悠易互通CEO周文彪：多屏程序化购买引领营销新未来-国土报中文版

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作为中国纲领性采购的领导者，首席执行官周文彪先生应邀作为重量级嘉宾出席峰会。凭借在互联网广告领域多年的技术服务经验，他与与会者分享了程序化购买的未来发展趋势、互联网营销的主要推动力以及隐藏在最受欢迎的大数据背后的巨大价值。

程序化购买成为品牌主市场推广的重点

事实上，计划购买在过去一年中遇到的最大挑战是对持续教育市场的需求。现在，程序化购买已经成为主要品牌营销预算中不可或缺的一部分。现阶段，程序化购买已经进入了跨屏幕时代。事实上，在去年之前，没有一家国内技术公司能够真正实现跨屏幕交付。越来越多的人实际上在谈论基于多屏幕的程序化购买，今年最大的趋势是从多屏幕到真正的跨屏幕。

悠易互通CEO周文彪：多屏程序化购买引领营销新未来

现在，能够实现跨屏的数据相对较少。目前，友谊交换公司正与蝙蝠巨人合作，拥有大量数据。例如，如果有百度音乐和百度云等注册信息，就很容易有一个交易平台。这部分的数据量并不理想，但这是一个非常好的开始。当它用于特定的情况下，我们仍然可以惊喜地发现，这些数据对整个交付效果有很好的改善。

友谊引领行业实现真正的跨屏幕交付

我们可以在获得跨屏幕数据后进行，并在屏幕之间以纯粹的方向迎接云用户。例如，一个品牌所有者在个人电脑上放了一个广告，有人看到并点击了它，但它并没有被改变。当此人出现在移动中时，他可以将相同的产品或信息推给他。通过这种跨屏幕定向，传送效果可以提高50%以上。许多研究表明，当人们在网上购物时，大约70%的购物是在两个屏幕之间完成的，许多消费者在浏览完电脑后会在手机上消费。因此，跨屏幕数据和跨屏幕广告传递可以大大提高转换和效果。

悠易互通CEO周文彪：多屏程序化购买引领营销新未来

现在，通过程序化购买平台，你可以获得100亿的个人电脑流量、12亿的移动流量和超过10亿的视频预补丁流量。由此可见，友谊立交程序化购买平台的最大特点及其与同行业其他公司的不同之处在于，友谊立交是一个集成平台，可以从不同的屏幕上购买流量，如电脑、手机、视频、网络电视等。友谊交流中心的周文彪说:在未来，我们可以在社会上实现程序化购买只是一个时间问题。

悠易互通CEO周文彪：多屏程序化购买引领营销新未来

第一方和第三方数据的结合使得交付更加准确

说到大数据，今年程序购买中的大数据应用有一个非常好的亮点，那就是应用和多维数据源比以前丰富多了。去年之前，几乎所有的数字信号处理器公司，包括友谊互通，都犯了一个错误，他们都是基于第三方数据，也就是说，他们都分析和提取尽可能多的用户信息，从网上冲浪，然后在广告。这种方式会有一定的效果，但是因为浏览信息很模糊，所以在所有的传递中没有很好的效果。

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当然，市场上有些直销员根据你在网上的浏览行为来判断他的性别、收入比例、爱好等，但这种识别方法非常模糊和不准确。自去年底以来，友谊互通成为行业内第一个这样做的平台，抛开第三方数据，帮助广告商分析、收集和管理第一方数据，即友谊互通今年早些时候发布的数据库数据银行产品。数据银行应该被视为行业中第一个真正的数据管理平台，它可以为广告商提供第一方和第三方的数据分析。以前，很多数据都是孤立分散的孤岛。在通过数据库打开客户的第一方和第三方的离线数据，并且打开客户的数据和易于交流的第三方的数据之后，所有的数据被整合在一起形成一个相对完整和准确的图像。如果你这样说，效果会明显提高。

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