来源得知，该公司正在积极追求美国工作室。腾讯最近表示，它正在考虑突破休闲游戏，将部分注意力集中在核心游戏(介于休闲游戏和核心游戏之间)上。阿里巴巴从零开始建立自己的游戏业务，但其丰富的金融资源和通过最近对探戈的投资在美国的影响力可能会威胁到信使的注意力。

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