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众筹真的很热门。从智能硬件到房地产,从几个玩众筹的人到中国第一个众筹真人秀的亮相,众筹已经成为互联网时代的一个新的梦想基地。

但是众筹和手机的结合会产生什么样的创意呢?

“众筹,免费终身!”12月3日,可口可乐3手机创始人丁展示了一个“毒计”:他宣布可口可乐3将成为世界上第一台众筹旗舰机,12月9日,将允许参与众筹的1万个梦想合作伙伴每年免费更换一次新机器,参与可口可乐未来每一款旗舰产品的创作。

可口可乐3的价格是1499元。事实上,性价比已经很好了,想换手机的消费者可以承受这个价格。然而,可口可乐3仍然出人意料地采用众筹,而且是“免费的生活”,这真的是有毒的:毒药在于手机营销的创新。

手机“免费”来了

今年以来,手机市场的竞争更加激烈,新手机层出不穷,更重要的是,随着硬件的改进,手机本身的升级也在加快。

对于消费者来说,使用最新的手机无疑是一个很大的梦想。尤其是对于90后来说,随时拿着最新的手机是一件很棒的事情。

事实上,可口可乐3推出的“终身自由贸易”确实触及了许多消费者的痛点。

在谈到可口可乐3“终身免费更换”理念的由来时,丁表示,在互联网领域,“免费”的商业模式已经得到了不断的印证,而在以智能手机为代表的硬件领域,“免费”的呼声一直很高,但由于传统利益或资本压力,行业内最激进的提法是“硬件零利润”。

手机“免费”是未来。丁表示,可口可乐只是顺应了互联网手机的发展趋势。“如果运营商定制是智能手机行业的第一次革命,那么以小米为代表的互联网手机就是智能手机行业。第二个变化,“免费”将是智能手机行业的第三次革命。”

丁表示,随着移动互联网的普及程度不断加深,可口可乐团队决定挑战一度,使可口可乐成为首家实行“免费”的互联网手机品牌,没有任何门槛或捆绑消费。在众筹的方式下,1万人将“被众筹取代一生一次”,明年可能是10万人,明年可能是100万人。可口可乐似乎想长期发展这种模式。

手机营销创新

国内手机的激烈竞争,从硬件竞争到粉丝竞争,一直是“相亲相爱,互相残杀”。尤其是今年以来,手机已经堆积了硬件,疯狂地争夺处理器、摄像头和屏幕像素配置,其中大部分以高价和低价吸引用户。

硬件推广结束后,从xx范节到xx嘉年华,连五花大绑也在同一天进行了大推广。在所有这些手段都被使用之后,手机公司将如何竞争?事实上,旧的手机竞争模式早就需要打破了。

这一次,可口可乐与JD.com联手进行众筹,这确实是手机营销的一次创新尝试。此外,“终身免费众筹”的承诺将给手机行业带来颠覆性的创新。

作为世界上第一台众筹旗舰机器,可口可乐制定了一个非常真诚的众筹规则:参与众筹的“梦想伙伴”将获得每年免费更换一次可口可乐新手机的特权;可口可乐官方网站社区开通了“梦想合作伙伴”专区,可口可乐团队将耐心听取建议和意见,提供专属服务;“梦想伙伴”的所有手机都是官方量产产品,严格遵循国家三包服务政策;众筹完成后,可口可乐将委托上海浦东发展银行(报价、咨询)天津分行开立专项众筹账户,确保资金专款专用。

大可乐搞众筹,第三次手机革命来临?

除了每年免费更换之外,“所有梦想合作伙伴还将参与我们每一款旗舰产品的创作。”丁说,作为一群理想主义者,可口可乐团队希望与梦想的合作伙伴共同努力,“打造一款好的中国手机,让每个人都放不下。”

挑战苹果+致敬?

从产品层面来看,这次发布的可口可乐3也成为了一个重大争议,因为这款带有蓝宝石屏幕和旗舰配置的可口可乐3看起来和之前流出的间谍照片一模一样,而且看起来像iphone6。对此,丁表示,这是“既是挑战,又是敬意”。

可口可乐3使用联发科技的顶级64位八核处理器,辅以3gb内存,5英寸屏幕,分辨率为1920*1080。据说,用户可以体验到数字电视级别的高清和精致画质。可以看出,作为今年的旗舰新产品,可口可乐3的配置趋于“极端”。

虽然可口可乐3与iphone6相似,但它的摄像头是扁平的,甚至超过了iphone6。说到神似,还调侃了四大网络手机品牌“小魅力大锤子”,说这些大品牌,包括可口可乐本身,都像苹果。

事实上,除了“小魅力锤”手机之外,联想的最新产品s90也是有争议的,因为这款名为“竹笋尖”的新产品被指控与iphone6相碰撞。联想集团(Lenovo Group)中国手机业务公开市场业务总经理曾张果在回答“撞脸”的问题时表示:“s90看起来和苹果很像,这只是巧合,因为我们基本上是同时上市的。”

一部手机从R&D设计到生产和交付的周期至少是半年。因此,没有理由说它是假的。更重要的是,不仅竹笋s90,而且今年上市的另一款百佳手机的外观也与苹果6相似。这款手机成立于去年5月,今年4月上市,比苹果更早。?

从根本上说,事实上,由于智能手机的发展,空在外观上的创新并不大。无论是苹果、联想、可口可乐还是小米,新手机都不可避免地相似。

到目前为止,手机竞争的突破是软件和服务,以及营销方法。这一次,可口可乐的“众筹终身自由交易”是手机营销的一次创造性尝试。

来源:国土报中文版

标题:大可乐搞众筹,第三次手机革命来临?

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