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近年来，烙印中国元素的“故宫”系列、李宁、波司登、百雀羚等国产企业品牌持续在市场上热销，在国内外舞台刮起了中国风。 如今，时尚、美容、食品、汽车、家庭、生活用品等各个行业都加入到这个跨界融合的国货新潮流中，可谓大势所趋。
国家潮起潮落，自然开幕后无法动弹——熊超，也是其中之一。
熊超，这位中国最优秀的广告创意与设计大师，现代主义设计、先锋艺术作品、装置艺术实验、跨界创意等，风格各异的作品具有鲜明的个人特色，成为多元创意设计的集大成者。 作为在中国本土成长起来的代表人物，他同样在自己的行业采集了中国以前就传入文化的智慧之花，用特有的方法定义了国潮，使中国元素拥抱了现代艺术。
获得国际广告创意大奖的中国广告主，心中喜爱“中国风”
中国第一个戛纳电影节设计类金狮奖获得者，大中华区第一个clio克利奥国际广告节音乐类奖座，德国红点设计奖，艾菲金奖，中国元素全场奖……为获得国际广告创意奖的中国广告人评选“武林霸主”，熊超列第二，大概第一: 500多。 此外，还担任英国艺术指导和设计d ad评审、adfest亚太广告节评审、纽约广告节评审等多项行业顶级赛事的专家评审，各奖项和称号代表着“中国广告”的最高高度，代表着国际广告创意行业的一流水平。
其实，熊超的名字本身就是广告创意和设计行业的金字招牌。 近20年的国际4a广告经验，奥美、李奥贝纳、ddb恒美等各广告主梦寐以求的殿堂，不仅有他在硬作品中留下的足迹，还被视为“隔离键盘”、“绿色漫游”、“中国获胜”等创意
但是，作为在福布斯登场的中国顶级设计师，熊超是一位敢于将中国风带入国际创意设计行业的改革创新者。 他多次用中国元素提炼设计理念，将“远”的中国艺术带入“近”的生活中，前所未有的中国元素碰撞现代创意设计肌理，给人们带来不同的思维和视觉冲突。
熊超也被邀请到中国收视率最高的湖南卫视，拿着红包登上综艺节目——快乐大本营的舞台，与亿万观众见面，将国潮红包点燃年轻人市场。 《手掌音乐会》也是熊超用中国元素出彩的作品，昆曲的自然融入了整个创造力，描绘了龙，数百万人观看着体验。 另外，他为中华环境保护基金会创作的《绿色漫游》作品，表现形式融入了中国神话，备受瞩目。
改革创新不是完全排除以前传下来的文化，相反，是使以前传下来的文化在改革创新中获得更大的张力。 年，熊超设立了自己的员工办公室the nine。 他着重在中国以前传下来的文化中寻找灵感。 例如书法艺术、民族音乐、水墨画艺术、自古流传下来的服饰艺术、民俗文化等，都成为其宝贵的资源。 而且，他是许多国潮和西方现代艺术混合的作品，中华古老的文化赋予了现代美感，使中国风、国潮火火起来，成为国内外年轻人追逐的潮流。
一动不动，远离声音，广告狂人国潮新“广告”
“《国家》可以是以前流传下来的要素的表层借用，也可以是文化核心的深层演绎。 《潮》的部分考验设计师的功勋。 ”。 对于国潮，熊超有自己的理解。 他说火花碰撞以前流传下来的文化精华和顶级现代审美是“国潮”的命题，但这不仅仅是粗暴地玩弄中国元素。
在融合创新了中国元素与文创领域、电子产品、公益等多个行业，并像化学反应一样分裂后，熊超此次将目光投向了护肤行业。
今年3月，熊超在社会交往网上分享了刚完成的护肤logo和包装设计新作:企业品牌名称为黑墨通常清晰的4个圆润细长的中国汉字“筋本哲学”，4个汉字旁边，艺术放大的圆润汉字“本”，中国 包装盒上印着的企业品牌logo，更是置身于极其简单纯白的背景之中，黑白分明、虚实结合，无数空白被无限想象，中国美学的布局和智慧充斥纸上，隐藏着中国女性崇尚的返真、天然婉约的东方气质……
国际设计软件推高了他，许多海外设计专家对这个充满东方美感和文化韵的设计表示赞赏。 在熊超的朋友中，“棒”、“这个设计超乎想象”、“现代、背后的解决方案是一心一意的钢笔”等真诚的肯定和赞美，也让这个领域充满了光荣的广告创意大为兴奋，“想第一时间分享，朋友们一定会喜欢我。
熊超介绍说，这是他为今年5月上市的新兴国家商品护肤企业品牌“肌本哲学”亲手打造的logo和包装设计，肌本哲学是聚焦广州市面孔研究院科技有限企业小生态的效果型护肤企业品牌。 虽然被定位为网络美容科技企业，但追求自然，在平衡的道路上让肌肤回归原来的理念就像企业名牌一样，赋予了东方哲理。
于是，拿到事件时，他最初的想法是肯定的，就是“国潮”。
“肤本哲学的企业形象兼具东西方特色，产品以流传至今的中药为原料，遵循肌肤28天更新的规律，科学养护和改善肌肤，融合中西精粹，遵循自然哲学，对企业品牌和产品的定位本身就是“国潮”。 ”。 因此，在设计logo和包装时，他首先谈到东方的禅意简洁感必须与西方的科学现代感结合，理性必须与情感共存，它并不是特别以前传入或复古，而是与先驱者严格地带出草本之美。
最终展现的作品与熊超的“国潮”设计理念完全契合。
