网易进军手游的脚步为什么这么慢？-国土报中文版

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在过去的十年里，互联网上出现了几个新的机会，如在线视频、团购、电子商务和在线支付，但网易始终坚持游戏、内容和电子邮件等最早的领域。外界一直质疑丁磊的创新能力，但丁磊问:“这些互联网浪潮的影响中，哪一个赚钱了？我工作了十年没有赚钱，所以我跑进去的时候可以赚钱？如果你不赚钱，为什么(我)放下手头上非常有利可图的东西，以卖白粉为心，做一个卖白菜价格的生意？我能理解他们这样做，因为他们不能玩游戏，他们只能这样做。那我很好。为什么我不把自己的邮箱和游戏做好，这样我就不得不绞尽脑汁来做这件事？我找不到理由。”

网易进军手游的脚步为什么这么慢？

丁磊几天前在解读网易2013年财务报告时曾说过这样一段话:“从2011年开始，我们在投资手机游戏方面一直是两条腿走路，一条是自主研发，另一条是投资一些外部的优秀技术团队和工作室。我们对产品质量的投资是追求完美。与一些较早推出不成熟产品的公司不同，我们将在经过精心打磨后将游戏推向市场。”

两年前，当手机游戏开始流行时，投资者一直在问网易的手机游戏策略。对此，丁磊一直闪烁其词，直到去年6月网易推出袖珍版《梦幻西游》。丁磊之所以不愿意扼杀手机游戏市场，是因为他一直在问自己一个问题:苹果商店里有60多万款软件，其中大约三分之二是游戏，但大多数游戏开发商并不赚钱。为什么？丁磊觉得自己还没有找到这个问题的答案，于是他对自己说，一定要“小心”、“把握投资的方向和节奏”。

网易进军手游的脚步为什么这么慢？

如今，手机游戏市场看起来很热，但是真正能赚钱的游戏公司很少，在这个火热的游戏市场上很少有公司能继续成功(除了腾讯的微信游戏)。如今，手机游戏的成功是高度偶然性的，很少有公司能一次又一次地生产成功的作品。游戏成功后，rovio、popcap、king和supercell的估值有了很大提高。然而，当游戏进入周期的终点时，他们都面临着开发的困难，不能像以前的游戏那样成功地开发游戏。对于游戏巨头来说，如何找到一个可重复的成功模式是最重要的。

网易进军手游的脚步为什么这么慢？

丁磊是少数几个真正了解游戏的互联网巨头之一的首席执行官。网易进入手机游戏并不慢。相反，与其他终端游戏巨头相比，它仅落后于腾讯。手机游戏不同于终端游戏和页面游戏。我们知道有两个重要的特征:通道和ip。

首先，如果你想推进军事手机游戏，你必须首先建立渠道

如果你有一个好的渠道，游戏的质量就不再重要。中国有足够多的玩家，却缺乏判断游戏质量的能力。以下是作者曾经写过的一篇文章的摘录:网易在《终极旅游巨头:手机游戏频道大战略》中的一段:

“微信在手机游戏中强大的分销能力，以及Momo的网络游戏瞬间冲到苹果商店的最高位置的消息，应该会对网易产生很大的视觉冲击，这也直接证明了作者之前的观点，即社交软件和游戏的结合是不利的。”丁磊在解读网易2013年第三季度财务报告时明确表示，网易之所以做宽松信贷，最重要的原因是因为知道渠道的重要性，当渠道被一家公司垄断时，其他公司没有议价能力。外界认为网易电子邮件是在挑战微信，但丁磊已经意识到手机旅游频道的重要性，“即使你很努力，你也必须坚持。”从丁磊态度的转变可以看出，网易对宜欣的定位不再是微信在移动即时通讯领域的挑战者，而是关系到网易未来生死的手机游戏频道。”

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第二，努力了几十年的粉丝文化可能会在一夜之间崩溃

终端游戏巨头在进入手机游戏方面比一些手机游戏公司面临更多的困难。一方面，他们都有自己的结束之旅，已经成功了几年。每场比赛背后都有数百万粉丝。当游戏被移植到移动平台时，会有大量的粉丝迁移。现在流行的说法是，他们都有一个好的ip。另一方面，如果你贸然进入手机游戏，如果你不成功，努力了几年的公司文化可能会在一夜之间悄然崩溃。例如，《梦幻西游》袖珍版的失败可能会导致《梦幻西游》最终用户的大量流失，随之而来的是收入的大幅减少，这是最终用户无法承受的。

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