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1.行业格局发生了巨大变化

2007年的cj,客户网络游戏激增,各大网络游戏巨头如火如荼。许多游戏公司,如盛大、网易、腾讯、巨人、九城、完美、金山、搜狐、网龙等等,相互竞争。那时,盛大总是展厅的核心,展台上的展台也是最壮观的。巨人、九城、完美和金山等老牌游戏公司也不甘示弱。九游、世纪天成、墨友和蜗牛等二线游戏公司也在加紧行动。

硅胶汹涌 一地鸡毛:一名亲历者在ChinaJoy的7年之痒

时间变了。现在盛大不再像过去那样勇敢,金山游戏也陷入了混乱。失去魔兽后,九城再也不会出现。长期的巡回演出基本上是与舞蹈团的游戏。只有腾讯,一个后来者,占据了游戏行业的一半份额,并且飞速发展。当年主管腾讯游戏的任玉新,也被提升为腾讯首席运营官。

从下面两张图片可以看出,网络游戏公司经历了巨大的变化。根据易观国际的数据,2007年第三季度,盛大、网易和巨人分别以19.3%、17.1%和13.5%位列前三。腾讯的市场份额只有5.5%,在长途旅行后排名第七。从易观国际同样的数据来看,2014年第一季度的数据显示,腾讯游戏51.43%的市场份额垄断了游戏行业,而盛大下降了6.29%,虽然它排在第二位,而腾讯之前的长途旅行只有不到1%的市场份额。

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从这两张图片不难看出,行业格局发生了巨大变化,尤其是腾讯的市场份额越来越大。虽然盛大仍能在客户端网络游戏市场排名第二,但腾讯的市场份额=盛大+网易+巨人+完美+搜狐畅游+金山+网龙+...

2.投资回报理性

与2007年前后相比,近年来对网络游戏的投资要冷得多。在2007年的cj,你可以抓住一些知名投资银行家,如摩根士丹利、idg、软银、淡马锡、红杉等。他们嗅觉灵敏,不愿意放弃这个从远处观察中国游戏产业的机会。

我记得那年在一个局,美林在中国的首席代表认真咨询了搜狐游戏。两年后,搜狐游戏更名为畅游,并在纳斯达克上市。美林是联合主承销商之一。

2007年似乎是一个风水岭,资本投资网络游戏的流行程度逐渐消退,而不仅仅是不投资客户网络游戏公司。英特尔资本的一位董事表示,主要原因是投入的资金无法收回,除非公司在赚钱后回购,否则期望上市并收回资金基本上是不现实的。许多投资者也表达了同样的观点,无论是作为金融投资,投资越多,所带来的持续财务回报也是非常可观的。这些公司也很有可能在未来回购股票。

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事实上,自2007年以来,只有两家游戏公司在美国成功上市,一家是2009年的搜狐畅游,另一家是2011年的淘米网。当然,陈一舟的每个人都可以被计算在内。但相应地,美国资本市场对中国网络游戏的估值已降至冰点,从几十倍降至4-5倍。随后,网络游戏公司开始回购股份、私有化、转移产业布局、调整vie机构等。

3.产业重心转移

与往年相比,cj的主题是单机+手持+网络游戏,甚至还有很多具有当年特色的网络游戏行业,如网吧频道、发卡机构等。然后,在网络游戏盛行的年代,随之而来的是2008-2009年网页的兴起,2012-2013年手机游戏的繁荣,以及今年家庭娱乐的游戏机游戏市场。

你可以从一年一度的高峰论坛和参展商那里看到今年的风势。游戏行业的公司碰巧也是一个典型的摇摆行业,风一吹,它就倒。与国内外游戏公司相比,他们更专注,尤其是那些有感情和道德操守的公司,如法国的育碧、美国的暴雪、日本的任天堂等。虽然近年来有一些道德操守的迹象,但他们基本上坚持自己的想法。

说到这,我不得不提到曾经著名的“第三代网络游戏公司”兰岗在线。在金山创业后,王峰非常擅长给自己和公司贴标签。在2007-2008年,当他们没有地方说话时,他突然提出了第三代网络游戏公司的概念。蓝港也当之无愧地成为第三代网络游戏公司的代表,然后包揽了一些公司和舆论。然而,蓝港的发展非常不尽人意。在网络游戏失败后,我看到网络游戏还活着,拥抱了网络游戏,而网页却没有做到,然后变成了手机游戏。不管成功还是失败,这种顺势而为的想法确实符合雷军

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毫不夸张地说,从今年开始,家庭娱乐市场将会有越来越多的玩家。随着上海自由贸易区的开放和政策对游戏机市场禁令的解除,你会看到游戏机在中国遍地开花。

4.“玩家”的多样化

这个玩家不是另一个玩家。这里的玩家指的是越来越多觊觎游戏市场蛋糕的企业,从近年来的运营商,到影视娱乐公司,再到电子商务公司。

三大运营商很容易理解,在网络游戏和手机游戏市场,他们都有渠道和流量优势。一方面,他们可以使用这个平台来分发游戏,另一方面,他们可以自己联合操作。利用交通红利,做增值服务是最简单和最有利可图的业务。此外,运营商近年来日子不好过,主要基地之间的指标也很重。增值业务已经成为运营商迫切需要抓住的高峰。

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影视娱乐和游戏的嫁接实际上已经存在了很长时间。还有几家游戏公司设立了影视娱乐业务。如果说今年有什么不同的话,那就是影视娱乐的雄心更加明显。例如,在韩隐投资的华谊兄弟今年将在cj大放异彩。华谊兄弟不仅在cj上传播其展览,还邀请了许多受其控制的艺术家站在平台上。特别是老板王关掉了影视行业的会议,却出现在了cj的高峰会论坛上。这表明华谊非常重视游戏。

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电子商务公司今年也在大举投资。除了传统的淘宝和支付宝参与cj业务,天猫今年也出现在cj网站上。不仅到处都有二维码购物,游戏公司也有很多营销活动。电子商务对3c数字玩家的消费潜力很感兴趣,尤其是主机市场开放后,硬件外围产品被进一步激活。

5.大规模营销

2007年,游戏公司仍然非常重视cj。当然,我们现在非常重视它,只是方向不同。

作为游戏行业的盛会,大大小小的游戏公司都将cj视为展示他们的游戏、客户服务以及与玩家和同行面对面交流的好机会。游戏公司将基本上开放高质量的游戏给玩家玩,给玩家新游戏的第一次体验,并安排工作人员解释玩游戏的策略和遇到的问题。这实际上是消费者实现c2b改进游戏的好时机。

如今,这些已经成为配角。总是在所有主要游戏平台中扮演主角的“歌舞女郎”(sg)会毫不犹豫地挖掘空,寻找曝光率最高的sg,安排西斯舞台表演,并刻意安排主题宣传。这使得原本嘈杂的cj更加嘈杂。通常当一个cj下来的时候,它可能是一个红色的sg,顺便把它拿出来,邀请这个sg的游戏公司。至于这家公司发布了什么游戏,有什么游戏,似乎这不是最重要的。

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在喧嚣的背后,cj只给了我们鸡毛。

这篇文章是作者独立的观点,并不代表老虎嗅探网络的立场

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来源:国土报中文版

标题:硅胶汹涌 一地鸡毛:一名亲历者在ChinaJoy的7年之痒

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