移动短视频爆发让社交网站更兴奋-国土报中文版

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新翻修的冰桶的挑战使人们对眼睛上瘾，同时，它也使世界各地的人们了解了肌肉萎缩症和侧索硬化症的疾病，并在捐赠方面取得了巨大的成就。这项活动受欢迎的原因主要归因于两个因素，一个是社交网络的使用，另一个是视频网站的组合。

本文试图从冰桶挑战传播的案例中总结出手机短视频的发展趋势，除了短视频本身，社交网站活动的增长也是不可忽视的。

手机短片增长背后的逻辑

很多人说冰桶挑战的门槛低，这包含两个逻辑:第一，对于那些参与活动的人来说，门槛低，每个人都可以参与；其次，对于那些传播的人来说，只要他们有移动设备，他们就可以通过社交网站轻松拍摄和分享。如果每个冰桶挑战者的视频仅仅通过视频网站进行推广，显然传播效果要差得多。越来越多的观众通过分享视频网站向微博等社交网站传播视频，并与朋友分享。

移动短视频爆发让社交网站更兴奋

除了视频网站上的分享，还有更多其他观众观看冰桶挑战赛时拍摄的短片。这些未经修改的原创视频更加逼真。与此同时，近两年出现的第二次拍摄和分享等短片也成为网民们的热门话题，很多人喜欢以更真实的感受分享这些视频。

据统计，在引入本地视频和最新的二次客户端后，微博每天的视频分享量已经超过100万。值得一提的是，微博视频的平均播放量高于优酷分享，第二次拍摄的平均播放量为862，微博原始视频为450，优酷分享的视频数量为51。

从表面数据来看，手机短视频的增长可以被描述为一种流行趋势效应。然而，从另一个角度来看，我们发现手机短视频正在刺激用户在微博等社交平台上变得更加活跃。

社交平台还是改变ugc视频产业模式

移动社交是指用户以手机、平板电脑等移动终端为载体，基于用户在线身份识别和信息技术交流，通过移动网络实现的社交应用功能。随着移动互联网的兴起，移动社交具有人机交互、实时场景等特点，可以让用户随时随地创建和共享内容，使网络最大限度地服务于个人现实生活。

随着移动社交概念的兴起，交流、分享、阅读、娱乐等因素已经成为移动应用的主要特征。在社交方面，除了移动应用的原始用户之外，还有相关服务的特性，因此应用中的文本、语音和视频可以很容易地共享给社交平台，如facebook和微博。

社交平台拥有大量原始基因和天生的交流优势，这为短视频分享微冰桶挑战提供了最快的交流速度。截至9月2日，已有414.2万次关于“冰桶挑战”主题的讨论，阅读量接近45.3亿次。

00，微博视频(包括第二次拍摄和微博原生视频)在8分钟内转发超过10万次，5天内播出量达到4243万次以上。据不完全统计，优酷土豆的播放量为170.1万，iQiyi PPS为40.2万，搜狐视频为53.1万。可以说，微博已经成为中国最大的ugc视频平台。

o2o形式的手机短视频具有广阔的应用前景

当人们谈论o2o时，他们通常会想到基于线下消费的商业形式，如餐馆、酒店和旅游业。事实上，短片也是o2o的一种形式。人们将一个事件的场景离线，然后发送到网上让观众评论和转载。与此同时，在线交流将促使更多的人关注这一事件，更多的视频将被上传到视频和社交网络。

作为社会传播的下一个爆发点，短视频是离线拍摄场景并将其反映到在线传播的形式，这与o2o的特性非常一致。由第二次拍摄等应用程序拍摄的短片，因为它们是从第一人称视角拍摄的，所以会给观众一种身临其境的感觉，并且能够客观地展示事件的场景。而且，多个摄影师可以从不同的角度拍摄和描述同一个事件，这比新闻采访更明显，所以可信度也更高。通过社交网站的传播，更容易形成话题和事件的爆炸性交流。

移动短视频爆发让社交网站更兴奋

冰桶挑战赛正是具备了以上特点，这将使人们乐于观看，并愿意自发地播出和分享。如果在规划视频时引入了商业的概念，那么任何场景都可以成为商业交流的一部分。细心的观众应该注意到，一些明星团体在拍摄冰桶挑战赛时，会穿着带有一定标志的制服，这是一种商业交流。当然，当商家想要促销某一商品时，也可以以第三方的形式拍摄几个商品应用场景的短片，这样更方便顾客直观地了解商品的特点。

移动短视频爆发让社交网站更兴奋