腾讯“扫毒” 京东挖角微商还有多少生存空间？-国土报中文版

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腾讯对微商的持续禁毒整顿指日可待

今年年初，腾讯发起“终极复仇”，大规模清理腾讯产业链中的“黑色毒瘤”，微信自然成为重灾区。黑客、妓女、骗子、假冒商品的卖家和恶意营销者成为主要的反毒目标。这两天，腾讯处理了两起“大案”，一是帮助南通警方追上了一波利用微信从事卖淫的网络犯罪团伙，二是根据腾讯的举报线索，深圳警方近日查获了首例制造和销售“微信广告机”的案件。

腾讯“扫毒” 京东挖角微商还有多少生存空间？

腾讯整顿微信的决心可见一斑。今年以来，微信对恶意营销也做了很多限制，如禁止微信公众账号的诱导和转发，禁止恶意推刷，禁止违反国家相关法律法规的涉及虚假信息、侵权和恶意营销的群发行为。此外，为了防止个人号码营销的泛滥，一度在朋友圈中流行的赞集活动也正式停止，微信好友数量上限也有所限制。

腾讯将竭尽全力确保微信的健康发展。然而，微信用户最担心的是，官方何时会杀死涌入朋友圈的微博用户。在微商务市场上，恶钱驱逐好钱的现象正在上演，一些唯利是图的微商务群体混淆了整个微商务市场的发展前景，导致无数微信用户提及“微商务”。与此同时，一些用心经营微企业的群体也对大肆营销的微企业群体表达了严重的不满。

腾讯“扫毒” 京东挖角微商还有多少生存空间？

从腾讯官方态度来看，希望微信平台上的微商务能够蓬勃发展，实现在移动电子商务领域与淘宝竞争的战略目标。然而，目前腾讯官方的态度有些令人困惑。一方面，它向第三方开放所有界面，另一方面，它正式推出微信商店，同时，它还赋予京东权力，京东推出了京东微商和排牌微商。可以说，腾讯目前对微商务还没有想清楚，正是这种内部的普遍困惑，造成了“次等”微商务在今天的朋友圈里泛滥的局面。

腾讯“扫毒” 京东挖角微商还有多少生存空间？

毫无疑问，腾讯将很快在其朋友圈中大刀阔斧地向微业务进军，否则整个微业务将逐渐衰落，这也是腾讯的一大战略损失。虽然微商务暂时不能给腾讯带来多大的实用价值，但至少它在舆论上起到了抑制手机淘宝的作用。

京东挖第三方，微信电子商务生态混乱

目前，基于微信的微商务市场的混乱，使得许多微商务从业者看不到该赌谁。第二方的官方微信门店、JD.com微商和排派微商、第三方的微商和配送中心，以及朋友圈子中的微商无店经营，这样的混乱局面使得很多想进入微商市场的企业和个人陷入了选择犹豫的纠缠之中。

事实上，混乱的微信电子商务生态刺激了竞争矛盾。前几天，优赞(原口买通)创始人白亚炮轰京东在微信上挖角，强行将商家绑架到京东微商，使第三方微商无法交易。这一事件引起了许多第三方的警惕。京东此举正迫使第三方微企业开发商受到压制，而腾讯是否暗中默许这背后，关系到第三方的未来前景。

从京东的财务报告中不难看出，微信和Q给京东的购物门户并没有给京东带来实质性的业绩提升，这意味着微信流量的电子商务转换率不高，京东预计微信分流不会有实质性的效果，所以要想提高微信的效果，京东必须深入微商务产业链，与第三方开发商争夺食物。

面对京东的挤压，期望腾讯从中斡旋显然是不现实的，第三方必须找到自己的方式。京东微店主推行b2c理念，这意味着目前他们主要是争夺第三方微商城开发市场，而单店微商城不再是第三方竞争的焦点。微型巴士(即微信商务宝)和优赞(原“口脉通”)等大型第三方已开始关注微信分销城的发展，为传统电子商务、有意进入微商务市场的传统企业和当前的微商务供应商提供微信分销解决方案。这种b2c分销模式很难在短时间内被京东b2c小卖部复制。

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然而，现实可能更加严峻。哪里有钱，哪里就会有更多的竞争对手。Paipai注入京东后，以微信c2c为发展方向，推出了Paipai微商店。不难发现，拍小卖部是面向广大个人的微商务产品，分销服务也是拍小卖部推动的核心功能之一。在这个问题上，JD.com在一定程度上与第三方竞争。此外，为了在与第三方的竞争中更具吸引力，排派微商明年将推出免平台使用费、空点佣金和支付反映服务费的三免政策，这足以表明京东对微商市场的重视。

腾讯“扫毒” 京东挖角微商还有多少生存空间？