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他们讨厌专横的传教士,更关心自己的感受。用他们的话来说,如果你假装被逼,我就不理你了,90后新一代年轻人的品牌理念就表现出这种独特的个性,就像郭敬明的《小时代》一样,对酒醉粉丝和奢侈品的崇拜,对物质享受的追求,对与众不同的强化,对一夜暴富的渴望,以及这个时代常见的社会疾病。

当我们看到90后的观众对《小时代》充满热情时,我们可能会觉得时代变了。

郭敬明在上海国际电影节论坛上表示,用上一代人的想法制作电影是个问题,大导演也应该放下身段。《小时代》的精致和华丽,以及对奢侈品的无限尊重,让许多70后和80后认为这是不可接受的。郭敬明回应道:电影只是梦想,《小时代》展示了拥有这些生活的必要条件。

这部电影本身就是一场梦,好莱坞电影也描述了醉酒粉丝的生活。即使是奇幻电影,《指环王》也是一座宏伟的宫殿。电影是梦,生活中的事情是每个人都有的。电影让人们逃离庸俗的生活,在黑暗的空.中享受梦想之旅这种生活不属于你,但你在黑暗中经历了两个小时的这种生活。

90后无疑是最愿意体验这种梦想的一代,因为他们有追求个性、骨子里展示自我的个性。在网络虚拟世界中成长起来的一代人很容易成为《小时代》之后的追梦人,炫耀财富、不劳而获已经成为他们的生活态度。这就是为什么老一代人鄙视甚至憎恨《小时代》中奢侈品的品牌概念,而大多数90后却极度陶醉。如今,它是90年代后的一个小时代,是一个崇尚个性的时代。

90后品牌观:最先反“逼格”

就品牌而言,前一个时代是由大品牌主导的,人们追随这一趋势。然而,80后和90后年轻人的心态发生了变化,他们开始追求个性化的品牌需求,从而打破了品牌知名度的一致性。

20世纪90年代后的品牌概念是奢侈、利基、自我、他者和炫耀财富的混合体。

过去,人们在服装、食品、住房和交通方面更接近大品牌,并追随时尚。他们喜欢穿衣时的时尚色彩,吃饭时的流行饮食,使用手机时的流行风格。每个人的从众心理都很严重,所以很难摆脱自己的个性,也没有什么令人耳目一新的特征。如今,年轻一代正在炫耀他们的个性和品牌认知习惯。

对年轻人来说,撞上一件衬衫比撞坏一辆汽车更可怕。因此,年轻人的个性化需求成为许多新兴品牌迎合年轻人心态的焦点,从而挑战了以前的大品牌。

维多利亚的秘密(Victoria's Secret)是女性内衣市场的长期霸主,但这个新成立的品牌正在积极挑战自己的地位,其中一个亮点是由摩根·赫尔曼德·瓦伊切(morgan hermand-waiche)创立的纽约公司“崇拜我”。

“崇拜我”由法国人摩根·赫尔曼·麦奇于2011年创立。他的家族经营着一家时尚企业,当他创办《崇拜我》时,他正在美国哈佛商学院学习。他发现了一个机会,虽然美国内衣品牌维多利亚的秘密在这里很有名,但它很贵,而且更新速度很慢,所以顾客可能无法很快挑选到他们喜欢的。

因此,他决定创建一个新的网络内衣品牌。最初,该品牌以个性化在线内衣俱乐部的形式聚集顾客,以合理的价格出售设计师设计的内衣。个性化设计打破了市场上内衣的同质化,与保守秘密的相对保守的个性截然不同,以网络为销售渠道。对于通过互联网购买一包纸巾的90后来说,网络销售渠道是完美的。

与占据美国内衣市场半壁江山、规模达119.4亿美元的特勤局相比,“崇拜我”的销售还不构成威胁,但它打破了统一的个性,挑战了品牌的突然崛起,值得称赞。

就品牌认知度而言,90后是纯粹自我的一代,这是70后甚至80后的最大区别:对于90后来说,参与是引导和刺激消费的动力,他们对品牌需求的追求也是可玩的和有趣的。让我先体验一些乐趣。因此,20世纪90年代后,参与、互动、个性、反强制、格格不入等一系列标签构筑了新的品牌观。

在移动互联网时代,品牌的一致性正在被打破,定制化时代正在到来,个性化消费正在盛行。90后的品牌概念正在酝酿新的变化,这是商界人士不能忽视的。

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来源:国土报中文版

标题:90后品牌观:最先反“逼格”

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