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众筹最初的形式是基于社会互动和互助,甚至类似于社区文化中有益捐赠的流行表达。众筹的最初形式是c2c,必须有融资需求。例如,京东众筹平台于7月1日启动,初始项目中有典型的融资项目。例如,教师王小峰和计划拍摄一部20分钟的微电影《你》,这部电影需要60万元,但只有58万元。拍摄这部微电影可能很困难。

然而,随着众筹的发展,来玩这个游戏的人会有所不同。首先,企业家进来了。当他们进来时,他们直接说他们可以给投资者或支持者同等或过高的回报。这是一种不同形式的众筹。在这个时候,没有必要筹集资金,但它可以提高知名度或关注度或市场推广。例如,JD.com为王峰演唱会筹集了一个项目,并给予歌迷权益,即10万人和王峰见证的王峰演唱会上的做爱表白权益。王峰并不缺少这笔钱,他需要更多的钱来参与这个过程。不同的发展形式,在发行的题材上有所不同。众筹的要素是排他性和某些预售,但其背后的本质实际上是三点:

京东众筹:中国产品众筹的土壤跟欧美形态不一样

第一点是c2b,消费者参与的作用,它影响商业决策,并使消费者移动到前端,这影响了整个产业链的能力;

第二,参与意识;

第三,社会性,c2c众筹是以社会为基础的。为什么会有不平等的支持?它必须基于彼此对梦想的认知,并且它可能基于社会基础而产生。我们相信,现在众筹的不同形式和演变是不同的,我们将在一定程度上理解我们对众筹最初本质的理解。

中国产品众筹的土壤实际上不同于欧美。首先,欧洲和美国的许多线下社会联系非常紧密;第二,有很多场景已经离线了。把这个生活场景放到网上是一种合乎逻辑的众筹形式;第三,欧美的平均收入水平相对较高,他们愿意用部分收入购买未来产品。简单比较一下中国和海外对慈善和社区工作的不同对待,我们就能有一个具体的认识。

京东众筹:中国产品众筹的土壤跟欧美形态不一样

然而,我们仍然对中国有信心。首先,在社会分层加剧之后,未来几十年将是中国社会逐渐寻求社会共识的过程。社会接近彼此的梦想并为他人的梦想付出代价是很自然的;第二,中国人的收入在增长,他们追求的是精神层面的东西;第三,中国的制造业大国正在向创新大国迈进。例如,京东不仅创建了众筹,还为智能硬件团队创建了京东云、联合品牌计划和销售支持,帮助智能硬件团队面对2亿高质量的3c消费者。

京东众筹:中国产品众筹的土壤跟欧美形态不一样

当然,无论你梦想哪个国家,都会有风险。例如,在王小峰和王小山,我们的平台已经筹集了资金,在拍摄过程中会有风险。如果有风险呢?首先,信息是完全公开的,球迷应该有更大的宽容态度;其次,目前中国消费者对风险更加敏感,需求决定供给。我们将在环节设置上更加注重风险控制,并在前端、中间和后端进行系统设计,帮助控制整个项目的风险。

京东众筹:中国产品众筹的土壤跟欧美形态不一样

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来源:国土报中文版

标题:京东众筹:中国产品众筹的土壤跟欧美形态不一样

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