芒果TV搞弹幕：电视台的互联网化想像力有多大？-国土报中文版

本篇文章2089字，读完约5分钟

由此看来，被业界誉为湖南电视之军的湖南广播电视，已经集体转型为互联互通的湖南之军，这不仅引起了业界的关注，也可能是湖南广播电视在四年后的第三轮改革中，绕过产播分离的症结，转型为企业重组，成功突破体制和机制的最大途径。

回到这个晚会，这也是一个大规模的现场直播，超越了简单的电视内容到互联网的翻译。

我看过许多所谓的互动节目或互动晚会，但它们的表现形式仍然是“takenism”:从互联网上收集材料，从应用程序中获取统计数据，将视频资源带到视频网站进行播放。

1.最明显的亮点是电视网:信息交互的闭环

作为最受欢迎的网络电视晚会之一，它不仅展示了年度十大应用、年度最佳公司、移动互联网领域新的和跨境整合创新奖，还让粉丝们互动。因此，这个晚会把移动互联网元素拦河坝搬到了直播现场。用户在芒果卫视(个人电脑、手机和平板电脑)上观看晚会直播时，只要通过各种端口参与互动信息，信息就会以弹幕的形式出现在湖南卫视和芒果卫视的直播画面中。电视拦河坝的引入首次实现了电视与互联网技术的融合与创新。

芒果TV搞弹幕：电视台的互联网化想像力有多大？

由于湖南卫视的观众和金鹰节的观众拥有众多的粉丝观众，当他们在电视屏幕上实时吐出自己的想法和意见时，这些就构成了一个信息互动的闭环，这使得粉丝们不仅在线下呕吐，还释放和满足了他们的人类需求，如在线存在和控制欲望。

2.另一个补充是没有广告对接:扰乱互联观众的情绪

对于所有的电视节目来说，最大的问题是广告的存在，因为它会撕裂观众的情感，这就是为什么很少有网络产品直接插入广告，而是选择产业链中的销售方式来获取利润。

因此，在晚会广告期间，芒果卫视在个人电脑、手机、平板电脑和网络电视上建立了专门的链接，体现了粉丝和明星之间的零距离互动，实现了无广告网络直播的全过程。据悉，海涛此次访问金鹰，意味着你是由芒果卫视和金鹰节导演团队共同策划，专门为金鹰互联节设计的一场背景互动会。在这个环节中，主持人杜海涛带着一个主观的座位，现场不直播。在此环节中，曹格、朴树、华晨羽、陈学冬、谢依霖、孙坚、李菲儿、白客等大牌明星接受网友的点名任务。

芒果TV搞弹幕：电视台的互联网化想像力有多大？

可以说，在粉丝媒体中，导演操纵着观众的情绪，晚会导演在通过电视语言煽动电视粉丝的同时，也通过线下手段扰乱了互联观众的情绪，这是这一尝试的意义所在，也是电视湘军向互联湘军转型的演进方式。

3.主持人的语言与导演的思维:验证互动空厅

晚会开始时，白客展示了他对未来的想象:他成了未来世界中唯一的五指人，而其余的人都成了手指长的人，所以全世界的人都想要白客。晚会结束时，主持人王涵也发表了关于电视和互联网融合的声明，而不是谁吃谁。

从这两个细节可以看出，导演在整个晚会中真正思考了互联网与电视的关系，真正说出了传统媒体与新媒体融合的真谛。本次互动实验充分发挥了大屏幕和小屏幕的优势，通过大屏幕获取信息，通过小屏幕互动信息。这就像工业革命没有摧毁人类所有的汽车和船只，而是在它们上面安装了引擎。

与此同时，这种二维码技术的交互使用，虽然技术含量不是很高，但却非常普及，使用方便，是打通观众和主节目之间、大屏幕和小屏幕之间最有效的工具。特别是，该技术已经进行了交互式实验，例如应用程序下载、获奖、获取有用信息以及通过投票表达态度。从后来近千万次互动的角度来看，这基本上证实了互动是巨大的，富有想象力的空在节目形式和未来的商业模式。

芒果TV搞弹幕：电视台的互联网化想像力有多大？