直达号生态？百度想的太美好-国土报中文版

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什么是直拨号码？简而言之，它在百度的移动平台上为企业提供了一个手机网站。不是到处都有这样的手机网站吗？没什么值得谈的。问题是这个手机网站可以通过在百度搜索框前添加一个@来直接访问和显示。例如，您注册了一个“从媒体开始创业”的直接号码。然后，只要你在百度搜索框中输入“@自媒体创业”，你就可以直接打开手机网站的“自媒体创业”页面。

直达号生态？百度想的太美好

这样，百度有这么大的搜索流量，所以这个直拨号码应该有很好的市场。起初，每个人都有这种感觉。因此，这个话题在过去的两天里变得如此热门。

但最关键的问题是百度的直拨号码是在手机的手机端进行的。也就是说，你只能在百度手机的搜索框中输入“从媒体做起”，才能打开我的公司手机网站。对于企业来说，这种功能在目前最被他们认可的百度电脑侧搜索框中是没有的。也就是说，百度在个人电脑上的巨大流量优势不能直接导致这个企业的数量。百度直销仍然是独立移动生态系统的产物。

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如果是这样，它与微信公众账户相比有什么优势？

至少从目前的现实来看。在移动互联网生态下，微信已经真正成为人们的一种生活方式。微信的开通率和附着率远高于其他手机产品。此外，这个领域几乎没有竞争对手。

但是如果百度放弃个人电脑，它在移动端看不到任何明显的优势。即使移动搜索市场占70%以上，它也没有商业价值。根据百度的财务报告，百度的移动搜索、移动地图和应用分发仅占总收入的30%。目前，移动搜索是与个人电脑搜索捆绑在一起时，将它分成几部分而形成的收入。一般来说，如果百度搜索想单独卖钱，没有企业愿意买单。它只能在电脑搜索上出售。基于此基础的直接数字对企业根本没有实际吸引力。与拥有78亿微信用户的微信公众账户相比，完全没有可比性。

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更重要的是，如果这种商业模式真的有效。将有许多竞争对手效仿，如神马搜索，搜狗搜索搜索和360搜索，都在那里等待。根本不可能有唯一性。而微信公众账户，很难找到第二个竞争对手。

这只是第一层。在更深的层面上，这个直接数字，即使它目前可以导入百度个人电脑流量，对企业有明显的实际好处。百度的搜索竞价用户没有本质区别。直拨号码仍然需要通过广告和促销带来流量，然后流量被转化为有意的顾客。最后，一小部分有意向的客户可以达成交易。在下一阶段，这一过程将再次重复，广告成本、宣传成本和推广成本可能会更高。几年后，企业承担不起越来越高的推广成本。如果你找不到能产生更高利润的新的替代产品，企业就再也做不到了。即使你是一个非常高质量的产品，只要你负担不起推广费用，你就会被市场淘汰。百度的直拨号码不能从根本上结束这种恶性循环。

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微信公众账户对这个时代的最大贡献在于，它可以让企业的高质量产品在微信生态环境中通过口碑传播。然后，朋友圈向外扩展。只要你的产品足够好。理论上，市场可以通过口碑传播和朋友圈来扩大。也就是说，至少在理论上，微信公众账户的运营可能会带来不断扩大的口碑传播，而无需在微信生态中投入巨额推广费用。也就是企业的良性循环。这是未来移动互联网时代企业生存和发展的最根本趋势。

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微信最大程度上迎合了这一趋势。这是微信公众账户对现有传统商业模式的最大冲击。这就是马云和李彦宏真正担心微信的地方。

最后，简要总结本文的观点:

首先，百度直拨号码出现在百度移动终端上，但是百度移动终端还没有形成商业价值。所以，直接数字目前还不能给企业带来真正的效益。在这方面，与微信公众账户相比，它没有任何优势。

第二，也许直接号码在将来会有商业价值。然而，有许多竞争对手。更重要的是，直拨号码仍然是集中时代的网络推广模式。企业营销不可能最终实现良性循环。然而，微信公众账户也着眼于未来。然而，它属于分散时代的网络营销模式，这可能使企业营销在未来形成良性循环。因此，即使企业想选择未来，他们仍然会更喜欢微信公众账户。

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