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这是唐第一次抛出他对剧中广告的理解。在柯达投影仪的创意展示中,他为即将到来的创意做好了准备。

“怀旧在希腊语中,字面意思是旧伤带来的痛苦。这是你内心的一种刺痛,比记忆本身更有力量。这个装置不是宇宙飞船。这是时间机器。它向前向后,带我们去一个我们渴望再次去的地方,一个我们知道我们被爱的地方。它让你的心紧绷,远比记忆本身强大。这台投影仪不是宇宙飞船,而是时间机器。它带我们前进或后退,并让我们愿意重温我们的记忆,因为在那里我们知道我们被爱过。(

直到今天 广告依然在讲一个痛并快乐的“故”事

幸福的家庭照片一张一张地映在投影屏幕上,孩子们在屋顶上蹦蹦跳跳,美丽的妻子和他在泳池边分享热狗,新郎在婚礼上抱起新娘,他的脸上洋溢着幸福;孩子们踩着他熟睡的肚子笑了起来…

放映机“卡”和“卡”一张一张地换着照片,就像时间的列车载着大家回来的路,在黑暗中,两边的记忆比昨天更生动、更美好。火车缓缓停下,播放的记忆一个接一个冻结,观众如此安静,只能听到有知觉的观众的眼泪。

这确实是一个有说服力的想法,用新的物体传达旧的情感。奇怪的是,照片中所有的人物都在发自内心地笑着,黑暗中唯一的光亮也在回忆着过去的快乐,而观众却真的感受到了悲伤甚至刺痛。记忆之美在新物体的催化下被放大了几倍,一种感伤、潮湿、朦胧的雾像雨后的雾一样在我心中蔓延。

就这样,在第一季的最后一集,讲述“理性”的原则与观众的个人感受和经历交织在一起,深深地印在我的脑海里。在随后的几集里,它一次又一次地出现,被强调、应用和验证。

梅根从唐的秘书变成了他的妻子,并加入了文案团队。她为亨氏豆想出了一个惊人的主意——传豆子,这是从豌豆传下来的。在她的记忆中,当她还是个孩子的时候,她妈妈在厨房里给了她豆子。当她成家后,她给了她的孩子豆子,这将是他们记忆中美好的未来。它可以追溯到穴居人,中世纪的骑士,今天的她自己,以及多年后穿着宇航服生活在月球上的小男孩。在晚餐时间,人们愿意随时回去。因此,她想出了一个口号:“海因茨比恩斯,一些GS永远不会改变。”"亨氏煮熟的豆子,总有一些东西永远不会改变."

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在上一季中,佩吉,一个由唐训练的学徒,为汉堡厨师的想法搅乱了她的大脑,并几次推翻了她的想法,但她找不到一个令人满意的答案,直到她突然意识到,虽然科技的发展给人们带来了更多的娱乐选择,但它也疏远了传统的家庭关系。晚餐不再是一家人在同一天了解彼此生活的最佳机会,而是成为每个人都在电视机前捧着碗的时刻。即使是清晰的研究也表明,绝大多数电视机离餐桌不到2米,被侵占的餐桌已经成为人们为科技付出的代价。虽然人们不能用科学技术来控制自己的生活习惯,但总会有这样的时候,人们仍然会怀念一家人围坐在餐桌旁,在心里聊天的时光。

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人们总是感慨“美好的旧时光”。过去的日子之所以美丽,并不是因为那段时间有多美好,而是通过记忆编辑,简化了繁琐的细节,清除了悲伤的感觉,过滤了过去的不确定性,无限放大了温暖、熟悉、确定和快乐的轮廓和细节。因此,举重运动员很怀旧,今天的人们也很怀旧。他们生活在哪个时代并不重要,但过去总是更好。

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2013年,美国国家广播公司对整合营销媒体的研究再次证明,那些进行怀旧品牌营销的品牌能够与消费者产生强烈共鸣,并在品牌影响力指数中排名第一。其中包括田纳西州的威士忌品牌jackdaniel,它推出了一个有限的纪念版块来纪念弗兰克·辛纳屈诞辰100周年;微软ie浏览器回顾了自20世纪90年代以来浏览器的发展,并打出了“你长大了”的口号。我们也是。”“你已经长大了,我们也是。”以及乐高在55岁时发起的“解码55张图片和拼写童年记忆”活动。怀旧元素给这些品牌带来品牌实力增长的真实数据。

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似乎在《广告狂人》系列之外,广告还在谈论让我们感到痛苦和快乐的“原因”。

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来源:国土报中文版

标题:直到今天 广告依然在讲一个痛并快乐的“故”事

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