手游上的“中国风”应该怎么刮？-国土报中文版

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被外国人误解的“中国式”

长期以来，西方人对中国的认识往往是支离破碎的。他们倾向于扩大某种片面的中国因素，然后把它视为整个中国人民的共同特征。最典型的是“傅满洲”的胡子，在西方文化产品中随处可见。

左边的图片是一个典型的西方中国形象——“傅满洲”。清代的服饰风格和独特的胡须是如此的引人注目，以至于加勒比海盗也为周润发扮演的中国人设计了这个形象，甚至把胡须编成辫子。右边是著名的漫威形象和钢铁侠的死敌“曼·任达”(也叫普通话)，上唇留着长长的小胡子，穿着印度裙子。“满任达”一词最早出现在利玛窦1617年出版的《中国笔记》中，其中“官话”一词用来表示官话、士大夫和中国官僚的意思。

手游上的“中国风”应该怎么刮？

这种对外国人的认知也反映在游戏中。我们可以看到，一些拥有大量用户的游戏经常会在节假日推出中文版，但是图像设计让我们不敢恭维:

愤怒的小鸟的“傅满洲”版本

中国的僵尸总是穿着清朝的官服，留着小胡子

草帽，满族官服，八字胡...所谓的中国式，在西方玩家眼里，只是“傅满洲”的愤怒的小鸟版/僵尸版。从历史上看，根据中国的伦理习惯，男人只能在他们的父亲死后留胡子。换句话说，真正的中国人不只是“先死”。这种风格似乎被外国人认为是理所当然的，但对于当事人来说，类似的带有刻板印象的本地化设计总是给人一种“欺骗”的感觉。

手游上的“中国风”应该怎么刮？

事实上，“傅满洲”只是中国元素“从东方向西方学习”过程的一个缩影，更多的中国元素被外国人当作固定模式使用。对于玩家来说，以下中国元素更常见:旗袍女孩、包子头、大帽子和少林和尚。这种认知也符合中国一直给世界留下的印象:旗袍、功夫、熊猫和少林寺。与“邪恶的科学家”傅满洲相比，这是一个进步，但它仅限于此。

手游上的“中国风”应该怎么刮？

外国人对中国游戏产生诸多误解的原因，与中国文化产业在过去一个世纪中在世界上的弱势地位密切相关，这种弱势地位导致了国内制造商缺乏对中国风格的话语权和解释权。

从上述游戏中的中国元素来看，外国人对中国人的认知仅限于清朝和民国时期的中国，与我们心中的中国风，即墨与青花、汉唐服饰与梅、竹与兰，关系不大，更谈不上中国人的伦理道德和精神境界。

葡萄君认为，随着世界游戏厂商越来越关注中国市场，游戏产品的中国本土化无疑会更加关注中国文化传统，更加贴近中国人的心理。然而，对于中国玩家来说，塑造中国风格不应该对外国人要求太高。毕竟，中国本土游戏厂商有更合适的条件，有着不可推卸的使命。

但事实上，中国本土游戏制造商的表现很难让人乐观。他们不仅很少创新中国的传统文化，甚至还把外国的刻板印象卖回中国，为了节约生产成本，他们成为一种固定的模式。

“中国式”在中国的困境

对于中国新兴的手机游戏市场来说，传统文化与手机游戏的结合往往面临着一个令人费解的困境。一方面，在传统文化和手机游戏的结合中，中国仍然缺乏在质量和市场上取得双重成功的手机游戏产品，开发者无法模仿和学习，而创新需要高成本。葡萄君在采访一位制作人时，曾经问过他为什么不玩中国式的游戏。对方坦率地回答:“没有能改变皮肤的游戏！”

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另一方面，由于先入为主的外国游戏的影响，如中国的魔兽世界，甚至典型的武术游戏都充满了西方的专业设置，如战士，法师和牧师。这种游戏往往是中国元素的表皮和西方神奇价值观的核心，被称为“伪中国式”。

