脑白金启示：企业如何做好软文推广？-国土报中文版

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在那些日子里，我们在报纸上看到了铺天盖地的宣传。没有“褪黑激素”产品，所有的宣传都是“褪黑激素”。

以下是一些主题和摘要，供大家参考:

“人类可以永生”？”:关于美国《新闻周刊》上发表的褪黑激素。报道褪黑激素的魔力。

“两枚生物原子弹”:当时的世界级话题，多莉羊(克隆)技术，被与褪黑激素并列，以提高褪黑激素的学术地位。

还有《科学的两次盛宴》，它讲述了与前一篇软文章相同的事情。

1998年后，类似“世界十大科技”的新闻出现了，最后九项都是真的，只有第一名褪黑素是假的。

以上系列软文以不同的名称在不同的报纸和杂志上发表，但它们永远不会是硬的和宽的，褪黑激素不能在市场上买到。

后来，在褪黑素盈利后，它开始了潜在的软文教育市场的行动。

人们不睡觉只能活五天:20天不吃不喝7天水，强调睡眠的重要性。

一天不排便有问题吗？”:谈论排便的重要性，为褪黑激素的通便功能铺平道路。

宇航员服用褪黑激素:褪黑激素改善宇航员睡眠有效性的间接证据。

有了如此低水平的市场教育，每个人都会问，你能负担得起这种推广费用吗？底层市场需求的约束相当于对行业做出贡献。

如果你真的有过甲方的广告经验，你就会知道，一旦你熟悉了媒体，很多商业色彩较少的软文章都可以免费下载。和上面的标题一样，除了第三个，媒体营销人员可以很容易地说服主编免费提交手稿。当时，其他保健品正处于低迷时期。

经过一系列软文本轰炸，问题来了，褪黑激素根本买不到！甚至没有人想到他们能买到如此高水平的克隆技术的高科技产品。

这时候，史玉柱开始传播宣传。

“我们今年假期不接受礼物，只接受褪黑激素”。

“褪黑激素，青年，保健品”。

这则广告引起了两个反响:1。中国有褪黑激素销售商；2.这个广告连续播了三次，真是令人讨厌。

该协会随后讨论了该sb广告是否应该存在。我不知道是不是史玉柱写的。

看，在旁观者的眼里，事情变成这样:

自1998年以来，科技界有两项新发现，一个可以克隆一个相同的生物，另一个可以延缓人类衰老。

2.它太珍贵了，不能买。

3.中国终于卖掉了它。送一份好礼物，或者送给健康。(这是一个非常sb的广告，已经连续播放了三次)

事实上，这一切都是史玉柱策划的。不管他是不是在做坏事，就营销技术而言，他确实是一个神人。

此外，实施已经到位。虽然整个方案的核心是软文本，但是软与硬的连接非常好。

因此，结合这个案例，告诉我一篇好的软文章是什么样的:

1、不发送行业布局中的软文本。新闻版、社会版和科技版都是不错的选择。每家主要报纸都有房地产版和汽车版。如果你是一个汽车广告派对，当你在报纸的汽车版上发布你的软文章时，这篇文章注定是一篇失败的软文章。因为，你只需要用心去写软文章，你写的东西就足够看了。否则，这是很难写的，甚至很难写。

2.像写新闻一样写。例如，如果你正在为一个海滨房地产做软文写作，那么你唯一选择的标题就是“世界十大大湾区奖”。别不好意思，给你那个破碎的海滩，把它和贝弗利山和长岛连在一起。然后添加一个权威来颁奖，这将是好的。这是土地投机的主要手段。此外，如果你是一家大公司，你应该记住你的每一个举动都是新闻，你都有资格去制作版。如果你增加一些公益事业，组织一场体育运动，也许你的合作媒体可以给你免费稿件。

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