张向东离职盛大已彻底变成投资公司了吗？-国土报中文版

本篇文章3711字，读完约9分钟

于2012年8月接替谭出任首席执行官，曾任盛大游戏有限公司首席运营官兼首席制作人，并曾任盛大集团高级副总裁兼董事。他领导了许多大型网络游戏的生产、运营和管理，是《传奇世界》和《传奇世界》的核心经理之一。

全面转型，手机游戏的孤独之舞

张向东曾经说过:“与纯粹的手机游戏企业不同，终端游戏公司转型后，有了用户和资源，所以他提出了像经营大型游戏一样经营手机游戏的口号。只要大型游戏运营商继续坚持游戏质量、用户至上和用户操作体验的理念，他们将继续在手机游戏市场发挥巨大作用。”但现在，盛大对质量的过度依赖似乎有点泄气，盛大的手机游戏收入也没有达到预期的良好效果。

张向东离职盛大已彻底变成投资公司了吗？

盛大发布的2014年第二季度财务报告显示，手机游戏收入从6560万元增加到8580万元，同比增长30.79%。虽然有一定程度的增长，但与2013年第三季度和第四季度相比，盛大的手机游戏收入分别为1.53亿元和1.21亿元，仍然存在巨大差距。在解读这份财务报告时，张向东表示:“2014年第二季度，由于在中国和韩国成功推出《连锁战》，该公司的手机游戏收入大幅增加。”

张向东离职盛大已彻底变成投资公司了吗？

然而，实际情况是，作为以日本游戏制造商盛大为代表的第三代手机游戏产品，《连战》在日本手机游戏市场上有很高的知名度。2014年5月，该产品的下载量已超过200万次。在应用商店的畅销榜中，它仍然名列第四，月流量超过1000万美元，成为日本世嘉公司当之无愧的上梁产品..然而，它的全国服务应用商店畅销书排行榜，

根据对“连锁战争”国家服务玩家的问卷调查数据，近54%的手机游戏玩家表示关注并长期进入国家服务游戏，其中20%以上是日本服务时代的忠实追随者。一方面，这是游戏本身的超高保留率，而另一方面，这是国民服务的不令人满意的表现。腾讯游戏对此解释道，“这反映了《连战》的全国服务运营过度依赖游戏本身的质量和游戏性。这种依赖是一把双刃剑，可以吸引一些日本游戏爱好者，但却排斥它。更大范围的普通玩家，这次行动显然是失败的。”

张向东离职盛大已彻底变成投资公司了吗？

自我发展的中介，双重角色下的地方困境

事实上，早在3年前，盛大游戏就已经确定了自己的手机游戏战略。盛大以韩国控股公司actoz soft为中心，开展手机游戏业务的全球运营，将actoz转型为以手机游戏为核心的企业。并采取从海外成熟市场切入的方式，通过联盟开发和代理产品，在海外学习和积累后，在海外市场成功运营后，将这些成熟和经过验证的产品引入中国。业内广为人知的《百万亚瑟》就是这样一个游戏。

张向东离职盛大已彻底变成投资公司了吗？

盛大的手机游戏策略似乎相当成熟，但与传统的终端游戏制造商如完美、畅游和网易相比，它无疑太过幼稚。国内绝大多数终端旅游巨头都坚持发行和研发，因为即使他们落后市场一段时间，只要他们长期坚持研发，就可以凭借终端旅游领域积累的强大实力击败竞争对手。事实也证明了这一点。滑铁卢后，畅游推出“天龙八部3d”，网易推出“主动不要慌”，完美推出“神奇宝贝”手机游戏版。这些游戏目前处于appstore排名的前列。

张向东离职盛大已彻底变成投资公司了吗？

另一方面，盛大游戏将其独立研发的核心交给了韩国控股公司actoz。手机游戏新媒体《游龙虎豹》诠释了正是这一策略让盛大游戏更像一个独立的发行公司，“如何找到第二个成功的产品”一直是盛大游戏难以承受的。

阿克顿持有龙谷开发商“眼实体游戏”20%的股份，并通过与盛大的合资企业在中国大陆成立了一家手机游戏独家公司——盛大美宇。在这种模式下，虽然盛大对这两个团队拥有实际的控制权和决策权，但他们在产品研发方面是彻头彻尾的海外公司。这决定了阿克顿在游戏研发思维、逻辑和用户习惯上更关注日韩，而不是中国大陆。这样的模式最终决定了盛大的自主研发核心只停留在理论上，其市场运作与一般的产品“代理”没有什么不同。

