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几个月前,我碰巧知道微信开始部署硬件平台。当时,腾讯多次向所有内部人士强调,他们不能向外界披露,如果出现“泄密”,后果将非常严重。事实上,参与硬件平台本身并不一定很难。我认为更重要的原因是马克公开强调腾讯不能做硬件。在整个计划形成之前泄露消息将不可避免地导致许多猜测,这很容易使马克成为公众舆论的中心。对于喜欢保持低调的马克来说,他对张小龙有些不满。微信的硬件平台概念经过休眠后,终于可以公开展示了。平台战略与马克之前的声明一致,但它强调了领导者的远见。

目标有了 愿意陪玩的却不多 微信硬件平台能走多远?

硬件是互联网巨头想要染指的领域。但是它在很长一段时间里都是软的,在那个时候它不会变得硬。据我所知,腾讯的投资部已经看到了很多硬件团队,但是他们都没有投资过。原因很简单。虽然腾讯在某些方面有明显优势,但其硬件与华强北的山寨厂商仍有差距。仅仅想到售后客户服务就足以让腾讯感到紧张。因此,腾讯愿意听更多来自硬件团队的故事,以了解南极以外的世界正在发生什么,但它绝不会袖手旁观。

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微信硬件平台首次宣布与国内四家智能硬件公司合作。从名单上看,根本没有亮点。恐怕这对微信来说是个尴尬的地方。对于第一批合作企业和产品,微信有着强烈的期待。因为在这个平台上,微信想要实现的目标不仅仅是实现外界的不断叫嚣,还要打造一个像苹果这样的品牌。

苹果体验商店的一面或两面墙上总是挂着各种各样的配件。有些是苹果自己的产品,但更多是苹果认证合作伙伴的产品。虽然有各种各样的品牌,但每种产品都有苹果的味道。整面墙都显示出苹果的味道。这应该是张小龙最希望通过微信硬件平台实现的品牌目标。简而言之,尽管微信拥有大量用户,但微信这个品牌只是用户熟悉的“社交工具”。微信除了开始时媒体为地球图片集体yy所创造的“味道”之外,别无他味。一个成功的产品如果不能与品味联系在一起,就不应该再满足现在的张小龙。Qq曾经拥有今日微信的荣耀。没有人会不认为qq对微信的成功起到了至关重要的作用(另一个重要原因是运营商的善意)。qq的成功真的是自己创造的。从这个角度来看,无论微信如何颠覆qq,它都无法摆脱富二代的标签。因此,除了社交之外,如果微信能提升企鹅的品牌形象,微信就能成功跳出qq的阴影,证明“我能行”。这也为张小龙的进一步提升铺平了道路。

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因此,微信的硬件平台充满希望。微信团队包括一个由全职工业设计师组成的硬件团队,这很好地说明了这个问题。这个硬件平台不仅仅是一个纯粹的“电子商务”平台,为好的硬件产品提供微信流量资源和销售渠道。这个硬件平台是微信投资硬件研发好硬件产品的“搭建”平台。在微信的目标上,靶心是名字,目标圈是利润。将企鹅品牌提升到“卓越品质”的高度,这个雄心不小,风险自然也不小。

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前四家硬件制造商在微信的这个目标上确实相当薄弱。其中一个,丰满的,一直带着假颚骨的标签。如今,作为首批被选中的制造商之一,它只会让人们联想到企鹅的复制基因。这一选择是一个巨大的失败,也可能是微信的无奈之举。显然,目前愿意与微信合作的合作伙伴不会很多。真正强大的智能硬件制造商一定不要急于进入,观望是品牌制造商面对新平台最安全的策略。此时,那些投身微信的人都是想要微信品牌和资源的制造商。例如,幸福意味着主动表现出善意,为了进入首发阵容而做出惊人的发展。华为在这四个榜单中有些无足轻重,与微信的相互利用关系也有些太明显了。微信平台首次推出时,至少有一个大品牌进入,而渠道不畅的华为借此机会尝试新渠道。很难预测我们能合作多久。在这四家制造商中,微信唯一主动关注的是ihealth,但最终进入平台的产品不是ihealth团队想要的血压计,而是微信认为更有市场的运动手镯。平台制造商的产品干预也超出了一般平台的范围。据估计,这次演示也将使其他强大的硬件团队敬而远之。

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微信的硬件平台能走多远?有一个目标,没有多少人愿意去实现它。第一步似乎没什么可看的,第二步仍然未知。张小龙选择了从智能硬件开始,虽然是结合潮流,但是智能硬件的市场目前还不成熟,而且在这一步下滑的可能性也不小。不管这个平台有多好,只有产品适销对路,它才会有用。微信平台上的四家公司可能不会扮演“模范领导者”的角色,微信硬件平台的下一步将会越来越困难。

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野心不是一件坏事。微信找到了一个证明自己、实践自己、珍惜自己的机会。

这篇文章是作者独立的观点,并不代表老虎嗅探网络的立场

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来源:国土报中文版

标题:目标有了 愿意陪玩的却不多 微信硬件平台能走多远?

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