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第一，在公关战中抢占舆论阵地，促进防御性反击
新浪长期独占微博业务，搜狐和网易已经退出竞争舞台。腾讯微博一直持续到现在，但其大部分团队成员已经被转移，成为后台支持部门。腾讯完全无视腾讯微博的面子在新浪开微博的原因很明显，那就是它投降了，我们停止玩微博。
虽然腾讯微博没有向前发展，但它作为一个舆论阵地是不能失去的。微博作为企业宣传的前沿，越来越重要。尤其是在公关战和互联网公司之间的口水战中，新浪微博可以发挥不可替代的作用。可以说，腾讯不在新浪微博期间，奇虎数码受益最大。虽然360没有开展门户或其他媒体业务，但老周只是利用新浪微博庞大的用户群和活跃的媒体氛围，利用其实力在微博上频繁挑战各大互联网公司。
特别是在3q大战中，腾讯拥有门户网站和数量庞大的im用户，但很难与用户和媒体建立有效的沟通渠道，导致信息不对称，这将被老周追逐。虽然腾讯拥有大量用户，但它只有一个社交平台，没有媒体平台。然而，传统的门户媒体缺乏互动性，不能及时有效地传递信息，不能在微博上与竞争对手形成直接对抗，这是非常不利的。
可以想象，这一次腾讯的产品团队集体在新浪微博上开通了微博，最不开心的人是周。老周一直依赖社交媒体平台，因为腾讯的存在将失去其绝对优势。这时，如果马克带领另一批高级管理人员来车站，恐怕老周今晚会失眠。
在这里，东楼呼吁曹国伟每个空.马克来了。丁三石和查尔斯还在犹豫什么？快来，这里不需要门户偏见，它只是一个媒体平台。当你来到这里，你会站在用户和媒体面前，从现在开始你可以节省很多公关费用。来吧！
第二，树立品牌形象，消除信息不对称
除了抢占舆论阵地，腾讯来到这里还有一个重要的目的，那就是重塑自己在媒体和公众面前的形象。目前，腾讯的市值已经超过1300亿美元。作为国内互联网行业的霸主，腾讯的外部形象一直不太好，之前也曾被批评为垄断和抄袭。腾讯来到这里，显然是希望通过微博平台向媒体和公众传递一个新的形象。一个开放、包容、可爱的大企鹅形象，消除了公众和媒体的一些偏见。
微博的确是一个能够塑造品牌形象的位置。在此之前，百度，英美烟草的三大巨头之一，很久以前就来了，每个产品线都开通了微博，希望能玩得好。更不用说阿里巴巴了。作为新浪微博的战略投资者，它长期以来一直将新浪微博视为自己的产品和公共关系领域。新浪微博上也发起了许多公关活动，例如，微博上的双十一活动实时播放了销售数据。
此外，腾讯在过去对网民的形象并不具体，很多人听到腾讯的时候只能想到qq。事实上，腾讯已经发展成为一个非常大的业务线，在各个领域都非常强大。尤其是微信已经成为移动互联网的一面旗帜，腾讯的业务通过投资和并购已经覆盖了电子商务、即时通讯、搜索、游戏、门户等。这一次，腾讯携各种团队进入新浪微博，意图很明显，那就是向公众传达各条业务线的品牌形象。
不仅如此，腾讯还知道新浪微博也是与媒体直接沟通的平台。包括中央电视台在内的电视、杂志和报纸等传统媒体都将微博作为新闻采集来源。我们还记得微博上的许多热点事件是否已经成为传统媒体的素材。最重要的是，无论是传统媒体还是新媒体，微博都是不可或缺的平台，传统媒体已经进入新浪微博。腾讯不仅传播自己的声音以消除公众的误解，更重要的是，它可以直接向媒体传播信息以消除信息不平等。
第三，倾听用户声音，提升产品声誉
在东方大厦看来，腾讯在新浪开通微博的主要任务是抢占舆论阵地，传递品牌形象，另一个目的是接收用户反馈，提升产品体验，从而提升产品声誉。虽然有很多渠道可以接受用户、论坛、微信公共平台甚至qq群的反馈和批评。然而，从来没有像微博这样具有爆炸性口碑传播效果的渠道。
作为一个开放的社交媒体平台，企业和用户之间的每一次交流都是透明的，企业可以更加谦虚地对待用户，用户可以在获得良好体验后反馈给企业。最重要的是，在微博上，企业和用户是平等的，企业不能再像以前那样忽视用户的投诉和建议。因为，一个真理可以在微博上得到更多的验证，水可以托起一艘船，把它掀翻。
毫无疑问，腾讯在新浪开微博是绝对明智的。从小米到360，经过众多厂商的验证，新浪微博无疑扮演着不可替代的角色。这一次，腾讯在新浪开通微博显然是慎重考虑的结果，尤其是在3月21日。这可能只是开始。更多的腾讯团队即将全面占领新浪微博，我们不妨拭目以待。
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