再多的元素也无法改变欧美魔法的核心

除了上述两点之外，“中国式”手机游戏的困境也与传统主题的滥用有关。目前，以“中国风”为噱头的手机游戏数不胜数，而且大多无法跳出《三国演义》、《西游》、《武侠》三大主题。不幸的是，除了角色、道具和原创作品的痕迹，这些游戏的其余部分都是从成熟的系统中借用来的。换句话说，许多被称为“中国风格”的游戏只是一个接一个。

手游上的“中国风”应该怎么刮？

以三国为主题的Coc

中国对传统文化的误解和滥用无疑让中国人更加尴尬。接下来的问题是，如何扭转扭曲的中国风格？

那些摸着石头过河的“中国式”游戏

葡萄君认为，一个好的中国风格的游戏不只是简单的揉捏中国传统元素到游戏中。我们常说游戏开发者应该有一种游戏玩家的感觉，而要开发纯“中国式”的游戏，游戏玩家也需要一种传统文化的感觉。这正是大多数游戏玩家所缺乏的，这在游戏中得到了体现，也就是说，他们缺乏表达欲望和讲述故事的能力。

在这方面，接下来的两个应用程序，皇帝的日子和功夫轿车2，做了一些有意义的尝试。

以上是故宫博物院最近推出的手机应用“皇节”。这个应用改变了“胤禛美女地图”和“紫禁城里的幸运”的风格，增加了一个面向游戏的设计，以小皇帝的行动为线索，向玩家介绍清朝皇帝的一天生活。

皇帝日使用交互式地图，结合解密、收集和其他元素。玩家需要完成各种任务后才能进入下一个生活场景，从而玩到重要的建筑，如精神修炼馆、干青宫、皇家花园、尹畅馆等。“试毒银牌”、“百步穿杨”、“BLACKPINK出道”等游戏也将陆续登场。

上图显示了不久前推出的跑酷游戏《功夫小轿车2》。游戏中的人物位于汴京，12世纪世界上最大的城市。以水墨山水画为背景，用皮影戏塑造人物和建筑，将传统剪纸的线条和轮廓融为一体。背景音乐是戏剧歌唱和流动的鸟儿歌唱。

说到中国风，人们往往把它等同于水墨风格，但以上两个游戏并没有做到这一点，而是深入挖掘了中国风。绘画风格自然是主要的吸引力，但更重要的是游戏中传统元素的叙述和渗透。

1、结合市场需求和热点

外国对中国元素的误解不一定是坏事，相反，它只是创造了“中国式”游戏的市场真理空。该游戏以《功夫花轿2》为例，以北宋汴京为历史背景，以《清明上河图》为大图，以戏曲唱腔为声部，以皮影戏动态骨骼为表现方式。这些许多外国人从未接触过的中国元素引起了他们的兴趣。一些球员甚至写信询问中国风格和日本风格的区别。

手游上的“中国风”应该怎么刮？

事实上，具有强烈民族风格的元素在所有国家都很受欢迎。换句话说，对于一个文化浓厚的国家来说，民族特色不会成为玩家的门槛，而是会成为游戏的噱头。难怪美国、日本和韩国文化在国际上多次表现出色。日本风格的游戏纸王国的成功就是一个明显的例子。

《帝日》的表演也让人们感到惊讶。这是一款针对9-11岁儿童的应用程序，但是这款游戏结合了传统文化和流行元素，这让很多成年玩家玩得很开心。根据开发者给葡萄王的反馈，很多交互点都考虑了与知识点的结合，比如下图中的王座。在纪念碑上做标记的想法来自于互联网上的“我知道”热点，这样玩家就可以体验到在纪念碑上做标记的感觉，在本地保存截图并分享，甚至纪念碑的布局也经过了紫禁城专家的严格审查。

手游上的“中国风”应该怎么刮？