你的苹果电脑中隐藏的10个秘密功能-国土报中文版

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年底和年初，省级卫星电视排名确定下来，湖南、江苏、浙江和北京相继公布，为2014年的卫星电视大战画上了一个新的分号。

这是一个分号，不是句号，而是对2014年传统三条腿局面的彻底颠覆。在连续两年位居省级电视台第四的基础上，北京电视台在2014年连续36天位居省级电视台第一。截至12月1日，北京电视台与浙江电视台的收视差距缩小至0.042%，与天津第五电视台的领先优势继续扩大。显然，一个新时代已经到来。过去，湖南、江苏、浙江获得前三名，而北京、东方、天津、山东、安徽则苦苦挣扎，让位于湖南、江苏、浙江、北京的新视野，给2015年一线省级卫视留下了巨大悬念！

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然后我们的问题来了:在2015年，当节目质量、数量和用户覆盖面之间的根本差距变得越来越无缝时，第一线省级卫星电视依靠什么来竞争世界？在屏幕之外，观众可能只看到丰富多彩的兴奋，但屏幕内的知识需要仔细考虑。

2014年，媒体圈里的一句话变得热门起来:互联网思维。有人说:一个新时代已经到来。如果你想生存，你需要用互联网思考，做离互联网最远的事情。2014年，达的演讲也在媒体界大受欢迎:推动传统媒体与新兴媒体的融合与发展。在传统媒体的眼中，新媒体在过去只是一条浑水，而今天的新媒体已经成为未来媒体的重要方向和新一代主流媒体的必然形式！在电视领域，中央电视台、省级电视台和地方电视台都推出了自己的新媒体产品和平台，希望在这个大时代占据先机，至少不会失去话语权。

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在手机应用上，湖南卫视的草裙舞、东方卫视的魔兽世界、北京电视台的btv Media和史静姚乐瑶等移动互联网应用前后相继推出，以各种互动和丰富的奖品争夺用户。在社交媒体上，湖南、江苏、浙江、北京、东方等电视台在官方微博和微信上投入巨资，吸引了许多粉丝。在网络新闻的曝光中，各电视台经常占据门户网站的头条，甚至捕捉各网站的新闻客户。各种卫星电视台推出的季节性广播节目在在线互动营销方面投入巨资。新浪微博，这个主要话题，还没有被数以亿计的人阅读过，也不好意思和别人打招呼。微信震动已经从创新变成了标准。

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俗话说，花越来越有吸引力，屏幕像花一样盛开，随着云山雾罩的推广，新媒体营销在这个时代怎么可能不成为过去呢？恐怕我们必须从互联网思维的本质开始。从李彦宏到里斯，从皇太极到刁野牛胸，许多人对网络思维有不同的定义，但人们普遍认为网络思维的焦点在于用户和内容。不管新媒体有多活跃，提出的概念有多新颖，如果不关注内容和用户的营销，它最终还是一棵无根的树，一片无源之水，一只秋后的癞蛤蟆。省级电视台推广新媒体也是如此。与其大肆宣传这个概念，不如做些实事。虽然它在短期内不可能一鸣惊人，但从长期来看，它肯定会获得相应的回报。突破这个障碍，看看省级卫视的新格局，我们可以看到背后的线索。湖南卫视不仅是省级卫视排行榜的领跑者，也是电视界互联网思维的先锋。芒果台湾从未提及互联网思维的概念，但它通过将内容与用户相结合，做了很多实实在在的事情:芒果台湾首先凭借自己的主持人和节目(如芒果家庭和范节)的强大影响力，将向用户提供的服务推向了极致。这种以用户为中心、以社会为纽带、以粉丝需求为内容迭代指针的营销理念，正是互联网思维的精髓。

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江苏卫视和浙江卫视都通过各自的王牌节目在整体平台价值上取得了很大的提升。无论是《非诚勿扰》还是《中国好声音》，这些节目都有两个核心价值:内容和用户。围绕这两个王牌节目，江浙两地建立了自己的新媒体营销体系，逐步完善了用户群体，成为省级电视台传统媒体与新媒体融合发展的先锋和领导者。

接下来，我们来谈谈北京卫视。自2011年以来，北京卫视仅用三年时间就从省级卫视的第八名跃升至第四名，成为五大省级卫视中发展最快的平台。北京卫视的这一令人瞠目结舌的变化与自身的宣传和推广有关吗？它与传统媒体和新媒体的融合和发展有多大关系？让我们逐一分析它们:

用户服务理念:谁说你高了就不能禁足？

在很多人眼里，北京卫视作为首都电视台，节目质量高，文化素质高，积极向上，含金量高。与此同时，北京卫视的用户服务和维护也做了很大的努力，它是真正的接地。

北京卫视的健康服务节目“养生堂”已经风靡全国，其收视率一直在全国同类型和全网同时间排名第一。同时，养生堂的推广活动也做得很好:2013年和2014年，养生堂连续两年走出北京，在全国各城市开展线下主题讲座、免费骨密度检测等公益活动，无论走到哪里都掀起了一场健康风暴。受观众欢迎的主持人岳越经常出现在现场，与观众保持密切联系，将养生堂的理念传播到全国。同时，养生堂的官方博客和微博可以及时上传日常节目内容、专家提供的处方和各种小知识点，以便用户及时记录和更新。据悉，2015年，“养生堂”还将开通电视和手机，让观众可以边看电视边摇手机，获取节目中提供的各种药方和健康知识。“羊生堂”的推广是线上线下相结合的推广，是以用户为中心的推广，是及时、有效、权威的内容推广，赢得了三种口味的互联网思维，值得同行学习和借鉴。

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新媒体平台概念:微博、微信、应用，一个都不能少

作为首家落户新浪微博的省级卫视，北京卫视的微博营销已经成为业界的典范。2009年除夕，北京卫视新浪微博在全国范围内招募摄影师拍摄北京电视台大楼灯光表演，拉开了北京卫视微博互动营销的帷幕。从那以后，北京卫视的微博粉丝经历了爆炸性的增长，并与北京卫视微信一起，构建了一个新的媒体营销互动系统。同时，北京卫视通过丰富的线上线下互动活动与用户建立了密切的联系。

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2014年，北京卫视集中推出季播节目，成为新媒体推广的前沿阵地。2014年，《最美的和谐》不仅延续了第一季的优异收视率，还继《爸爸在哪里》之后位居全国电视节目第二在大二公司首次发布的微博电视指数排名中。例如，《妈妈听我说》、《我是个演说家》、《勇敢的心》等季节性节目在新媒体的营销推广中取得了收视率和口碑的双重收获。

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敢于吃螃蟹的创新观:第一家登上今天头条的省级电视台

石油大亨约翰·鲁·洛克菲勒曾经这样总结他的致富之道:如果你想成功，就应该走向一条新的道路，不要重复那些被践踏的道路。现在，要看一个媒体能爬多高，能走多远，创新能力是最重要的参考指标。新媒体和传统媒体也是如此。

就北京卫视而言，它在微博、微信、app等社交媒体中的地位也在不断提高，同时也处于不断探索的新领域。2014年底，北京卫视再次开辟了自己的新媒体宣传阵地，正式落户今年最热门新闻阅读客户(app)的今日头条，成为省级电视台首家在今日头条设立特区，将播出节目实时转化为新闻内容的电视媒体。

今天的头条是由国内互联网的持续创业者张一鸣于2012年3月创建的。在过去的两年里，它已经聚集了超过1.8亿注册用户，总的日使用时间为5亿分钟，每天有近2000万活跃用户。标题系列产品致力于帮助用户方便快捷地在移动互联网上获取最有价值的信息。标题系列产品基于数据挖掘和推荐引擎技术，根据用户兴趣为用户推荐感兴趣的个性化匹配内容，是对传统信息发布方式的巨大颠覆。《今日头条》的创始人张一鸣希望产品能够改变移动互联网时代信息传播的基本形式，就像造纸和印刷一样。

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北京卫视之所以选择今天的头条，正是因为它的栏目非常符合这款应用的气质。当《档案》专栏中的抗美援朝大系列连载在今天的头条时，一天之内只有一篇文章能被阅读80000次。

2014年可以说是传统媒体和新媒体融合的第一年。将自己制作的高价值内容与拥有大量用户的移动互联网平台连接起来，无疑会为省级电视台创造更大的价值。新平台的迅速关注和抢占也反映了北京卫视宣传推广团队的敏锐观察力和执行力。2015年，北京卫视在传统媒体和新媒体的融合发展中会产生哪些创新？非常令人兴奋。

总而言之，成功不是命运，也没有意外。在省级卫视格局的变化下，巨大的努力和辛勤的工作都被掩盖了。印刷正在衰落，新媒体正在改变公共话语的内容和意义。所有的内容将不可避免地被互联网甚至移动互联网重新定义。在即将到来的2015年，哪个电视台能够改变思维，预见未来，将思维的力量无缝地转化为行动的力量，必将走得更远。

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