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专业从事硬件产品的投资公司bolt的创始人本·爱因斯坦(Ben einstein)写了一篇特别的文章，提醒企业家为什么他们不认为自己可以生产像苹果这样的产品。爱因斯坦还指出，许多公司在起步阶段的初期，在财政困难的前提下，只要在设计、工具使用或质量控制上有一点点问题，一切都会化为乌有。
爱因斯坦提到，几乎每周，他都会遇到一家初创公司的创始人，并提议他们要生产与苹果相同的产品。事实上，从工业设计的角度来看，他们想生产和苹果一样的产品。这并不难，但对于初创企业来说，这些小公司和大品牌之间仍有不可逾越的鸿沟。大多数企业家都会问同样的问题:“为什么苹果不行，我不行？”
硬件产品没有第二次机会
事实上，就连苹果本身也有过许多失败，比如优美的曲线、触感极佳的材料以及以微米为单位的精细工艺设计。即使有这些特点，并不是苹果的每一个产品都被市场接受。然而，苹果有资本承担这些失败产品造成的损失，但创业公司没有。
苹果绝对是个例外
例如，苹果可以为macbook的单体设计购买10，000台数控铣床。当苹果公司想用激光在macbook pro上雕刻一个指示灯，但只有一家公司能以20微米的激光精度切割时，苹果公司买下了这家公司。最后，当苹果需要更轻、更薄、更小的电池，但没有制造商愿意这么做时，苹果从零开始设计自己的电池。
爱因斯坦还解释说，事实上，无论公司大小，几乎没有人能达到像苹果这样的水平。不管苹果的产品有多成功，甚至让消费者疯狂，苹果在这方面创造了一个高不可攀的标准。对于初创企业来说，降低标准是可以接受的，尤其是当这些是你的初始产品时。
苹果可以做的六件事，你应该避免
爱因斯坦特别指出，六个苹果可以做到这一点，但它们会让初创企业遭受损失。这些事情对消费者来说似乎很简单，让企业家觉得他们可以做到。不幸的是，事实总是比想象的要困难得多。
首先，白色塑料
白色是最难掌握的颜色，要让它像苹果产品一样白就更难了。如果你一定要用白色，记住不要让两个白色的部分相遇，你永远不能让颜色看起来一样。
▲对于白色与白色相遇的例子，特别重要的是要注意苹果的白色不是纯白色，例如，耳机电缆实际上更接近灰色。(照片/工程图)
第二，数控
数控铣床是一个伟大的工具，但它可能不适合一般消费者使用的产品。尝试用其他方式切割你的产品。
▲macbook系列产品的单体设计是用数控铣床切割整块铝砖，但值得注意的是，这种设计大多会伴随着材料浪费的问题，这可能会给新创企业带来更重的财务负担。(照片/苹果内幕)
第三，用激光打洞
用肉眼难以识别的激光钻孔实际上比想象的要困难得多。只要你愿意牺牲产品的一点点细节，你通常可以找到第二种方法来提供相似的质感和触感。
▲以macbook为例，这是普通人不会注意的硬盘指示灯。(照片/商业内幕)
第四，塑料外盒
许多苹果产品都包装在塑料盒里(ipod、耳坠耳机)。好的包装当然可以改善产品的质地，但是这个塑料盒比你想象的要贵得多。对于初创企业来说，再生纸制成的纸箱将是你的好朋友。
▲晶莹剔透的塑料外盒改善了质感，也增加了很多成本。(照片/工程图)
五、不出现顶杆标记(无顶杆标记)
除非你是一个拥有数亿净资产的天才，否则这个标记会在你的产品注塑成型后出现。一个好的生产经理会知道如何隐藏这些标记，但是很少有人能像苹果一样隐藏它们。如果你真的做不到，不要勉强。几乎没有消费者知道它是什么。
▲图中的圆形凹陷是注塑模具生产过程中出现的顶杆标记。(照片/安培)
用于局部上光的六色和四色双面印刷和包装盒的说明
不管你说多少，你最终都会选择这样做，但需要注意的是，这个盒子的生产成本可能高达12美元(约合370元新台币)，而且它们通常是第一个被扔掉的。
▲苹果在最新的iphone 6/iphone 6 plus上采用了不同的外盒设计，用压模代替了印刷。(照片/苹果内幕)
结论
爱因斯坦说过有很多事情可以说。他还说:“如果你在苹果产品中看到任何你想做的功能或特性，你应该先看看是否还有其他人在做。”如果有的话，这意味着你可以试着把它融入到你自己的产品设计中。否则，降低期望值将有助于你的创业进程。”
简而言之，每个人都想复制苹果的成功，但不是每个人都能像小米一样成功。
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