张向东离职盛大已彻底变成投资公司了吗？

我不同意g+平台的巨大黑锅

事实上，如果你想了解盛大的手机游戏策略，你必须了解盛大游戏所谓的g+平台。在盛大看来，精品运营模式g+的出现打开了终端游戏和手机游戏的关系，使盛大过去12年积累的资源、服务、运营和用户资源，包括账户安全、客户服务和支付系统，完全融合在一起。

G+以软件的形式展示了盛大积累的运营经验。从g+平台的属性来看，它是一个以sdk为核心渠道，以盛大平台原有用户为基础，以自有平台用户为核心策略的平台。

手有龙虎豹在克家去哪里了？”文章中说:

“一旦这一战略形成，盛大游戏的G平台理论上将获得一批非常高质量的付费用户。以这样一批用户为核心，结合盛大游戏一直擅长的核心付费用户体验挖掘的特点，将能够创造更大的价值。如果是这样，盛大将直接宣布在手机游戏领域的无缝链接。”

最近离开盛大、担任昆仑万伟首席执行官的陈芳也表示，g+平台实际上是在帮助内容，而不是分销市场。更重要的是，我们希望将客户服务、用户交互、操作和维护、登录和安全整合在一起，并提供给cp。g+的产品可以共享给市场和渠道。它不是一个频道，但它是一个出版商。

一方面，对g+平台的外部解读是由于盛大意识到了渠道竞争对手旅游的重要性，并努力打造自己的分销渠道。另一方面，如果盛大想让一款应用成为发行商。恐怕这种进退两难和错误尴尬的处境很大程度上是由最高管理层做出的决定。现在，g+平台的失败可能在很大程度上归咎于陈芳和张向东。

触摸式音乐在线的一位网友这样评论道:

“呵呵，那就没人能为桥哥的胡言乱语承担责任了(或者再换一批责任？)”

去哪里，张向东的未来属于哪里

在新浪科技的报道中，“一位前盛大员工表示，张向东没有主动离职，而是被盛大董事会解雇了。”今后，张向东可能会考虑自己创业。”盛大发布的公告也证实了这一猜测。

作为盛大游戏前ceo和董事会成员，张向东在管理和发展理念上与董事会有很大的不同。管理层和实施策略不能得到董事会的认可，他的业绩不能达到预期。

一位知情人士透露了这一消息，称张向东最近去巨人那里接受采访，但由于种种原因，张向东没能加入巨人。张向东的未来归属无疑成为许多人关心的话题。

这里我做三个可能的猜测

一、盛大集团的全面转型

如果我的“黑锅理论”完全错了，那么张向东有可能留在盛大集团，有必要区分盛大游戏和盛大集团。今年9月初，盛大游戏宣布将加入由东方金融和中国羊绒产业银行组成的新财团，取代由完美世界组成的财团。

根据各方签署的协议，东方金融持有23%的股份，海通公司持有20%的股份，中行羊绒产业持有15%的股份。这三家公司的股份加起来达到了58%。新财团成为新的大股东，这意味着盛大游戏不再属于盛大。也许盛大游戏高管的相继离职可能是新投资集团对老高管的清洗。作为跟随陈天桥多年的，与乔兄弟一起投资并成为盛大集团的高管并非不可能。

张向东离职盛大已彻底变成投资公司了吗？

第二，自主创业的手机游戏爆发了

如上所述，创业的可能性可以称为第二种可能性。手机游戏的爆炸式发展给了许多从业者新的机会。作为游戏行业的老手，张向东不能忽视这样的机会，但是暗淡的盛大游戏再也不能给他们一个更大的舞台。凭借多年积累的各种资源和人脉，进入手机游戏领域并非不可能。

第三，阿里巴巴，它正在等待美联储

早在去年，就有传言称阿里巴巴想要收购盛大游戏。尽管这些传言最终得到了证实，但另一方面，这也反映了阿里巴巴对游戏的重视。无论是在更大的市场上赢得更多用户，还是攻击最大的竞争对手腾讯，这款游戏都是阿里巴巴的王牌。但是尽管阿里有交通，他缺乏游戏的基因。阿里在用户环境、游戏操作能力和R&D能力方面还有很大的不足。如果你想重组，你必须由一个有足够资历和经验的老人来领导，而张向东是一个合适的人选。

张向东离职盛大已彻底变成投资公司了吗？