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京东首席执行官刘没有给腾讯控股,腾讯也交出了电子商务。这是战略性地放弃电子商务的节奏吗?

也许“战略放弃”这个词有点严重。但衡量这个问题的标准是,如果没有这项业务,其他平台级公司会威胁腾讯的战略安全吗?

这是一个非常有趣的辨证。现在看来,很明显腾讯不会受到威胁,所以腾讯可以通过战略投资完全取代它必须自己做的模式。

它以前会受到威胁吗?以前的威胁和现在的威胁之间的分界线在哪里?

这个问题可以从腾讯投资部彭志坚的话中找到。为什么腾讯以前到处投资电子商务,甚至把易迅的全资收购变成了全资子公司?那是因为在2010年,腾讯突然开始认为电子商务是互联网用户非常重要的生活场景,这种频率非常高的生活场景足以独立支撑一个又一个新平台和生态。这种生态包括在线交易、用户池、支付、互联网金融、大数据和云服务,以及扩展的交通生态。这种生态不受腾讯控制。这对腾讯来说是一件非常危险的事情。一旦超级粘性场景让用户习惯了,它将极大地转移腾讯用户。

从入股京东 看腾讯投资模式的改变

因此,可以看出,2010年,腾讯开始加大对电子商务布局的投资。可以说,在任何一个重要的垂直类别中,当时似乎未来可能向平台发展的垂直电子商务都有腾讯的投资,腾讯已经在外围拉起了一道防线。此外,腾讯把易迅变成了“亲儿子”,而“亲儿子”的策略是显而易见的,那就是拖京东的后腿,试图拖延其发展时间。我们应该知道,京东很可能成为继table之后的另一个平台级互联网公司,而不仅仅是一个平台级电子商务公司。现在,京东的象限不仅仅被电子商务所证明。就像几个拥有核武器的国家。谁会希望另一个国家拥有核武器?

从入股京东 看腾讯投资模式的改变

但腾讯现在不必担心这个。最初的担心是电子商务,一个重要的生活场景生态,已经超出了你的控制,但现在和将来,它属于移动互联网时代。此外,在这个时代,腾讯拥有微信。

在个人电脑互联网中,qq客户端没有能力捕捉电子商务生态,但在移动互联网中,微信逐步渗透电子商务,捕捉电子商务。

这是因为,与个人电脑互联网不同,移动互联网使用户的购物行为成为可以随时随地完成的事情。微信在手机上的巨大粘性让它无限接近操作系统或手机窗口的价值。过去,每个人都在淘宝和京东购物。第一个入口是浏览器,也就是网站;现在,第一个进入的是微信,它有更多的api接口和ugc内容,但微信的使用仍然很少。在这种情况下,如果京东与微信相连,那么京东只是微信的后台供应链。如果京东为微信工作,它已经努力工作了十年,其毛利率不到10%。

从入股京东 看腾讯投资模式的改变

那么,如果京东等电子商务公司的价值链都在微信上,都在腾讯的系统里,腾讯为什么要自己做电子商务呢?即使你自己做,要获得战略影响力需要多少时间和成本?

或许,这是李国庆的“战略放弃”,但确切地说,腾讯并没有放弃电子商务,而是因为它之前没有控制电子商务生态,它所采取的一些防御策略现在已经毫无意义。现在我们有了微信,我们可以在一定程度上控制移动电子商务和o2o生态,所以我们可以改变游戏的玩法。

这是什么戏?也就是说,通过进入我的微信,你将被纳入我的生态系统,然后我将投资于你并持有一定数量的股份,这样我就有一定的权利和你说话。这种发言权可能不受控制,但必须受到一定程度的约束,并给我一定的战略安全保证。

这种战略安全保障是什么?说白了,作为第二大股东,你可以进入董事会,而你和我不能在里面有其他战略大人物。

可以看出,今年以来,腾讯改变了很多以往的投资理念。在未来,如公开评论,京东的投资模式将继续。

当然,易迅一旦并入,很难说刘是否会以1: 20的配股比例在美国上市,也很难说刘是否会让腾讯拥有一只多功能股B级股,但我相信腾讯也知道,刘对的意义是不可替代的。

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来源:国土报中文版

标题:从入股京东 看腾讯投资模式的改变

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