《肌本哲学》的中文案形以护肤品的基础瓶形为结构，每个字的笔画形像自然界的草木和水滴，体现了企业品牌东方草本成分的优势。 字形有多个半圆形的连贯结构，呼应了护肤液体形态的流动感。 沉稳垂直的中文案体和下面纤细的英文案体相互补充，其灵感来自西方达芬奇绘画《人体比例图》的黄金分割线结构，体现了企业品牌精密和理性的一面。
除了情节哲学的标志之外，熊超还选择了“书”和“s形”作为企业品牌的辅助图形。 他认为，“书”代表着企业品牌回归肌肤根本的理念和选择珍贵草本的卓越。 “s形”代表曲线之美，肌本哲学通过科学的产品成分的配合，唤醒肌肤内的本真之美，散发出由内而外的美。
“我个人非常喜欢《筋本哲学》这部作品，并赞同。 ”熊超说，每一部作品都是他全力创作的，每个人都像自己的孩子一样，喜欢。 但是，在创造性的设计中，在商业和艺术之间，在企业品牌诉求和个人创作之间，找到其完美之处，创作出具有生命力的、与众不同的作品是最困难、最有趣的事件。 “在这一点上，感谢情节哲学给了我充分的信任和创作的自由。 ”。
《筋本哲学》除了logo和包装设计受到圈子里人的赞赏外，在熊超的微信朋友圈里，很多领域内外的朋友都已经想采用“拔草”“求链接”等产品，但产品可能还没有上市
国家的浪潮汹涌澎湃，背后有着年轻人的文化自信
近年来，“国潮”悄然兴起，掀起了强烈的风暴。 其中有些企业品牌在专业行业深耕多年的“横空出生”。 例如，百雀羚、双妹、某企业品牌在原产品的基础上不断创新。 例如李宁、华为、故宫博物馆生产口红、六神花露鸡尾酒等，这些本土时尚企业品牌层出不穷。
市场掀起了国潮风，国货作为潮起潮落。 根据网购平台回扣此前公布的数据，2019年1~7月，各大EC平台的“国潮”关键词搜索量比去年同期增长392%以上。 根据《2019年中国顾客趋势》，美妆护肤品、服饰、鞋履等时尚类商品是国潮的三大核心品种，2019年在线交易额去年增长了2.4倍，是近年来增长最快的。 其中，特别是美妆护肤品是“国产当潮”的绝对主品种，几乎占销售额的一半。
护肤品国产企业品牌占据“国潮”头部地位的背景是没有理由的。
产品过硬是王道，众多国产护肤企业品牌以创新产品为主导，融东西方特色于一体。 以肌肉哲学为例，另一方面，我国已有数千年的天然草本护肤品历史，将具有保湿滋润、改善调理、皮肤粗糙度、促进血液循环、补充或促进天然保湿因子生成等效果的天然植物成分带入产品中。 另一方面，采用西方现代科学技术，以肌肽为第一抗氧化成分，复配双重分裂酵母坚韧的肌肤屏障，高效抗氧化，不伤害肌肤，构建肌肤健康的“微生态”平衡，让肌肤恢复原有的美。
包装设计紧紧抓住东方的味道，承载着国潮的精神。 从云雀的故宫创礼箱到筋本哲学充满东洋禅意的汉字logo，创造了适合现代人的审美，不断打磨设计。 虽然看起来像外包装，但它们身上不仅留下了中国文化的烙印，还传承着“功夫”的国家潮精神。 这是追求、信念、宝贵的文化和精神财富，企业品牌效应与热爱生活、淳朴善良的中国自古以来所传承下来的性格完全一致，能加深同胞内心的感情融合。
年轻人的国潮使用中坚力量。 根据阿里研究院发布的《新国货大未来—2019中国消费企业品牌快速发展报告》，全年淘宝客户人均超过2家，其中80后、90后客户超过7家。 80后、90后、00后为代表的“国潮青年”不盲目，而是注重产品质量和个人体验。 “以国为潮”，乐于购买国货，使用国货，晾晒国货，为“国货之光”打call。 更令人感兴趣的事实是，美妆护肤品这个国家的潮大咖啡准确地勾上了年轻人的市场，更多的年轻人希望用国潮企业品牌来定义潮的范围。
随着媒体时代的到来，护肤品领域迎来了新的快速发展机遇。 千禧一代是费用主力，z一代出类拔萃，这一代“后浪”拥有更高知识能力的顾客是硬核，以往化妆品市场百花齐放，来自日韩、欧美、东南亚等国家的企业品牌拥有各自的粉丝，市场整体良莠不齐。 但是，新一代客户90后，对新闻透明化的要求更高，对产品成分的了解也越来越专业，他们希望更专业的购买。 以肌肉哲学为代表的新兴国家潮护肤企业品牌，成分党、药妆党等年轻一代以美容护肤行业更为准确和实用的诉求为目标，聚焦细分市场发展。
现在国民客户崇洋媚外的时期已经过去了，90后、95后、00后，他们证明了国家崛起的过程，甚至中国已经处于世界经济的前列，比起上一代，他们的民族豪感更加牢固，选择更加合理，质量和成本划算。 肌肤哲学等国货性价比高，与国外化妆品相比价格成百上千，价格公道的特点十分明显。 特别是在今年春节受到突然的新型冠状病毒大爆发洗礼之后，大家开始控制费用的诉求，采用了更有节制、更明智的费用模式。
“国货不再是古老、过时的代名词，反而代表着当今年轻人时尚精致的生活态度”熊超认为，国潮不是一句从古到下的推广口号，而是我国国民对经过多年洗礼，在市场经济和文化自信中锻炼出来的国货的由衷
当然，国潮企业品牌的快速发展不是朝夕，也不是岁月，而是一代一代下功夫的传承。 作为新的国潮企业品牌，肌本哲学还有漫长而快速的发展道路，只有坚守初心，方才能始终。
